电影院线,简称院线,是由众多影院以特殊的资本形式组建而成,来统一管理排片及供片的机构。2002年开始,我国正式实施院线制的发行体制,实行“票房分账”模式,明确了产业链上各个环节的分成比例。在可分账票房中,电影院及院线提留57%,通常7%分给院线,50%分给影院。
院线制票房分账规则
数据来源:观研天下 我国院线及影院同属于放映环节,位处产业链中下游。作为中下游产业的连接主导者,院线与影院的关系实际可分为资产联结和签约加盟两种,其关联模式主要分为三大类:直营、加盟、直营+加盟。
电影院线的与影院的关联模式
数据来源:观研天下 而由于电影院线要遵循“统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”的原则,每家电影院必须加入一条院线才能拿片,院线连接着电影产业链上游的发行和下游的影院,承担着供片商的角色,可见其地位举足轻重。
电影院线的连接作用
数据来源:观研天下 从产业发展来看,近三年来受院线牌照审批严苛影响,我国电影院线数量增长缓慢,截至2020我国共有50条电影院线。
2012-2020年初我国电影院线数量变化
数据来源:观研天下 截至2020年全国50条商业院线名单一览
序号 | 院线名称 | 序号 | 院线名称 | 序号 | 院线名称 | 1 | 万达 | 18 | 湖北银兴 | 35 | 北京九州 | 2 | 广东大地 | 19 | 浙江星光 | 36 | 山东鲁信 | 3 | 上海联合 | 20 | 中影北方 | 37 | 北京明星 | 4 | 中影南方 | 21 | 武汉天河 | 38 | 中广国际 | 5 | 中影数字 | 22 | 深影橙天 | 39 | 华夏新华大地 | 6 | 中影星美 | 23 | 湖南潇湘 | 40 | 民族 | 7 | 广州金逸 | 24 | 大光明 | 41 | 新疆华夏 | 8 | 横店 | 25 | 北京长城 | 42 | 新视界 | 9 | 华夏联合 | 26 | 福建中兴 | 43 | 贵州星空 | 10 | 幸梧蓝海 | 27 | 山东奥卡 | 44 | 四川峨眉 | 11 | 浙江时代 | 28 | 温州雁荡 | 45 | 天津银光 | 12 | 太平洋 | 29 | 湖南楚湘 | 46 | 西安盛典 | 13 | 重庆保利 | 30 | 河北中联 | 47 | 上海弘歌 | 14 | 奥斯卡 | 31 | 江西星河 | 48 | 新疆发行 | 15 | 红鲤鱼 | 32 | 吉林吉影 | 49 | 博纳 | 16 | 完美世界 | 33 | 世纪环球 | 50 | 上海华人 | 17 | 新影联 | 34 | 江苏东方 | / | / |
数据来源:观研天下 2020年在疫情冲击下,我国电影院线产业发展低迷,其分账票房跌至186亿元,同比下降68.71%。
2012-2020年全国电影院线分账票房变化
数据来源:观研天下 其中,在全国50条院线中,有多达39条院线的票房在5亿元以下,仅有2条院线营收在15亿元以上,分别是票房达28.16亿元的万达院线和18.08亿元的大地院线。
2020年全国院线分账票房情况
数据来源:观研天下 2020年全国院线分账票房TOP10
数据来源:观研天下 在疫情冲击下我国院线行业加速出清,头部院线加码主业,行业集中度得到进一步提升,数据显示,截至2020年我国院线票房CR4为38.77%,CR8为61.83%,同比上年分别提升1.81%、0.79%。
2019-2020年我国院线集中度变化(单位:%)
数据来源:观研天下 综上所述,2020年在疫情冲击下,我国电影院线整体发展低迷,影院运营压力加大,也进一步提高了影院投资门槛,降低中小影投公司投资信心,加快了市场整合速度。但2021年春节档2月12日开启,观影需求得到释放,七天全国院线分账票房取得72亿元,较2019年增加30%,这昭示着我国电影院线在经历“寒冬”过后,或将在2021年迎来全面复苏。
2013-2021年我国院线春节档分账票房及同比增速
数据来源:观研天下 从短期来看,近一两年来,院线作为内容传播重要渠道之一,仍较保持良好发展,从长期来看,未来5-10年,在新技术驱动下,院线作为单一电影内容传播的属性将不断升级,线上与线下的边界也将模糊与融合,内容分发体验方式也有望实现融合,不断扩容优质内容吸引观影人次提升,将成为我国院线行业主要增长动力。
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