《芭比》电影上映阶段的宣传铺天盖地，最具芭比代表性的高饱和度粉色随处可见，今天，我们就来聊聊，堪称「史上最成功色彩营销案例之一」的「芭比粉」，是如何炼成的。芭比的「超懒」海报之所以如此成功，离不开其成功的色彩营销。如果说品牌是一门「记忆术」，那么营销则是一门「关联术」，而品牌营销学，则是一门研究品牌如何在消费者心智之中「高频而深刻」的学科。在这过程中，有两点尤为重要：如何缩短品牌在消费者心智之中的记忆路径，用尽量简化的、可视化的方式表达品牌信息。如何扩大品牌与外界事物的「关联度」让其更加高频地出现在大众的视野里。在品牌营销方面，色彩天生就具有这样两个优势：标记：色彩是最重要的视觉锤知名营销学专家，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁劳拉·里斯，曾在其所著《视觉锤》一书中指出：在营销中，视觉元素所扮演的角色比文字更重要，无需翻译就能跨越国家的界限。并且，将定位这一钉子（语言钉）钉入消费者心智的工具，就是视觉锤。用视觉锤强化用语言钉，这样（品牌）就很难再被（从消费者心智之中）逐出去。而色彩，则是最重要的视觉锤相对于文字和图形而言，颜色更容易抢先进入眼帘，也往往在品牌及其包装设计中，占据最大面积。当一个品牌成功将某色彩符号私有化，就能用这一颜色「标记」自己，让自己在消费者心智之中，变得更加高频而深刻。  | 《芭比》电影 |  | 《芭比》海报 |  | 现实中的巨型广告牌是这样的……精准地让每一个路过的人都能抬头望一望 |  | 但是，就是这样偷懒省事的广告，却备受好评。社交媒体上铺天盖地的，都对于这张「超懒」海报的讨论与赞许。 |  | 英国那边则是直接把Barbican车站变成了Barbiecan |  | 粉色的应用 |
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