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(三)广告的起源 广告起源于商品生产和商品交换，并随着商品生产的出现而产生，随着商品生产的发展而发展。 早在数千年前的原始社会末期，由于生产力的发展，出现了农业、牧业、手工业的社会大分工。从此，人们不再只自己生产、自己消费、保持自给自足的自然经济状况，而是要将剩余的农牧产品、手工业产品和土特产品拿到集市上进行交换。这样，就出现了商品生产和商品交换。随着商品生产的不断发展和商品交换的日益频繁，又出现了第三次社会大分工，产生了专门从事买卖的商业行业。此时，便出现了原始的广告。 原始的广告主要有口头广告和实物广告。 口头广告，又称叫卖广告。商贩为了兜售商品、招徕顾客而不断发出吆喝、叫喊之声，或者唱着各种歌谣、小调，这就是在做口头广告。叫卖广告的形式一直延用至今。至今那些小商小贩走街串巷，沿途叫卖，就是在做这种叫卖广告。 实物广告，是将销售的商品实物当做样品拿来作为广告。这种广告产生于以物易物的古代，至今仍被广泛运用。那些陈列商品、展销会、看样会等，显然都由古代的实物广告发展而来。 我国古代史籍和一些文学作品中，对口头广告和实物广告都有过记载和描绘。这一方面说明我国广告的历史渊源，同时也说明了广告起源于商品生产和商品交换。 后来，当发明了文字之后，便产生了文字广告。随着印刷技术的发明创造，又出现了印刷广告。随着集市贸易的兴起和城市的诞生，古代的坐贾游商又采用了幌子广告。幌子广告除了在商店门前悬挂商品实物和与商品有关的物品作为标志外，还有的插上草标或示以模型或书以文字。这些幌子广告的最初形式也一直保留下来。如旧社会穷苦人民由于生活不下去，有的即插上稻草表示出卖，这就是草标广告。有的商店门前悬挂实物，如炊具店门前挂勺子、笊篱，粮店门前挂稻穗，剪刀店门前挂剪刀模型，中药店门前挂膏药图画以及酒店门前挂上写有“酒”字的酒旗，当铺门前挂“当”字招牌等等，都是幌子广告的种种形式。这种广告，由于能够体现各种行业的特点，形式直观清晰，加上造型奇特、引人注目，至今仍被广泛运用。 总之，随着社会生产、商品经济和科学技术的不断发展，广告从源到流逐渐演进。各个历史时期都有相应的广告形式出现。有人按照社会发展的不同阶段，把广告分成古代的、近代的和现代的，并分别进行深入研究。这对专门从事广告研究的广告专业人员来说，很有必要。 |
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