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包括爽点、期待、核心梗、三幕式等理论在内的各类文章，尽数发布于知识星球内，加入方法在文章末尾，想要系统性学习的朋友，可以选择加入，目前成员已经突破14000人，内部的优秀总结文章比我个人原创的多得多，高手如云，万订天磅并不少。 之前教程谈了“期待感”，说网文总在谈“期待感-爽点”，其中期待感是留住读者的一个核心内容，我写了两篇文章，自认为干货极多，含金量也高： 【期待感+不断提升的爽感阈值=追读】详解七个拉期待方向如何让你的读者欲罢不能！ 不会埋钩子拉期待？细数网文86种拉期待方式，喂饭式教学即看即用提升追订！ 这两篇能让萌新认识到拉期待的方向、具体手法，但我们一定要搞清楚——拉期待，最一定在网文里对应着“期待被满足”，只有满足了，才能让读者感受到俗称的“爽点”。 教程强调过很多次：“爽点”并不是单纯的装逼打脸，而是包含了“各种各样的情绪满足”，可星球开了一年半，我发现很多新人根本不了解什么叫“情绪满足”，自己拆书看书的时候，很难进行阐发和深入理解。 所以今天这期，我专门尝试从短视频这种更加直观、受众更加广泛的载体上，放一些通俗易懂却又方向截然不同的“爽点”例子，让新人更深刻的理解不同种类的“情绪满足”。 并且我希望各位看明白“我是如何分析的”，回头自己也可以学着分析火书来自己学习进步。 接下来上案例。 1. 修驴蹄，洗地毯，清藤壶为什么被叫“减速带”视频？典型视频—— 修驴蹄： https://v.douyin.com/y8S4L1w/
洗地毯： https://v.douyin.com/y8S3c4y/
清理藤壶：https://v.douyin.com/y8U9h1v/
其实这类视频类型还有很多，只要你看过，就会发现：明明一开始就知道驴蹄子一定能修整齐，知道地毯最后能洗干净，知道藤壶能清理掉。 都知道结果，为什么还能看下去？甚至专门来看？ 因为这些视频重要的不是结果，而是“满足观众心理需求的过程”——观众看这些玩意的过程，就是心理解压和满足的过程。 畸形的驴蹄子修整齐了，脏兮兮的地毯冲干净了，密密麻麻的藤壶铲没了，就图一个心理上的舒坦！ 怎么分析？看到标签了吗？“解压”、“强迫症福音”，看到评论了吗？“舒服了”、“治好了我的强迫症”——标签就是针对受众写明的“需求”，评论就是章节评反馈，读者的情绪和想法清晰的写在那里，你过过脑子就能明白他们到底满足了什么情绪。 那网文里很多情节一个道理，重要的是过程，结果大家其实都知道。 比如之前分析《重生的我只想认真学习》，作者并不着重写什么装逼打脸，就写主角各种学习、背单词、学数学、背课文的过程，其实读者们都知道主角最后能考高分，但干嘛不快进到直接看发成绩单的那一章，反而将“学习过程”的章节看的津津有味？ 因为“爽”就是这过程，这过程带来了心理的满足。 同理，看升级文主角通过各种努力，终于等级提升——光说等级提升了够吗？远远不够！ 剧情往往还要写半天身体这里强化那里强化，肌肉变强骨骼变硬，新增了技能、提升了神识精神力等等…这东西很多人说是水文，可实际上这就是满足读者“逐步变强”心理需求的一种体现。 再比如很多人说看不懂异兽文主角吃吃吃睡睡睡慢慢成长，也不打怪也不冲突，一天到晚的内容都很枯燥，为什么还有人看？ 签到文主角苟着不断获得技能或属性点，见到冲突都是躲着，实力成长的过程里好多章没打过架，为啥还有人看？ 种田文写种田过程，医生做手术过程、鉴定古董的鉴定过程，这些内容都是为了满足读者的需求。 《大医凌然》里说凌然用电脑写病历，前面有一个字错了，他不会单独改那个错字，而是要把整句话都删掉，重新写出来——就这么一个细节描述，章节评一大堆“太有共鸣了”、“我也是这样”的强迫症患者，这也是一种“爽”。 以上案例都是一个道理：网文里的许多剧情，它们的爽点必然源于受众的某种心理情绪需求被满足，装逼打脸是其中一种，而除此之外我们内心其实还有无数平时没有注意到、但切实存在的需求。 这种需求有些甚至就是心理癖好、潜意识偏好等，当你仔细思考时，就会发现很多癖好有着广泛的“受众”，一旦他们对你写的内容产生“共鸣”，内心有了满足，那就会“爽”。 2. 反转的人设与剧情YYDS短视频各种擦边美女视频有很多，说实话，“看美女”或者“看帅哥”都算是几乎所有人的心理需求，这个大家都理解，而随着信息发达起来，如今单纯的看美女扭腰跳舞早就没什么刺激的了，于是大家开始给单纯的“擦边”加上了“反转”、“反差”。 比如一个长相很丑的人，经过化妆和打扮变成了大帅哥大美女。
再比如在这个基础上进行的更极端的“反差”——从清纯美女到猥琐变态 典型例子：蜂群文化 1.https://v.douyin.com/iJaws5q/ 2.https://v.douyin.com/y8ybDRY/ 3.https://v.douyin.com/y8yKsjB/
她的视频，前面看上去是正常美女，结果后面要么猥琐要么变态。 为什么每次出新的，都一堆人追着看？观众到底在期待什么？ 说白了，就是在期待反差有多大/反转有多剧烈——当“她果然还这么变态”的情绪需求被满足的时候，观众就爽了。
哪怕她下一次还是重复套路，换个衣服和场景，依旧有人会看。为啥？因为人家核心梗就是“美女搞反差”，套路是固定的，内容有差异，但带来的情绪一样，读者就冲着这股子情绪所以要追。 同样的道理，这种“反差”无论是剧情还是人设，亦或者两者结合，都是网文最受欢迎的部分—— 为啥写文讲究“起承转合”？“转”是为了什么？性质和这些视频一样。 为什么读者对“扮猪吃虎”乐此不疲？ 为什么读者要求“情理之中、意料之外？” 为什么存在巨大反差的人设更具魅力？ 为什么恋爱文女主的身份、地位甚至辈分和主角（或她的马甲/表面身份）反差越大让读者着迷？ 本质原因都在于人的内心在追求“反差”带来的情绪刺激和满足，所以这样搞的人设、剧情才有市场。 3.震惊/反应（reaction）为什么如此风靡？举个例子：《黑神话：悟空》这个游戏，之前公布预告火了一阵，很多人都十分激动，画面精美，内涵十足。 地址：【《黑神话：悟空》12分钟UE5实机测试集锦】 https://www.bilibili.com/video/BV1y64y1q757/?share_source=copy_web&vd_source=67c92917a4c1502d7cb19d01430fdba6
这个预告很多人在看，但为什么网上还有一堆“XX主播观看黑神话的反应”之类的视频？
比如：【外国主播看《黑神话：悟空》新演示反应 中国龙收获全员欢呼】 https://www.bilibili.com/video/BV1244y1y7QW/?share_source=copy_web&vd_source=67c92917a4c1502d7cb19d01430fdba6 那么这类视频，其实涉及了一个关键词：反应，英文叫Reaction——为啥提英文？因为这类视频在全世界都很火。
为啥这么多人看呢？大概三点：好奇得到满足、认同加深、产生共鸣/链接感。 1. 好奇被满足：好奇各类人对特定事物的反应，或者好奇特定人对各类事物的反应。 2. 认同加深：看到别人对特定人/事/物有崇拜、震惊、敬佩之类的积极反应，从而强化自己对该人/事/物的认同感。 （举例：我喜欢周杰伦作品，看到别人对周杰伦的歌有各种积极反应，等于让我寻求到了内心的认同感，这就是一种满足/爽） 3.共鸣/链接感：人在看到其他人产生与自己类似的“情绪反应”时，往往会有共鸣，共鸣本身就能带来情绪上的满足，就像上面说《大医凌然》读者评论“主角有强迫症，我也有强迫症，所以内心会爽”一样。 这种共鸣如果针对的是某个人，往往进一步产生“参与感”或“与其他人建立了某种联系”的感受。这一样会产生满足/爽。 举例：假如我喜欢某个主播，比如PDD、周淑怡（或皮套人/虚拟主播等）这种，我看他们面对各类视频时的反应（无论是看做饭、看唱歌、看打游戏等等），如果我和他产生了类似的情绪反应，便会产生共鸣、认同。 如果是直播刷弹幕礼物评论看他们的反应，当反应符合预期时，便会加剧“建立某种联系”、“参与感”，从而产生心理/情绪上的满足。
看了上面这些“原理”，你就能知道为什么视频领域，很多主播那么火，甚至专门做自己对某些视频的“反应视频”而月入X万（国内外都有）。 因为这些主播完全都是“演员”——他们要做的，是努力让自己表演的“反应”迎合大部分观众，从而达到“让更多人产生共鸣、建立链接感、满足他人好奇心、让他们产生内心认同等需求”的目的。 表演的正确，就能让多数人感受到“爽”，自然就赚钱了。 这其中或许还有更多深层次的心理方面解读，但我不是这个专业的，所以就抛砖引玉说这些。 那网文里，这些主播是啥？你其实完全可以把他们看做那些“震惊”剧情里做出各种反应的配角、反派（有时也包括主角）。 你看网文现在震惊的种类数不胜数，震惊写好了，书永远有人买单，为什么？ 因为原理和上面的“反应”视频一样，读者阅读剧情的时候—— 1. 会好奇各类配角角色对主角“做了某件事”的反应 2. 好奇反派对主角行为的反应 3. 好奇主角对某些配角、反派的反应 4. 作为“上帝视角”，读者在需要时会把自己代入“主角”，感受到聚光灯打在身上时功成名就、愿望达成的快感。 5. 作为“上帝视角”，读者又能在某种程度上维持“旁观者”身份，从各类配角对主角产生情绪反应（或反过来）时，进行共鸣，产生参与感、链接感，并获得心理认同。 注意：“情绪反应”和“震惊”并不等同，“震惊”是无数种情绪反应里的一个，因此你会发现成绩好的网文，各类角色的“情绪反应”五花八门，正是因为“震惊”没有写的千篇一律，才能让读者感受到不同层次的、更加细腻的满足感。 教程里强调“震惊”环节很重要，是因为这个环节，本身糅合了人类各种各样的欲望需求——当这类情节出现时，读者得到的内心满足来源于各个方面，由此“爽”的感受也异常强烈甚至具备成瘾性。 为什么很多人说写好“震惊”就能赚钱？现在知道了吗？ 4.为什么发癫视频总有人看？“发癫”视频，就是说和正常视频那种有逻辑的状态完全不同，往往是“没有逻辑的”、“抽象的”、“猎奇的”的内容。 今天就随便举一个例子：姜阿四。 不需要理解，各有各的浪漫# 做不被定义的自己 https://v.douyin.com/y8PkHbP/ 真正可怕的不是世人的目光，而是你那双在意世人目光的眼睛 https://v.douyin.com/y8PS7pj/
他的视频永远同一个BGM，永远在BGM里扮演的像溥仪，有时候故意去溥仪纪念馆、故宫之类的地方，又或者街边，行为艺术似的跳舞或闲逛。
他的视频画面切换和动作滑稽没有逻辑，却又仿佛蕴含某些隐喻，然后爆火。 这种很典型的“发癫”视频，看上去就是一种莫名其妙的内容，为什么火起来？ 这就像我们看到一本很火的书，结果自己点开三章觉得完全理解不了，然后表示：“这种东西怎么有人看？” 如果你想搞懂，那其实评论区里就是答案。
说白了这类视频的受众看到它，会产生短暂的代入，并借由他这种发癫一样的行为带来某种精神上的放松或思考，这同样是一种“爽”。 有时候是不思考的爽，有时候是思考过后的爽，不一而足。 没办法理解它的人，直接骂一句“这人是不是神经病”就划过去了，但受众却会觉得“有意思”，并尝试理解、且各自的解读并从中找到某种答案，不用管答案是什么，这种“找到答案”何尝不是一种需求被满足？ 放到网文里，一说“发癫”，最典型的是《道诡异仙》，知乎一个高赞回答（全文地址：https://t./0fKdvtMro）正好就表述了类似的内容，我节选一段放在这里： “我认为《道诡异仙》能够狂暴出圈的原因只有一个字！！！！ 发癫！！！ 发癫，是道诡异仙能够像病毒一样传播的真正原因，或许也是唯一原因。 他勾动了现代人的隐疾，内心深处不可排解的癫狂和燥郁。 它就像一颗火星，一阵秋风，把现代人一片狼藉的内心烧成了野火燎原。 上班族A先生过着早九晚五的生活，工作内容不轻不重，只是日日重复，与女友感情不咸不淡，也到了时候谈婚论嫁。 这生活虽谈不上惬意，但也是秩序井然。 但人不是被设计成生活在格子里的。 他偶尔也会在地铁站台边突发奇想，想拉着旁边人的手来一个日本萌豚动画里最著名的芳文跳。 他偶尔也会看着公司前台日日冲他微笑的那位礼貌的女士，脑海里闪过一个来自血十字和哭悲的灵感。 在她身上不该有洞的地方开个洞然后狠狠的输出。 他偶尔想要像老乡人一样站在楼顶上月牙天冲，把自己的核算信息播撒在繁华的城市CBD。 他在闪过这个念头的瞬间就笑了。 他搞不清楚自己为什么会这样想。 明明生活、事业。爱情。什么都不差。至少还过得下去。 但内心的癫狂和燥郁仍然与日俱增，看着别人友善的微笑想要给他一老拳、看着别人摆出握手的姿势想要用菜刀把手剁下来。 他不知道的是，这正是属于现代人的心理疾病。 笼中雀鸟尚会郁郁而终。没毛的猴子又哪里住的惯格子间呢？ 在解决生存压力的情况下，凭借着原始的生物本能，任何人都会渴望野性的释放。而无法释放的野性最终就成了癫症。 “别在这里发癫” 这句网络黑话早在道诡异仙横空出世前就已经四处流传。 网络上各种发癫文学如“彻底疯狂！彻底疯狂！彻底疯狂！”、“杀杀杀杀杀杀杀”、“好像做嘉然小姐的狗啊（好想吃嘉然小姐的史啊）”之类的病态也早已表露端倪。 现代人的癫病已经呈井喷之势。于是，便有了道诡。全方位发癫的发癫文学集大成之作。” 说白了，“发癫”能火，与当代社会年轻人的精神状态、面对的社会压力、思潮等息息相关，所以无论网文、视频还是什么其他载体，“发癫”能火背后都有内在逻辑支撑的。 凡此种种，说到底，依旧是“发癫”满足了人类内心某些情绪需求（说白了就是发泄的欲望），所以才对应拥有了市场。 看书中人发癫，看视频中人发癫，仿佛自己代入后发癫，内心畅快，爽了。 问题来了：自己怎么思考和分析清楚这些需求？上面那些例子，不过是无数需求中的一小部分。 之前星球总有人问“爽点合集”这类东西，虽然有星友发过：https://t./0fCVzAf5W 但说实话，你光看这些“爽点”的表面，很难写出真正爽透骨髓的东西——因为“照猫画虎”，不得其神，你没有想过这些事背后挖掘的是什么需求，因此具体的铺垫与满足从根子上就容易歪…一步差，步步差，最后结果很糟糕。 从这个角度，我之前进行的期待感86种方式也是一样的，你如果只生搬硬套，却不理解“我为什么要这样写”，多半得不到想要的效果。 所以本篇讲的内容，就是希望各位能自己从根子上琢磨“需求”到底是什么东西。 看过上面的这些分析，现在你去继续去翻翻抖音b站之类的网站，你会发现原来看脱口秀抖包袱玩儿梗哈哈大笑是情绪满足；看先辈血洒战场热泪盈眶也是情绪满足；看锻刀大赛把一堆废钉子锻成宝刀是情绪满足，甚至你看到一个梗图时，迅速冲向评论区翻到自己想要的评论——这也是一种情绪满足。 总的来说，多数火起来且能让你看完的视频，一定是满足了你内心的某些需求。自己发掘一下，都是爽点的源泉。 （当然有时候视频没能满足，这种视频的火，往往因为在评论区被所有人骂火起来。） 短视频里各种各样的视频类型数不过来，同样的，当你真正思考“网文读者内心到底需求什么”的时候，会发现写作的方向、满足的内容立马花样繁多起来。 这就是本文的目的：因为当你意识到这一点的时候，“脑海里爽点太少”的问题就解决了，现在要愁的是“我该如何从这么多种爽点里分析出他们的具体需求？” 其实无论视频还是书，每一个“有大量受众”的作品背后，都可以通过“解析评论”来协助自己思考两个问题—— 1. 这些受众想要的是什么？ 2. 作品是如何满足他们的需求的？ 只要翻的评论够多，深度思考足够，你会很顺利的得到正确答案。 到这一步，你会发现：以前自己只觉得“主角用金手指解决问题才叫爽点”，所以铺垫的时候头疼不已，觉得没爽点可写，导致内容无聊枯燥被读者吐槽，却又始终不知道自己和大神差距在什么地方。 而现在你再去拆书，会发现大神的书，铺垫过程里其实处处都能写爽点。 你会马上意识到原来“大神看上去很水的章节，其实到处都在满足受众的心理需求”，你会突然明白为什么自己以前会没日没夜的追书、为什么重复的剧情套路还一边骂一边追——因为你一直在寻求情绪上的彻底满足而不得（拉期待的原理），你为了得到更多满足，不断地点击下一页… 这种让读者产生需求（就是俗称的“拉期待”），然后一边满足读者一边又拉出新需求的套路，就是爆火网文运行的基础法则。 顺带提一句“核心梗”在前面那些内容的基础上，我们能意识到一部网文，里面可能有各式各样的“爽点”（情绪满足的套路）在起作用。 而对于【大部分网文】来说，其中占据篇幅最多的、把持着主线运行的那个“需求-满足”套路，就是被称为“核心梗”的东西。 说白了核心梗就是一套“拉期待让你产生需求-通过剧情满足需求”的范式，你按照这玩意写主线，火不火不保证，至少永远不会跑题。 注：有些书全书在一级结构、二级结构乃至更高结构可能有不同的核心梗统领，这种文过于复杂，这里不做更多讨论。 我之前在星球已经发文写过“核心梗”文章汇总，所以如果你对爽点理解的不清晰，今天看完这个，结合视频，再去星球里把“核心梗”内容的汇总翻出来仔细看看，如果你已经明白一级结构该怎么构建，那基本就可以挑个合适题材赚钱去了。 当然公众号也有类似的文章，如果你没加入星球，可以看下面几篇：
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