｜实务赏析专栏简介
想写好实务，一定要多看，多练！从本周开始，铎子每周二、周四会带大家赏析一些木铎学员的优秀实务作品，帮助大家明确好的新闻报道都有哪些特征。大家在阅读本专栏的时候，记得从中积累一些案例和语言，为获得高分做好准备~
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本期实务题目
木铎学员优秀作业赏析 作业一 从“火爆”到“冷静”（副） 【这篇通讯材料很长，内容比较丰富，不过三段小标题还是比较清楚的概括了内容的核心是什么，部分网红店任然火爆+另一部分店铺门可罗雀+通讯记者对此现象的总结性观点，整体的逻辑是比较清晰的，所以咱们抓重点的话，就是要把结论提出来，烧烤降温，淄博没凉。宝子这个标题使用的标题是从“火爆”到“冷静”，也是一种不错的表达，主副题内容都是恰当的。】 澎湃新闻报讯（记者XXX）【这个消息头是可以的，但是标题没有明确要求哪家报社的记者身份，只是材料来源的话，直接写本报讯也足够哈】今年三四月间，山东淄博烧烤突然引爆了全国。在“流量”的加持下，“进淄赶烤”成为一时风潮。【淄博烧烤火爆】而近期，“淄博烧烤凉了”的话题又冲上网络热搜【淄博烧烤“凉了”】，为此澎湃新闻记者实地走访了淄博，目睹了淄博这座城市从“火爆”到“冷静”下的方方面面。【宝子这里的写法是可以的，但是气氛烘托到了，“为此记者实地走访”后面紧跟一句，“情况究竟如何？”之类的表达会更加吸引眼球哦，也就是写成悬念式的导语】 今年3月以来，八大局、水晶街、海月龙宫等区域，逐渐成为了淄博烧烤“出圈”后最热的打卡点，而现在，“五一”期间一度登顶全国景区热榜的八大局仍然火爆，“现在人还是很多，并没感到明显下降。”八大局的一位管理人员对澎湃新闻表示。【细节处理很好，如果是本报讯就直接写对记者表示即可】【第一段：淄博网红烧烤店依旧火爆，总结得非常简明，也有直接引用，比较有亲临感】 但在非“网红”地点的店家，则更多得迎来了但热度退去后“产能过剩”和反噬。在铭波路上烧烤客流最多的晚餐时段，整条街的六家烧烤店中也只剩下一家是亮着灯的。店长张帅说，“6月份开始，基本上就是回到能够保本的水平，基本上实现盈利难度很大。”【直接引用】淄博烧烤的爆火始于3月，截至7月5日，淄博的烧烤相关企业在今年内新增了829家；而在6月，却仅新增15家。【客观数据】互联网本身有巨大的助推效应，也可能出现反噬，所谓的反噬作用就是纯靠营销，而服务品质都跟不上。【原材料中提到了反噬，但作者对此的看法是此次互联网带给淄博烧烤的反噬是比较小的，也没有去突出说这些产能过剩的店铺服务不到位，跟不上流量，所以这句话放在这里有一点不够全面，会引发读者的误解。其实他提到这个词，更重要的是突出说，如何把互联网营销带来的冲击性流量，巧妙转化为游客对淄博烧烤的长期信任流量，宝子如果往这个方向去靠是可以的哈】【第二段：部分烧烤店产能过剩，门可罗雀，跟第一段形成对比，更利于自然引出下文的专家和店主观点，借以回应开头提出的悬念】 烧烤热度的降温，是从一个追星猎奇事件恢复到它本身业态的过程，也意味着其接待量会回落到一种常态。【宝子要注意，这句话你冷静下来看，它其实是一句观点型评论型的话语，直接放在消息当中是很不合适的哈。为什么原材料可以这样写，因为原材料属于一篇通讯，通讯的特点之一就是文章议论色彩较浓，作者是可以夹叙夹议的。但是咱们改写的类型是消息，就需要纯客观事实，你想要突出某个重点可以借用别人的话来呈现，比如说引用专家、或者亲历者的话。但是鉴于下一段咱们有借用专家来表达观点，所以这里咱们可以直接把这句话删掉，也不会影响你这一段内容的意思】淄博烧烤可能不如高峰时火爆了，但淄博IP仍然存在。现在的淄博，正试图呈现出一种多点开花的状态。有人去吃博山菜，去八大局打卡，在民俗街画扇面、把中医，也有去海岱楼的，客流被分散到了5区3县。【第三段，对于淄博历经烧烤降温后的现状进行描述性总结】 中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔向澎湃新闻分析称，从宏观角度上来看，淄博并没有失败。因为从城市发展角度来看，淄博创新了中小城市，尤其是资源型城市如何优化营商环境的一种方式。同时通过这样的一件餐饮事件，淄博市政府还探索了一种全新的城市治理模式。“淄博现在面临着一个非常好的窗口期。”魏翔表示。这种从阡陌治理到全息治理的探索，目前取得了阶段性的成功，也仍在延续。【使用专家的分析和亲历者的看法，得出结论，回应导语开头的问题，烧烤降温，但淄博没凉】 标题:8/10 分 导语:7/10 分 逻辑清晰、事实清楚:9/10 分 语言通顺、紧扣材料:8/10 分 总计:32/40 分 总评及建议：这次的消息改写有三大难点，一是原材料内容太过丰富，容易抓不住核心重点；二是如何来进行消息的谋篇布局，逻辑怎样才能自然流畅；三是原材料属于一篇通讯，尤其是第三小节有一些记者评论性的文字，很容易诱导宝子去把这种议论性的内容直接放到消息中，造成基础性失误。 从改写结果上来看，宝子的前两点做得是非常到位的！夸夸先~原材料三小节分别讲了淄博烧烤出现的“部分网红店依旧火爆，部分店铺门可罗雀”降温现象和从现象分析中得出的结论，本身的逻辑就是比较清晰的，所以咱们改写的话，整体按照这个思路展开就是很好的方向：火爆-降温-透露的本质：城市发展模式创新。 宝子的标题使用从火爆到冷静，是一组比较恰当的表达，但是也可以直接用烧烤降温，淄博没凉的呈现哈。然后不足的地方主要是表达上的细节问题，导语其实你前半段写得很好，最后一句由现象抛出结论，但是写成由现象抛出问题会更加吸引读者的阅读兴趣哈。其次是文中有两个地方的表达有点小问题，一是流量带来反噬的点不太全面，也不符合作者的观点哈，“但总体上，互联网对淄博的反噬作用是相对小的。如果没有互联网给淄博的这次营销，也不会有这么大的反响。”“怎么使互联网带来的冲击性流量，更好地穿梭接替，最后转换成信任的流量，其中都大有文章可做”；二是倒数第二段第一句观点西性质太强，不应该放到消息这个文体中来哦，宝子下次记得仔细区分哈，消息想要表达观点可以通过借助第三方的表达~ 整体来看，是一篇不错的改写稿，中心的内容跟全文的逻辑把控得都比较好！注意表达上面的细节问题就好~继续加油！ 批改人：舟舟学姐 烧烤热度下降，淄博整装再出发 【宝子标题起的不错！核心事实概括出来啦：烧烤降温，但淄博没凉。很好哦！】 本报讯（记者×××）【消息头没问题】近期，“淄博烧烤凉了”的话题冲上网络热搜。【这个“淄博凉了”的传闻背景可以引入一下。】“淄博现在面临着一个非常好的窗口期，而不是一个利空的时期。”淄博烧烤的热度下降，但淄博IP仍然存在。淄博市民魏翔【宝，这是专家啊哈哈哈。称谓不能说错哇，这就是核心事实出问题啦。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔】说道，“在重新定位人文、文化之时，可运用深远的齐文化和儒家文化，布置一些全新的产业，打造人文城市，也能吸引人才。”【宝子导语这部分还可以，但是最好点出来你标题说到的“热度下降”这个点，然后也可以说一下：中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，从宏观角度上来看，淄博并没有“凉”了。】 【今年三四月间，山东淄博烧烤突然引爆全国。八大局是淄博烧烤“出圈”后的“网红”打卡点之一，如今依然火爆。（宝子你在说具体情况之前，可以先这样整体说一下，引入一下点，提示大家你这段要说什么）】“目前的客流和五一时相比还差些，当时必须要限流，里面人挤人都走不动，现在你看街道上都能骑车了。”八大局的一位管理人员表示，总体看，目前的客流肯定比以往同期要多，并没感觉人少了。【这段在说目前网红点“没完全凉”的现状，也有案例辅助，可以滴】 淄博烧烤的爆火始于3月，最终在5月达到顶峰。根据工商查询平台企查查数据显示，截至7月5日，淄博的烧烤相关企业在今年内新增829家，仅4月就新增了385家企业，而5月和6月企业注册数量明显减少，同时也出现了一批烧烤店出租转让的情况。【这一段是新闻背景，段意清晰，放在这个部分也ok】 【不少非“网红”地点的店家，对淄博烧烤的降温有着另一种感受。（同样哈，开头可以简单总领概括一下。提示你这段要说的点）】客流量下降、烧烤店转让门面、网络热搜大不如前，淄博烧烤热度下降。一个区域的持久度，靠单一美食带来的热度往往是不够的。【这部分是可以滴。在说热度下降的现状】“我认为不应该局限在烧烤上，而应该利用淄博现在已经出来的流量，甚至一些很有名的烧烤店，通过他们来促进淄博原产地经济的发展”魏翔说道。【其实这个专家点评可以放在之后，这段放一个热度下降的案例or店家的话会更好哦】 今年3月以来，八大局、水晶街、海月龙宫、牧羊村等区域，逐渐成为了淄博烧烤“出圈”后最热的打卡点。目前，“五一”期间一度登顶全国景区热榜的八大局，仍然火爆。7月9日在济南章丘完成考公后的小胡，由于路程较近，下午便专程来到当初淄博最火的八大局，除了品尝“网红”小吃炒锅饼和紫米饼，还计划着去淄博琉璃馆、齐文化博物馆参观。 现在的淄博，正试图呈现出一种多点开花的状态。有人去吃博山菜，去八大局打卡，在民俗街画扇面、把中医，也有去海岱楼的，客流被分散到了5 区 3县。【宝，到此为止这两段都是在说淄博没凉并且多点开花。这个段意是ok的。但是你分成两段就不太合适啦，精简语言合并一下。】同时，淄博市政府还探索了一种全新的城市治理模式，目前也取得了阶段性的成功，并仍在延续。【这句可以滴，和“多点开花”一起说明现状。】 魏翔表示，淄博并没有“凉”了，或者说失败了。因为从城市发展角度来看，淄博创新了中小城市，尤其是资源型城市如何优化营商环境的一种方式。【宝子引语的部分我们尽量还是保留他的原话哦。因为有可能你改着改着意思就变啦。就属于更改了人家原本的意思，新闻事实有误啦。//淄博探索了一种全新的城市治理模式，创新了中小城市优化营商环境的一种方式。//但是宝子有改写的这个意识很棒！】【点到了淄博没凉这个核心事实，很棒！】 标题（10）：9 导语（10）：7 结构清晰、事实清楚（10）：7 语言通顺、紧扣材料（10）：7 总分（40）：30 总结：先夸夸宝积极交作业！其实这篇消息蛮难写的，在一篇具有如此丰富内容的通讯里面来改写，很有挑战性。宝子这篇改写的思路还是比较清晰的，很厉害！！ 先说核心事实：烧烤降温但淄博没凉。全文主要表达的核心思想就是这个，所以这两个点我们都要反映出来，在标题和导语处体现出来，缺一不可。宝子标题表述是ok的，但导语部分有种说了但又没完全说的感觉，想写描述性的导语，但是没有抓到重点。 给宝子个参考： 今年三四月间，山东淄博烧烤突然引爆全国。然而，淄博烧烤的爆火最终在5 月达到顶峰，近期“淄博烧烤凉了”的话题更是冲上网络热搜。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，从宏观角度上来看，淄博并没有“凉”了，而是探索了一种全新的城市治理模式，创新了中小城市优化营商环境的一种方式。 或者就是写个悬念型导语，可以不在开头概括出核心点，比如：近期，“淄博烧烤凉了”的话题冲上网络热搜。淄博烧烤行业的真实情况如何？火爆出圈给淄博留下了什么？7 月中旬，记者实地走访了淄博，一探究竟。写一个悬念型导语，那咱们就可以先不提这个核心结论。 结构处，因为这篇材料改写相对比较难，所以其实现阶段我们能够中规中矩把所有的内容逻辑呈现出来就很不错啦，那在改写的过程中就可以参考或者延用原文的逻辑。宝目前的分段逻辑我是可以get的，思路没问题，但是更清晰一点就好啦！！ 给宝子一些分段参考： 1.淄博八大店依旧火爆情况【体现淄博没凉】 2.烧烤降温情况【一些店的案例，体现烧烤确实降温】 3.专家对于降温的点评or分析 4.新闻背景-淄博烧烤的爆火始于 3 月，最终在 5 月达到顶峰。企查查数据【字数有限的话，可以简写或者与现状简单合并】 5.淄博现状-现在的淄博，正试图呈现出一种多点开花的状态。有人xx有人xx，客流被分散到了 5 区 3 县。（这部分宝子写了两段哈，这点是要完善的） 6.淄博没凉的结论【这个点很重要！是重要新闻事实，如果是悬念型导语可以放在结尾总结。如果是普通的导语，这个点可以往前放。】 语言上，宝子注意一下引语的内容尽量要保留完整或者尽量少变动，避免出错。整体来说这篇材料宝子写的还是不错的啦，继续完善一下，期待二稿！！！ 批改人：和歌山
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