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作为日常消费品，凭借较大的人口基数，一直以来我国饮料市场的体量都比较大。如今随着消费的回暖，饮料行业整体也呈现出较好的发展态势。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月份至4月份，天猫平台上饮料行业的销量为5800万+，销售额为27亿+。
从品牌角度来看，饮料市场的集中度并不高，数据显示，饮料市场CR10仅为34%。市场中销售表现较好的几个品牌有农夫山泉、可口可乐、百事可乐、怡宝、旺旺、三得利、红牛、OATLY、豆本豆和椰树。在这些热销品牌中，农夫山泉可以说是饮料市场的头部品牌，截至4月份，天猫平台上农夫山泉品牌的销售额将近2.5亿，市占比也超过9%。
伴随饮料市场的发展，产品的种类也愈加多元化。根据数据来看，市场中消费者经常喝的饮料种类也比较多，主要包括饮用水、植物蛋白饮料、茶饮料、碳酸饮料、果味饮料、含乳饮料、功能性饮料、气泡水等等。
而随着饮料细分市场的发展以及消费者们健康意识的提升，主打“健康”、“无添加”、“0糖”卖点的无糖茶饮料从饮品市场的竞争中脱颖而出，一跃成为饮品赛道中的新星。 根据鲸参谋平台的数据显示，截至今年4月份，天猫平台上无糖茶饮品的销量为61万+，销售额将近2400万。目前，天猫平台上无糖茶饮品的相关品牌数为45个，相关店铺数超过210家。
无糖茶市场中，农夫山泉、三得利等品牌的市场份额相对领先。不过从整体来看，农夫山泉品牌可以说是无糖茶赛道中的霸主。今年1月至4月，农夫山泉品牌无糖茶的销量为42万+，销量市占超过69%；销售额将近1500万，销额市占约62%。此外，三得利品牌的销售表现也比较好，截至4月份，该品牌无糖茶的销售额将近500万，市占比约为21%。
无糖茶市场的热销商品TOP10中均为农夫山泉和三得利这两个品牌的产品。其中，农夫山泉品牌的该款“东方树叶茉莉花茶无糖茶饮料”的销售成绩远领先于其他产品，截至4月份，农夫山泉该款产品的销量将近21万，销售额将近480万。
目前来看，无糖茶还是小众品类，要想有更强的渗透力，更广泛的消费人群，还有一段很长的路要走。但伴随Z世代健康意识的提升并成为消费的主力军，无糖茶市场的规模将进一步扩大，市场前景比较明朗。 |
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