【原】张姓文化产业发展之我见

新用户8358dW1O 2023-07-21 发布于河南

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张姓文化产业发展之我见

湖北张氏总会秘书处

内容摘要：在世界国与国之间的竞争中，文化之间“软实力”的竞争显得尤为重要。中国姓氏文化源远流长，渗透到每个中华儿女的生活里，融入到每个炎黄子孙的血脉之中。当今社会迅猛发展，人们的物质生活得以改善，开始追求精神方面的满足，新时代张姓文化产业则应运而生。姓氏文化像一枝奇葩，美丽动人，光彩夺目。新时代姓氏文化，她不仅为增强中华民族的凝聚力、创造力发挥着十分重要的作用，而且具有良好的产业天赋和美好的发展前景。下面，笔者以“张”姓为例，初探新时代张姓文化产业发展之我见。

一、张姓文化具有特殊的凝聚力

姓氏文化作为一种特殊的文化，是我国光辉灿烂的传统文化宝库中最重要的组成部分，早已融入人们日常的经济社会生活之中。

张姓作为中国的鼎姓巨族之一，人口高达一亿多人，其文化产业具有的巨大市场空间和广阔的前景无法估量。现在，张氏族人逐渐认识到姓氏文化产业的重要性，有人开始将弘扬挥公文化与招商引资联系在一起；凡是与张姓有关的商品或项目，很容易引起大家浓厚的兴趣。

张姓文化是值得我们继承和发扬的优秀文化。张姓文化产业的出现，让人们在新时代更加深入地去体验根亲文化，将会对促进家族团结，增强家族凝聚力起到十分重要的作用。

姓氏文化对于每个国人来说，都是特殊的、独一无二的。绝大多数张姓宗亲对张姓文化都有一种很强的归属感、认同感，对与张姓有关的人和事物都可能有一种特别好的亲和印象，大家很容易与同姓的人团结起来，在新的历史时期共同发展自己的文化产业。

二、张姓文化产业的发展方向

笔者认为，随着社会的进步，未来国内的寻根热必然会更加的频繁；大力发展张姓文化产业，这是新时代的一次巨大商机。笔者拟从以下五个方面去探讨发展方向。

1、在续修家谱方面的发展。

追根溯源，寻宗问祖，是中华民族的传统美德，也是中华文明久经磨难却薪火相传的根源所在。我们研究姓氏文化，家谱有其重要的作用。现在很多家族致力于家谱修订，于是催热了网络续修家谱等新经济形式。网络续修家谱，有便捷实用、优于传统纸质谱的优势，尤其是节省费用支出30％左右。这既能满足全国13亿居民的新需求，也为这一新型文化产业提供了数百亿元的市场空间。

2、在互联网产业上的发展。

随着网络时代的到来，大家开始开发建立与张姓有关的网站。湖北张氏率先成立了炎黄张氏统谱科技有限公司。帮助各市、县、支系开发网站。通过网络平台，张氏族人不仅可以传播本地家族源流、字派、祠堂、谱序、宗规族约、传说典故、家谱正文等文化历史，也可在网上发布家族动态，企业风采，书画艺术、网上取名，个人视频等，还可以开展结婚、生日、金榜题名庆典及慈善活动，更可以设立纪念堂，进行网络祭祀等增值服务。同时，我们可借助网络平台发展电子商务，帮助家族产品在线销售，让互联网连接更多的家人参与进来。

3、在文化旅游方面的发展。

随着越来越多的海外华侨和国内张家人的寻根活动，人们开始提出“寻根之旅”这一新型文化旅游战略。为此，不少家人研发了许多借助文化旅游寻根拜祖的线路。比如河南濮阳张氏和河北清河张姓都分别建立了挥公大殿，挥公大道等文化旅游点，在每年举办祭祖大典，引导张家后裔前往祭拜，搞活了一方经济。再如商丘微子祠宋氏寻根拜祖二日游，陈姓淮阳寻根祭祖两日游等，大家把旅游与祭祖结合起来，既游览祖国大好河山，又领略不同地域的人文风情，还可寻根祭祖，这一举三得的好事，预示着这是姓氏文化产业中的一块巨大的蛋糕。

4、在工艺制造业上的发展。

这里我们主要是把张家的文化人的作品推销出去。据了解，我国有张姓书画家逾千人，画坛泰斗张大千闻名于世。假设我们成立一个张氏书画集团，把千名艺术家的作品销售出去，那将会是一笔很大的生意。之前，有台湾人设店经营一种竹简，上面记载着姓氏的起源、趣话、演变，入市后收益颇丰。河南淮阳人在陶瓶上刻画一些姓氏的始祖姓名、画像、名言等，生意十分火爆；张姓文化灿若星河，假设我们制作挥公雕塑，弓箭玩具，张氏名人画像等一些手工艺品，这些纪念品具有一定的使用价值与观赏价值，就很容易唤起寻根者的家族情结与购买欲望。当这些纪念品进入特定场所后就成了特殊的商品，如这些特殊商品被人收藏，那就会放出巨大的社会能量，创造出巨大的经济效益。

5、在商业贸易方面的发展。

除了特定的文化产业，新时代张姓文化在商品市场也有着巨大的市场空间，如贵州茅台镇就出了张家酒，各地张氏宗亲争相购买。同样，我们还可创新张氏的服装，张氏的珠宝，张氏的茶叶，张氏的食品，张氏的蔬菜，张氏的水果……，我们可以通过张氏宗亲交流会传播理念、展销产品、增值服务，引导民众对张氏文化的持续关注，以推动张氏文化朝着产业化的路子迈进。

6、在影视创作方面的发展。

以“姓氏名人”为题材的丰富内容为切入口，以影视策划、制作及发行为载体，推进传播和传承中华亲情文化。例如湖北张氏文化产业有限公司参与创作拍摄了《民族英雄张自忠》、《一代人杰张难先》等有关张姓名人的电视连续剧。这不仅有助于观众对中华张姓名人的深入了解，还弘扬了中国历史文化，传播了正能量。历来，热播的其他张姓名人的电视剧也受到观众的热捧，像我们耳熟能详的张三丰，关于他的影视剧想必中国人应该都看过。同样还有其他无数张姓豪杰，张良、张飞、张九龄、张居正、张之洞、张大千……，这些都是影视拍摄的优良题材。因此，有这样一部部影视作品出来，在国内、国外都会有很大的受众群。而且，这还不仅仅是一般的影视剧，它会像档案史料一样，被许多人重复搜索观看，具有长久的传播价值。这不仅仅是经济上的收益，更是对家族文化的传承。

三、张姓文化产业发展的可行性

（一）政府的支持

一个新兴产业的培育和成长壮大，离不开政府的支持和引导。文化产业在世界各国发展之初，政府均在其中发挥了重要作用。在一定意义上来说，任何产业的发展成长速度是与政府的重视程度成正比的。张姓文化产业是一种特殊的产业，其产品应当具有创造或创意性，以满足人们的精神文化需求；但在产品未被生产出来前，可以说市场风险也是较大的。为此，我们更需要政府对其政策扶持和引导作用。

（二）理念的诠释

作为历史的产物，姓氏文化在政治生活、经济联系、文化活动、民间习俗和社会交往中，都曾起过重要的作用。新时代张姓文化产业的潜在商业价值，就是把企业文化和商品文化的内涵表现出来，以激发人们对张氏文化的消费需求，再通过这种需求的刺激，达到推销其商品的目的。这要求文化产业组织者只有深刻理解和正确诠释张氏文化，才能赋予张氏文化产品更多的生命力和渗透力。

（三）群体的分析

张氏文化产业的特色就是姓张，消费群体相当惊人。据不完全统计，在国内外拥有张氏族人大约在1.2亿左右，这都是张氏文化产业商品销售的隐性消费群体；这就是说，以张姓文化为核心所生产出来的商品销售，不仅仅限于国内，很可能被国外的市场所追捧。同时，张家女性也十分看重自己的姓氏。她们出嫁后所接触的异姓女婿、外甥及其亲朋好友，也是张姓文化产业中不可忽视的消费群体。

（四）商界的融合

我们国家在经历了改革开放40年之后，取得的经济成果曾经让我们感到非常自豪，但伴随着经济发展所出现的很多新的文化现象，也引起了很多困惑。这正是我们这一代人需要勇担责任的具体体现。企业界承担文化责任，积极参与到姓氏文化产业项目中来。作为张姓企业家人士，更需要从责任和使命角度能够拿出时间参与这一非常有意义的活动，在姓氏文化产业还没有成熟的阶段，能从经济角度、从企业界角度，大力支持张姓文化产业的发展。文商结合，资源共享，大家抱团来共同承担这一文化责任。