【原】品牌推广的全案策略 — 传播策略篇

这是日进志第 280 篇原创文章

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梳理传播接触点，

找出传播机会点。

2022 春节后，大家都积极投入到新一年的工作中。对于品牌来说，今年的市场环境多变，国内疫情的反复，也让部分工作多了不确定性。但确定的事情也不少，比如强化品牌价值、不断优化产品；比如不断深入挖掘数据、洞察数据，循环修正，通过这种方式不断开拓市场。

对我来说，在 2022 年会继续坚持和大家分享，继续写作，这点是确定的。

之前已和大家分享了全案策略之市场策略和品牌策略，今天重点和大家分享传播策略。

传播策略：梳理传播接触点的洞察，找出传播的机会点

Context Creation（文脉理论）：梳理传播信息，整合文本挖掘理论，挖掘不同层面的传播诉求。

通过增加、减少和重组各种信息文脉要素来创造有意义的诉求文脉，让传播诉求更有说服力。

Cross Switch 跨媒体整合营销策略：围绕着消费者的生活轨迹等进行兴趣点的引发沟通，创造积极的品牌体验

主要有两部分：

1. 媒体组合：利用媒体分布全面触及目标受众

2. 跨媒体沟通：为目标人群的移动而创造一个 Scenario

No Line 跨媒体整合营销创意思考

过去，我们习惯以“线上线下”区分传播工作与创意范围：

No Line 就是：打破界线，才能形成真正的综合性创意

• 打破传统的整合营销思维

• 将核心创意与受众接触点相整合

• 营造事件与话题，吸引更多人参与创意过程

SIPS：社会化环境下的新传播策略

将 SIPS 整合到全传播过程中，发挥更大的传播效益。

建议大家结合市场策略和品牌策略一起再回顾下，最重要的需要实际操作。期待更多的交流和互动。

2022 把握机会，把确定性做到最好！

精进自我，分享他人，每天点滴进步，成为更好的自己！