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白酒行业发展现状 2022年春晚广告共19个，其中酒类广告就占了7个，分别是古井贡酒、劲酒、习酒、舍得、汾酒、五粮液和梦之蓝，几乎都是知名酒品牌。 2021年度白酒行业整体实现营收6033亿，而贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、古井贡等19家A股白酒上市企业总营收3056亿元，净利1084亿元，均创近年来新高，且总营收首次超过3000亿元，总净利润首次突破1000亿元。 19家白酒企业中，7家营业收入超百亿元，15家营收增长10%以上，11家净利润10亿元以上。 就数据来看，目前白酒行业中高规模以上白酒企业市场规模总体呈上升趋势。 但白酒行业低端白酒产品市场发展受阻、白酒企业向集中向中高端产品发力。 中低端白酒受疫情、原材料价格上升影响，毛利率大幅下降。而市场竞争又是残酷的，为持续开拓新市场和维护本地市场，只能大量投入销售费用和管理费用。在此背景下，多家白酒企业发力中高端市场。 当今社会发展迅速，物流、仓储等配套设施逐渐完善，酒企、酒商、酒水B2B服务平台等均集中精力布局新零售领域，与传统酒水零售模式和酒类电商模式相比，酒类新零售更强调渠道协同发展，并不断提升酒类消费者购买体验服务水平。 因此，白酒市场的竞争重心也转移到供应链环节，市场上部分酒类电商平台具备构建渠道的能力。但大部分酒企，在新零售时代需要相关服务平台赋能，或借助综合电商平台的供应链优势进行市场竞争。 白酒行业分类 1979年第三届全国评酒会上，中国白酒首次确立了四大基本香型，即酱香型、清香型、浓香型、米香型，其余白酒被统一列为其它香型。 白酒香型决定着白酒口感。
从白酒整体的体量来看，2020年的酱香仍只是一个小品类，约占全国白酒销售收入的27%；浓香型白酒产量占51%，也反映出浓香型白酒是目前市场的主流热门香型酒；清香型白酒销售收入约占总收入的15%。 白酒行业广告特点 目前白酒行业经典的广告文案。 茅台 国酒茅台、玉液之冠 茅台 中国的五粮液、世界的五粮液 天下三千年、五粮成玉液 五粮春 名门之秀五粮春，香醉人间三百年 剑南春 唐时宫廷酒、盛世（今日）剑南春 中国白酒价值典范 感悟天下、品味人生 洋河 世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典 汾酒 青花汾酒 骨子里的中国 借问酒家何处有、牧童遥指杏花村、汾酒品牌天下闻 开启尊贵生活，中国酒魂 泸州老窖 天地同酿、人间共生 中国荣耀、泸州老窖 窖龄老，酒才好 可以品味的历史，泸州老窖 劲酒 劲酒虽好，可不要贪杯哦 常饮劲酒，精神抖擞 古井贡酒 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 年份原浆、古井贡酒 白云边 往事越千年，陈酿白云边 国窖1573 品味中国，国窖1573 郎酒 神采飞扬，中国郎 舍得 天下智慧皆舍得，智慧人生、品味舍得，舍得酒 舍清溪之幽，得江海之博。舍方寸之惑，得苍穹之大 舍与得，感悟智慧人生，舍得酒 张裕 传奇品质，百年张裕 酒道酒 天下酒道，品质是金 皖酒王 滴滴甘醇，品质流金 从这些文案中可以看出，中国白酒品牌广告风格大致可以分为五类。 首先白酒品牌广告词大多大气磅礴，展现产品的高品质和品牌地位。如茅台、五粮液、国窖1573等品牌广告词，作为白酒行业的领头品牌，其广告词用词十分宽广和气势，同时这也奠定了这些酒品牌的定位，高端、商务、尊贵的品牌形象。 其次展现了品牌的历史悠久。比如剑南春酒就是强调绵竹悠久的白酒生产历史，来给自己的品牌添加砝码。唐朝时剑南春就作为宫廷贡酒，而在现如今盛世之下，剑南春已经作为平常酒进入寻常百姓家。既展现了剑南春千年的悠久历史，又展现了现如今经济的发展，剑南春，曾经的贡酒已经成为我们的日常饮用酒了。 白酒广告还可以体现中国文化的博大精深。舍得酒，舍清溪之幽，得江海之博：舍方寸之惑，得苍穹之大：台举目之求，得天地之志”，虽然是在说酒，实际也是在说人生的真理，舍小而求大，体现了人生的一种进取精神和权衡利害的生存哲学。 再者白酒行业广告也会引起消费者的共鸣。古井贡酒中说到高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。在中国，喝酒的场景大多在与朋友的相聚中，“酒逢知己千杯少”。体现了酒在人的情感中被赋予了特殊的含义，不只是朋友相逢，酒本身没有特别之处，但是喝酒人的心情是不同的，很多情感因素会寄托在酒上。 最后也可以通过白酒广告展现白酒的品质。“千年佳酿”、“滴滴甘醇”、“万世流芳”等广告词都体现了白酒不论是酿造工艺，还是口感、品质等都是上上层。 白酒行业广告投放特点 广告对于白酒行业的重要性不言而喻，白酒也在逐年加大对广告的投放力度。 据统计，在投放时间段来说，过年前后是投放的高峰期，春节、端午、中秋是投放的旺季，这与中国人的传统与文化习俗想符合，也与白酒所赋予出来的传统文化的载体，是餐桌文化的最佳礼品，在送礼众多场合，白酒存在一定的刚需属性。 就投放平台来说，电视广告最受白酒品牌欢迎。卫视是白酒品牌的投放首选，硬广是主要形式。其中央视广告投放频道集中，以新闻频道为主。一是因为新闻频道的受众与白酒的受众重合度高，二是央视新闻频道可以为白酒品牌建立信任背书。 就投放产品来说，中高端产品占领白酒广告投放高位。 白酒品牌消费场景。
就投放媒体来说，新媒体崛起，门户网站和腾讯成为白酒品牌主要投放阵地。视频贴片广告成为白酒顾客的最爱。 白酒行业广告投放注意事项 百威投资(中国)有限公司因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。行政处罚决定日期为2021年11月11日。 百威公众号里一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。 《中华人民共和国广告法》第二十三条规定，酒类广告不得含有下列内容：
《中华人民共和国广告法》中第四十条规定： 在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 《广播电视广告播出管理办法》第二十五条：
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