执笔 | 姜 姜
编辑 | 萧 萧
“永远不要低估一颗浓烈的心。”
最近，在河北秦皇岛海边沙滩上，一座“双手碰杯”的艺术装置吸引了不少来自天南海北的游客打卡拍照。原来，这是泸州老窖“窖主节”秦皇岛站的活动主题打卡点。
9月15日—17日，为期三天的泸州老窖“窖主节”在河北秦皇岛举行。这是继今年4月春糖期间首度亮相之后，“窖主节”的一次全面焕新升级。
互动体验感拉满，
泸州老窖更潮流、更时尚
“原来泸州老窖'活’窖池是这样的。”
“我还能亲自体验泸州老窖传统酿制技艺！”
“浓香佳酿与流行音乐的碰撞融合，这个感觉太奇妙了，又古老又潮！”
……
在秦皇岛“窖主节”活动现场，感叹声此起彼伏。什么让他们如此惊讶？
原来，在本届“窖主节”特意设置的展示泸州老窖“活态双国宝”的窖、艺双品牌馆中，泸州老窖将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场。
在这里，窖主们不仅可以跟随讲解员直观地了解“活”窖池的内部结构、发展历史、稀缺价值，还能亲自体验“活”技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺中的“回马上甑”技法，近距离感受“活态双国宝”的无穷魅力。
拥有互动体验感的可不止双品牌馆，由泸州老窖双品牌全系大单品共同组成的派对嘉年华体验区更是将互动指数拉满。
在嘉年华单品区，泸州老窖各大单品悉数登场，每个单品都拥有专属主题品牌馆。在这里，窖主们不仅能够看到“国窖1573品牌挚友群像”“窖龄研酒所”“时光乐宴”等熟悉的品牌元素，还能通过行酒令、闻香辨酒、新老酒品鉴等独具特色的互动体验游戏赚取积分，兑换精美奖品。
在主题展销区，泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒专场展销，为窖主们带来满满的惊喜与福利。
此外，现场还有窖主奇谈、摇滚音乐节、沿海艺术装置打卡等一系列丰富精彩的活动同步开展。摇滚音乐节现场，“摇滚教父”崔健激情开唱，经典曲目瞬间引爆活动氛围。
“置顶”C端人群，
泸州老窖与窖主开启“双向奔赴”
“泸州老窖是行业内唯一拥有'活态双国宝’的白酒企业，希望泸州老窖能够将这份珍贵的文化资源传承下去。”
“只有民族的才是世界的，泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者，一定能够引领中国名酒和中国民族品牌走向全球！”
……
活动现场，五位来自天南海北，不同领域、不同性别、不同年龄的窖主代表，分享了他们与泸州老窖之间的故事，并表示出了对泸州老窖品牌的热切希望。
这是一场泸州老窖与全国各地窖主的“双向奔赴”。
在消费主权时代，消费者更加追求独特的身份认同，并以此为核心形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。
今年4月，泸州老窖创新推出“窖主节”这一以“窖”文化为核心、以消费者需求为导向的全新IP，为泸州老窖粉丝“造节”。通过对“窖主”这一粉丝专属身份的认证，让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。
同时，“窖主节”也是泸州老窖全面创新、提升品牌与消费者互动、触达消费者的探索之一。
现场热烈的气氛也印证了，“窖主节”不仅是泸州老窖品牌与消费者深度互动、让浓香文化不断“破圈”的品牌活动IP，更是全国各地窖主与窖主沟通的平台与纽带。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示：“老窖与'窖主’因美酒相识，因热爱相聚，因相同的精神滋养和文化认同而双向奔赴，奔赴一颗'浓烈’的心。”
本次泸州老窖“窖主节”落地秦皇岛，是该活动从四川走向全国的第一站，未来，“窖主节”将与全国各地的更多窖主朋友们见面。
深度挖掘“文化富矿”，
泸州老窖文化IP矩阵初成
十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化。对任何行业来说，文化是企业立足长远的重要支撑。
四川省酒类流通协会执行会长铁犁指出：“如何以当代消费者易接受、易感知的方式，实现品牌文化创新性表达与传播，是当前产业调整周期考验酒企内功的重要命题。”
作为有着悠久历史积淀的“中国名酒”，泸州老窖坐拥一座“文化富矿”。
公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉历经30余年的摸索与试验，成功创制酿酒酒曲——“甘醇曲”，酿成了中国白酒历史上第一代“大曲酒”，开启中国白酒大曲酒酿造历史。
1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。2006年，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
时至今日，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的文物保护窖池中90%以上在泸州老窖。
基于此，泸州老窖通过多元文化表达，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断提升泸州老窖品牌价值。
除了本次创新“窖主节”IP外，仅今年以来，泸州老窖还推出“流动的博物馆”IP、“国宝遇见国宝”系列文化体验活动、冠名《博物馆之城》第二季等，让更多消费者得以近距离感受到泸州老窖优秀的文化底蕴传承。
在自创IP方面，“泸州老窖·国窖1573封藏大典”“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”全球文化之旅等活动持续开展并与时俱进，不断引入新元素、新内容，不仅成为展现泸州老窖文化的重要窗口，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
此外，泸州老窖还推出《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程。
可以预见，随着“窖主节”及一系列文化体验活动、自创IP等活动的持续举办，泸州老窖必将更进一步以文化之力加快品牌升级，持续拥抱更广泛的消费群体。
