世界上最古老的日报，停刊了！

大家有没有发现，现在大街小巷基本找不到报刊亭了。

报刊亭少，是因为现在很少人买报纸杂志，既然没人买，报纸杂志就只有停刊，报刊亭也就跟着减少。

原以为，只有小杂志小报纸才会停刊，但想不到，连外国的百年老店，也传出停刊流言。

网传，拥有 135 年历史，全球订户超过 180 万的《国家地理杂志》纸质版，要停刊了。

此外，还有《国家地理杂志》大裁员的新闻，不久后，《国家地理杂志》官方发布声明。

*国家地理杂志官方微博

声明表示，“裁员只是英语版美国《国家地理杂志》杂志内容部门裁去 19 名内部全职作者，转为外部签约作者；

停刊只是停止英语版美国《国家地理杂志》印刷版在美国报摊渠道的销售。”

话虽如此，但“停止印刷版在报摊渠道的销售”，就是以后的报刊亭，将看不到《国家地理杂志》。

《国家地理杂志》创办于 1888 年，由美国国家地理学会发起，作为寿命超过 135 年的月刊，《国家地理杂志》在世界范围内颇具影响力。

但最近几年，《国家地理杂志》不大好过，在不到十年的时间内，数易其主。

《国家地理杂志》之前从属于国家地理学会，2015 年，该协会被 21 世纪福克斯收购，《国家地理杂志》就此成为福克斯的一员。

2019 年，迪士尼收购 21 世纪福克斯，《国家地理杂志》又变成了米老鼠和漫威联盟的“同事”。

今年，19 名杂志内部作者“转为”签约作者，编辑部仅保留为数不多的电子版编辑。

算上这次，这已经是《国家地理杂志》近九个月以来的第二次裁员，也是自 2015 年其所有权变更以来的第四次裁员。

不断裁员的背后，是《国家地理杂志》线下业务的衰落，受互联网的影响，报刊亭的销占比已经很少。

编辑部在不久前表示，公司的业务正在转向新媒体产品，他们的工作重点，也早已转向新媒体。

其实，因网络发展而式微的纸媒，又何止《国家地理杂志》？

据报道，世界上最古老的日报《维也纳日报》6 月 30 日最后一次以纸质版形式面世，今后仅在网上提供新闻。

《维也纳日报》于 1703 年 8 月 8 日首次出版，以“传达清醒的新闻”为己任，今年恰好是其成立 320 周年。

然而，这块报纸届的活化石，如今的发行量只有约 8000 份，几近入不敷出，最终也逃不过停刊的结局。

进入新世纪后，互联网的飞速发展，对传统纸媒的打击是毁灭性的，停刊的报纸杂志也越来越多。

停刊的著名杂志，有《读者文摘》（2009 年停刊）、《新闻周刊》（2012 年停刊）、《MacUser》（2015 年停刊）等。

停刊的著名报纸，有《纽约太阳报》（2008 年停刊）、《欧洲日报》（2009 年停刊）、《世界新闻报》（2011 年停刊）等。

面对互联网的冲击，传统纸媒毫无还手之力，被打得七零八落，国外如此，国内亦如是。

今年五月初，中国第一本全彩、全原创的漫画周刊《知音漫客》宣布停刊。

《知音漫客》是很多小伙伴的童年回忆，在鼎盛时期，它的发行量一度达到世界第三。

但在后来，动漫网站和 App 相继出现，相较于翻动纸张，在手机和电脑屏幕前看漫画要更便捷。

除了《知音漫客》，像《漫友》《飒漫画》等漫画杂志，也在最近数年纷纷停刊。

漫画杂志进入寒冬，武侠杂志则近乎灭绝，今年 2 月，《今古传奇·武侠版》停刊。

曾捧出了凤歌、小椴、沧月、步非烟等知名作者的《今古传奇·武侠版》，一度被视为大陆新武侠的代表。

但网络文学的崛起，加上武侠小说的式微，《今古传奇·武侠版》也终于走进死胡同。

相比读者对《知音漫客》离去的种种怀缅，《今古传奇·武侠版》走得无声无息，没有官方公告，也没有引起一丝波澜。

黯然离去的杂志，越来越多，最近几年，包括《瑞丽》、《壹读》、《风尚早报》、《环球企业家》等超过 30 余份刊物宣布停刊。

国内如今依然活跃的纸媒，已经越来越少，纸媒似乎要远离读者的视野。

纸媒的衰落，和互联网的发展有极大关系，单就信息传播速度的差异，就能让曾经的纸媒受众，纷纷转向互联网。

此外，即使同样是新闻媒体，互联网的新闻，和传统纸媒的新闻，内容上也有一定差异。

由于信息传播速度快，互联网新闻更类似快消品，可以用快速的信息轰炸，不断更新新闻细节。

传统纸媒更倾向于事情发展到一定程度，再对其前因后果做一个深度分析，这样的文章，往往要花费数日才能完成。

但在各种“赶时效”“冲头条”的影响下，一篇花费数日才能完成的文章，其关注度往往比不上一句“标题党”。

尤其在当下，部分已习惯短视频快节奏的读者，非常依赖碎片化信息，对篇幅较长的深度文章，没有耐心看下去。

为追求时效性，不少传统纸媒也抛弃了高质量内容，单纯追求关注度，甚至陷入“标题党”的套路。

但是，传统纸媒本来就是以专业报道和深度挖掘见长，现在却以己之短搏人之长，焉能不败？

虽然纸媒的势头越来越弱，但其实并没有消失，它们大多保留了线上业务，只是把成本更高的印刷版给停掉。

但是，传统纸媒的内容，如果放到线上，其内容呈现方式，会有一定差异。

纸媒的文章，长句往往更多，同样的内容转换到手机，句子密密麻麻地排满整个屏幕，阅读感受不佳。

除了表现形式差异，线上传媒内容和传统媒体内容的差异，也让部分纸媒在转型的过程中显得无所适从。

以停刊的青春刊物《小小姐》为例，其办刊风格是“青春梦想、成长励志”，以正向和成长故事为主。

转到线上后，《小小姐》的原本风格跟线上的网文风区别很大，显得格格不入。

为转型成功，《小小姐》加入了不少网文元素，结果画虎不成反类犬，老读者不接受，新读者看不上。

难道就没有线上转型成功的传统媒体？非也，2009 年停刊的《读者文摘》，就是转型成功的典范。

2009 年停刊时，《读者文摘》负债一度高达一亿美元，但在开启转型后，2017 年杂志偿清所有债务，2019 年后开始盈利，收入不断增长。

《读者文摘》的转型成功，有以下几点：

首先是跟进数字化阅读，《读者文摘》并没有照搬过去的线下模式，而是加快更新频次和内容数量。

其次是增强交互，并积极搜集用户反馈，根据这些反馈定期推出创新产品。

最后是跨界服务，杂志会根据某一期的主题，推出相应的视频教程和购买业务，还有咖啡外送等。

《读者文摘》的转型成功证明，传统纸媒要在这个时代生存，不仅要懂得与时俱进，还要找到适合自己的特点和方向。

互联网的发展，让无数传统纸媒在一夜之间，进入历史的纸篓，很多人认为，纸媒的未来，是没有未来。

但老狐认为，纸媒是有其生存之道的，和书籍一样，作为承载文化的重要工具，它们可能会式微，但绝不会消失。

当然，不会消失是一回事，但能不能重拾辉煌，就要看不同纸媒的各自造化了。

参考资料：

武大新视点：纸质青春的停刊，“守不住”的青春杂志

猫头鹰媒研：报纸停刊，纸媒已死？

网络图片

编辑：陈展翔