说起喝酒、撸串就不得不提起在烧烤界圈粉无数的木屋烧烤,2003年创立于深圳的木屋烧烤,15年以来从一家小店发展到目前已经在北京、上海、广州、深圳、天津、重庆等多个城市开设了130多家直营店,是餐饮烤串市场不可忽略的强劲力量。 那么今天也给大家带来一个重磅消息,2019年8月8日,木屋全国第137家直营店——木屋烧烤广州昌岗店 木屋烧烤凭什么用一根烤串撬动6亿市场,在烧烤店林立的餐饮行业能占据一席之地,今天小编带大家一起来看看。 我们先从木屋烧烤的单店运营法则来进行切入:
然后会从木屋烧烤的第137家直营店-广州昌岗店所制定的:
第一步 —— 一张表 —— 单店损益表即把成本控制到最低,把收入做到最大化。 1、顾客人数。顾客的人数决定了店的营业额的最大化。 2、开台数。如果单单一个人坐,那么与定位则是不符的。开台数有无持续增加是衡量收入有没有最大化的标尺。 3、时段。开餐厅卖的就是时间和空间。考虑到深圳与北京人的用餐习惯不同,开放了中午营业,试用一段时间之后发现北京的店面比深圳的营业额要高。 同时,与之匹配的还有餐位的配比。如果一个餐厅天天排队,餐位配比不合理,出现二人桌、四人桌的比例不协调,这样也做不到收入最大化。 4、品类。在餐厅设计之初,对于水吧、炉子能贡献多少营业额,中餐档口要贡献多少营业额,都做了量化分析。 5、折扣。适当给店长放权,店长就可以决定折扣,我们不控制折扣,但是我们要让店长知道你的折扣是否合理。 6、周末的客群。整个的运营都要超级快速运营,从而提高翻台率。 7、节日优惠活动。顾客体验好,印象自然会提升,回头客比例将提高。 8.外卖。作为现在大热的外卖,也有涉足,为了平衡外卖和堂食的顾客体验,用的兼职的人员,确保做得多做得好。 第二步 —— 两类人 —— 员工与顾客。如何赢得员工的心通过三方面体现: 1、有无参与感? 2、有无成就感? 3、有无归属感? 这个门店的所有设计以及部分决策,员工都可以参与,这就是参与感;对于门店运营,员工可以提出自己的见解,如果合理的会进行采纳,这就是成就感;让员工和企业发展相关联这就是归属感。 第三步 —— 三大承诺 —— 对员工的承诺和对顾客的承诺。 对于员工的承诺是给钱、给爱、给成长。 第四步 —— 四项原则—— 单店销售多,坪效(营业额÷专柜所占总坪数)+人效(人的效率),动线设计的合理让员工不走回头路,员工有条不紊的进行服务, 其次是出品速度快,为此木屋的每个餐位上都有一个漏斗用来计算时间。 再次是顾客体验好,现在的人来吃饭除了是为了美食, 最后还是为了一个好的空间体验感。 那作为木屋的新店,这次,昌岗会给我们什么样的惊喜呢? 第一步 —— 1个目标 —— 木屋烧烤的目标是:百城千店,在100座城市开1000家店,很多人感觉很不可思议。这个目标其实不是不可能实现的,去年中国餐饮市场规模近4 万亿元,其中烧烤门店数总共有29万家。木屋烧烤去年底才刚有 100 家门店,站在市场容量的角度来说,做到1000家的规模是有机会,而且是很大机会。 目标要有,万一实现了呢?而木屋一直在践行着,讲即所做、做即所讲。昌岗店的店长在开店之前,先定了个小目标,信心十足地说,他们的短期目标就是要一个月将大众点评做到4.5,两个月拿到5星。 第二步 —— 2大措施 —— 人间正道是沧桑、人间歪道是轻松。要想做到这样的成绩,着实不易,店长也表示会稳扎稳打,做好每一个环节,至于具体的措施,他主要提了两点。
1.真诚面对团队:做好团队 在开店之前,店经理就早早把伙伴们的生活用品都备齐了,并且是自掏腰包,顿时让人觉得幸福感满满。 “只有把他们照顾好,让他们感受到你的诚意,他们才会和你一条心,才能一起把一件事做好。”这是昌岗店店长的看法,他觉得对于员工,一定要以真心换真心。 他也分享了自己初来木屋的经历,他是2017年8月31日入职木屋的,当时约面试的时候没打算去,但是后来又接到了电话,所以就去了,木屋的伙伴当时和他聊了两个多小时,走的时候突然下雨了,然后那位面试他的小姐姐撑着伞一直把他送到了地铁口。 “直到现在我都记得清清楚楚,很感动,让人觉得木屋是个很温暖的地方”他最后这样说。 对于先做好团队,他的看法是:“首先要和他们交朋友,在这个过程中发现他们的优势;然后再针对他们各自的优势进行针对性的培养,让他们在工作过程中得到实质性的提升;在培养优势的同时也鼓励大家全方位发展。” 2.坦诚面对客户:顾客体验不能放松 在做好团队的同时,也要做好顾客体验。 店长说,他和以前的很多老顾客都成了朋友,有的回家会给他带特产,有的在开业之前就问他具体的时间地址,专程从佛山过来为他捧场。 “我们为顾客带来的不仅仅只有优质的服务,同时也应该给顾客留下不一样的印象,让顾客觉得这不仅是一顿饭,而是一次不一样的体验。” 比如木屋的干杯活动,店长也谈了自己对干杯的看法:“干杯可能对于我们来说是一场活动,但对于顾客来说应该是一次美好的回忆,所以我们要做的不仅仅是一场活动,而是走进顾客的心里,把这顿饭,变成他们美好的回忆。” 并且店长也透露,第一次的干杯活动将由自己主持,他想玩一点新花样······ 第三步 —— 3个必须 —— 说到木屋烧烤新店开业,那一定离不开三个“必须” 必须非常火爆, 必须三天五折, 必须吃到满意。 第四步 —— 4点创新 —— 当然了,除了上面说的三个必须以外,木屋每家新开的店,都有新招,我们来看看: (1)它是木屋第一家出品间有空调的店 在木屋待过的小伙伴可能都知道,以前木屋的出品间都是用的风筒,风很集中,但是只能吹到局部,烤炉旁的师傅们,还是被烤得满头大汗,关键是不制冷,再怎么吹,降温效果都有限。 昌岗店也是考虑到这个原因,在原有风筒的基础上,还在出品间安了一个中央空调,目的只有一个,就是为了出品间的伙伴们能凉快点,工作舒服点,烤出更美味的串串——这使我们迈向清凉厨房又近了一步。 (2)、它的地沟板将作为以后广州建店的标准 据相关负责人介绍,昌岗的地沟板采用的是宽200cm长580cm的钢板,以前的开孔都是往下开的,它是往上开的,这样不仅可以有效防滑还从选材上降低了成本。并且这个板很硬,厚度大概在1.7cm左右,踩在上面是很有力度的。 同样以钢板为依托在旁边建立了一个只有两块板支撑的沉渣池盖,这样就不再另外做地沟带或者沉渣池盖,可以省下更多的成本。 并且,他们表示,这个地沟板和沉渣池盖也将作为广州地区以后建店的一个标准。 (3)、它有单独的包间,独立的空调 昌岗店的店长说,其实做这个包间是意料之外的,当初没有打算做包间,但是后来装修的时候,因为一些历史遗留的原因,所以将这里做成了独立的包间,大概能容纳20-25人的小团体。 据说在试营业当天,很多人都希望能到包间用餐,因为包间不仅有独立的空调,还在桌子旁边安装了插座,边吃饭就能边充电,再也不用担心朋友圈打卡手机没电了。 (4)、它的出菜口是两层设计,保证出菜更快 木屋大多数店的出菜口只有一层,这往往也会在用餐高峰期造成拷出来的菜没地方放的情况。 昌岗的出菜口两层设计一是为了烤好的菜能够及时出来,二是为了出来的菜能及时上到顾客桌上,既节省了时间,也提高了工作效率。 有了创新,木屋原有的那些好的措施当然也要继续沿用,比如垃圾分类。 自垃圾分类全面实施以来,木屋各个店都积极响应,新开的店自然也不例外,昌岗的收台车严格按照标准定制,一张图,把各类垃圾安排得明明白白。 既然目标明确了,措施也有了,硬性条件还这么好,店长又信心十足,相信昌岗一定会惊喜不断,就让我们一起拭目以待吧! 通过木屋烧烤,对于您有没有一些启发呢? ”成功是系统的,失败是片段的“,这是木屋烧烤创始人隋政军隋总时常分享的一句话! |
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