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网民变化 截至2023年6月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整体迫近天花板;同时,疫后网民注意力向线下回流，人均单日使用时长为4.82小时，同比-15.5分钟，人均单日使用次数67.6次，同比-6.2次。网民生活方式改变，线上注意力向更多行业分散，23个一级行业中，共14个行业实现流量同比正增长。 行业变化 2023年上半年，线下消费潜力持续释放，出行游玩、演出票务、美食等行业全面抬升。其中演出票务行业流量大幅跃升，5月用户规模超4700万;在线旅游行业流量自1月起保持高位运行，6月用户规模达1.54亿,同比+27.8%。 视频服务行业流量迫近天花板，短视频高效利用“碎片化时间”娱乐模式占领用户心智，用户规模持续增长,流量优势进一步扩大;游戏行业流量保持高速增长;社区网络流量增长强劲，用户规模突破历史峰值。电商头部平台流量争夺不断加剧，传统综合电商京东、淘宝、拼多多价格竞争升级，抖音、快手、小红书入局抢夺用户，电子商务行业市场格局迎来新变化。 后疫情时代，用户生活智能化程度加深、对健康话题高度关注，智能设备、健康医疗行业流量同比大幅攀升，6月用户规模分别达1.74亿、1.93亿。 APP变化 2023年H1，MAU(月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为:芒果TV、小红书、12306官方版;MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是:滴滴出行、番茄免费小说、58同城;MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是:大麦、影视大全、飞猪旅行。 线上生活方式改变，健康、旅游相关行业渗透率或将持续增长 从行业层面来看，23个一级行业中共有14个行业渗透率实现同比正增长。其中旅游出行、社区网络、汽车服务、美食外卖等行业的渗透率因疫情消散实现逆跌转增;网民对健康关注度越来越高，健康医疗、智能穿戴等与健康话题相关的行业流量同比大幅增长;游戏服务持续两年渗透率同比增长达两位数。在渗透率同比下降的一级行业中，房产服务6月受经济周期影响降幅最大，达-13.7%。
线下接触类服务消费潜力释放，尤其是文化娱乐、旅游类消费激涨 演出票务、在线旅游行业1月起迎来全面复苏，2023年上半年保持高位运行，消费需求充分释放。在线旅游4月迎来流量高峰，演出票务行业用户规模5月突破峰值4700万，消费潜力有望继续释放。
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