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很多财务人员在初次遇到直播带货业务时，往往就会很直接地这样提出问题，似乎直播带货的财务核算很简单，随随便便几句话就能够讲明白。但是，直播带货并非如大家表面上看到的那样，以为就是网红主播帮着卖货而已那么简单。其实直播带货业务的模式有很多种，其背后的运作也相当复杂，而且，随着模式的不断变化而变得更加复杂，那么相应的财务核算，就更不是想象中的那么简单！如果对直播带货的运作运作模式不了解，就很难做出正确的财务核算和账务处理。而直播带货的运作模式，别说是没有接触过这类业务的财务人员，即使是“深耕”直播带货业务多年的资深人士，也并不真正了解，所以才出现内行被问成了外行的情况。直播带货业务由于牵涉平台、主播、商家、买家以及经纪公司多方，因此业务比较复杂，而直播带货的模式更是多种多样，那么相关的财务核算和账务处理，也显得更加复杂。比如，直播带货不仅和传统的电商一样数据非常多，而且还比传统电商更加繁杂。在直播带货的整个业务流程当中，出现的特殊情况也非常多，如快递丢单的情况、货物已领取但未确认收货的情况、买家退货退款的情况、买家要求换货的情况、买家索赔的情况、买家退款不退货的情况、买家退货不退款的情况、五星好评返现的情况、商家用虚拟货币打赏粉丝的情况、粉丝用虚拟礼物打赏主播的情况等，所以，直播带货相关的财务核算与账务处理比传统的电商更加复杂。比如，网红主播以不同的身份如个人名义、个体工商户的名义、个人独资企业的名义、或有限公司的名义承接直播带货的业务，与商家签订直播带货的协议，涉及的税收就不一样，而商家的财务该怎么核算？账务该怎么处理？又如，商家或店铺请网红主播帮自己直播带货，以及商家或店铺组织自己的员工作为主播进行直播带货时，涉及的税收也不一样，那么，商家的财务怎么核算？账务怎么处理？又如，网红主播通过经纪公司承接业务，与商家签订协议开展直播带货的情况下，涉及的税收也不一样，那么，商家的财务怎么核算？账务怎么处理？还有，网红主播自己不购进货物，而帮他人直播带货，以及网红主播自己购进货物，自己为自己直播带货，作为商家身份的主播，财务该怎么核算？账务该怎么处理？所有的这一些，都需要在对直播带货的业务进行全面了解的基础下，在对直播带货的背后运作模式有充分的了解的情况下，才能做出正确的财务核算和账务处理。
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