|
品类—— 啡酒茶饮，小吃甜品，生活美学，本土文创，传统艺术，原创手作，复古旧物，互动工坊，珠宝首饰，卡通画像，塔罗占卜，旅行收集，陶瓷茶艺，手工DIY，海娜纹身，花艺设计，路演互动，潮流品牌 简介—— 创意市集的兴起，打破了人们对市集的固有印象。网红创意市集频频出圈，正在创造“临时”网红打卡地。传统市集强化的是商品属性，新型市集则突出了文化属性和创意属性。 从城市中心到郊外景点，从商业中心到潮流街区，市集这种古老的商业形式被赋予了新的文化内涵，愈发兼具“时尚感”和“烟火气”。 集市商业就像是一个城市文化的缩影，能够填补传统商业所不能比拟的活力和氛围，给众多商业项目带来新的方向，通过营造创意集市商业，实现差异化竞争，为项目引流聚客。 “创意市集”就像是一个城市文化的缩影，能够填补传统商业所不能比拟的生活活力和氛围。通过“创意市集”常态化的存在，用一种新鲜的生活方式融入城市生活的日常。 很多新兴的“创意市集”活动中，还会融入如讲座、小型音乐会、街头文化表演、放映会、创意比赛等主题鲜明的各类活动，从而丰富市集、完善市集。 在Z世代的眼中他们不仅仅是一个购物场所，更是一群志趣相同者的社交活动空间，市集的诞生也改变了参与者的生活方式。 创意市集，正从春暖花开中走来，承继着年轻人的追捧，与城市经营者的期望。未来，它将如何走向与城市旅游的水乳交融，成为寻找新“附近”的一束光，时间会给出答案。 市集提供了一种社交体验、文化交流和艺术展示的平台，使得消费者可以更好地接触到不同类型的产品和人群，从而增强了商品的吸引力和认知度。这些商品往往具有更独特的设计，吸引了一部分消费者对于品牌、故事背景等方面的需求。 通过多样的活动来传递品牌对于生活美学的理解。为购物中心、品牌扩大影响力，从而更好收获流量和销售额；还能容纳更多商户，为消费者提供主题丰富、新鲜好玩的活动内容，以天然的优势吸引客流。 带来生活灵感创意好物。值得一提的是，为了给热衷小众、潮流的消费者提供美好生活方式示例，深圳深业上城还打造了独立艺术家的展览、手工坊、现场表演等丰富活动，创造出一个集原创、设计、现代、摩登、社群为一体的空间场景。市集吸引了大量年轻潮流客群参与，让年轻人近距离感受生活与艺术结合的魅力。 市集商业的几大营造模式及类型 1、市集商业的营造模式。 ✦模式一：“购物中心+市集” 依托购物中心所打造的市集，一方面凭借购物中心雄厚的商业资源进行市集品牌建设，另一方面购物中心可以借助市集商业的营造实现引流。 市集活动的举办，对于商场引流具有明显的作用。例如市集举办时期的花植市集，作为没有强势IP活动的周末时段，客流环比增长了18%。商业街区也同样能从市集获益。中国商业研究院的统计数据显示，上海大学路街区开放特色市集期间，街边商铺日均客流量超均值的60%，日均销售额也平均高出工作日的50%。 ✦模式二：“商业街+市集” 基于原有商业街的基础上进行二次开发的市集，在原有基础上增设商户数量，举行热场活动等来打造集市商业，增加客流量。 有手工非遗、家居装饰、图书出版、美食、动漫等多个领域商家参与，带动了周边美术馆、咖啡馆、书店的消费。此前这片有600年历史的老旧街区，已经被改造为融合写字楼、美术馆、咖啡馆、书店、共享办公、精品餐厅和酒吧等业态的新商圈。 ✦模式三：“景区+市集” 建设在景区、郊野公园附近的市集，其特征表现为持续时间长，活动表现形式主要分为酒吧派对、音乐节等，并由这些活动拉动市集消费。 举办不同主题的市集，复古市集、咖啡市集等。复古市集、咖啡市集等，白塔公园也计划举办以家庭为主的艺术/自然市集。举办一个市集，其商业模式在于主办方向商户收取一定的摊位费，有的市集同时也会对游客收门票。 2、市集商业的常见类型。 “万物皆可市集”，随着市集商业的兴起，逐渐衍生出种类万千、形式各异的玩法，其中常见类型主要有以下几种： ✦类型一：商场原创品牌市集 由商场自主打造的品牌市集，比如成都万象城推出的首个原创集市品牌「万市 Once Market」，共集结了近60家成都及全国人气品牌店铺，涵盖轻餐饮食、创意设计、家居生活、独立时尚四大品类。 ✦类型二：生活方式类市集 围绕美好生活方式展开的市集商业，比如深圳深业上城推出凡几市集，为了给消费者提供美好生活方式示例，集结130+个生活方式、餐饮美食、户外露营等品牌，带来生活灵感创意好物。 ✦类型三：社交体验类市集 围绕观影、音乐、表演、运动、科技等圈子延伸的多元社交体验营造的市集商业，比如中洲湾C Future City 举办的《玩家CLUB 有趣人类大派对》，打造30+场有趣活动，让他们通过深入社交的模式体验到各个圈子的“欢乐派对”。 ✦类型四：小众文化类市集 围绕戏剧、街舞、滑板等小众文化营造的市集商业，比如长宁来福士打造的ING戏剧市集，邀请开心麻花、最后一夜、窒息等戏剧团队进行专业演出。 ✦类型五：创意美食类市集 因地制宜打造的美食类市集，比如杭州天目里则打造的冬至冬藏·农夫市集，主打吃喝，涵盖有农副产品、现做美食、咖啡软饮、手作文创、原创设计等等商品，营造浓烈年味的烟火气氛围。 ✦类型六：传统文化类市集 以传统文化为主题营造的市集商业，比如长沙北辰三角洲大悦城打造的《梦华录》同款宋朝市集，通过唐风场景、汉服巡游等，让消费者可沉浸式体验宋朝的街景盛会。 市集商业特色案例解析 1、银盐复古市集。 银盐复古市集是于2018年创立的二手复古市集。随着活动内容不断丰富，已发展为涵盖摄影、餐饮、服饰、家居、书籍等的复古主题生活方式市集。目前已与TX 淮海丨年轻力中心、上生·新所、杭州湖滨银泰in77、深圳深业上城等各城市标杆项目达成合作。如：2022年12月23日至2023年1月2日期间在深圳深业上城举办银盐·圣诞复古市集、银盐·元旦复古市集，带来超百家古着店铺、手作、咖啡、黑胶、老杂志、复古照相馆等品牌，此外还有“城市碎片”摄影展、乐队演出、摇摆舞、老电影放映等活动，掀起了一股复古热潮。 2、玩物丧志市集。 玩物丧志市集主要以手作为主，集结各路原创作者、艺术家、手艺人、集物癖、收藏家摊主，风格各异。前后在上海朵云轩艺术中心、杭州运河艺术中心、上海1933老场坊、杭州大悦城等地多次举办集市活动。如：2022年国庆节期间，玩物丧志集于杭州大悦城举办集市活动，带来了200多个品牌，包括【已过保质】、鱼眼手作、Pan 手作、A&W西洋好物收藏、马戏团杂货铺、宇宙猫头鹰、一把勺子、兔豆手工创意工作室等。 3、双手做工市集。 双手做工市集，是家具品牌木墨于2019年发起成立的综合性创意手工艺市集，围绕“双手做工，养活自己”核心，展示手作手工魅力。市集上出售各种做工精致的手工器皿、日常用品、服饰小物、手工饮食产品等，同时举办一些小型脱口秀开放麦、艺术品展览、工艺论坛、音乐表演和手工课程，为消费者提供轻松的社交氛围。双手做工市集先后在杭州天目里、秦皇岛阿那亚、成都麓湖生态城举办多场集市活动。 …… |
|
|
