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校审丨勾勾 排版丨张雨薇 10月14日，第109届全国糖酒会落下帷幕，作为食品饮料行业最具影响力的盛会，本届糖酒会展示出多款新产品、新热点、新趋势，给参展商和观众带来了一场别开生面的行业盛宴，为消费市场注入强劲动力。 香飘飘在本届糖酒会的征程也完美收官，其多款高品质产品获得观众与经销商的一致好评, 以“人气王”之姿闪耀全程！
本届糖酒会，香飘飘带来的几款产品，均成为经销商眼中的“香饽饽”。 无论是口味绝佳的“如鲜”手作燕麦奶茶，还是香气扑鼻的“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡，抑或是惊艳全场的大红袍牛乳茶，均成为经销商们追逐的热门产品。此外，此前早已热销的兰芳园冻柠茶，本次展会再次出圈，收获满满好评，霸屏经销商朋友圈，展示出高歌猛进之势。
糖酒会高燃收官 香飘飘人气爆棚 作为行业领军品牌，香飘飘凭借平台、产品、品牌等多重实力加持，在酒店展和展会展共同亮相，为经销商们带来全新体验，吸引诸多关注，收获如潮好评。 不论是酒店展还是会展中心展，香飘飘展位都非常火爆，展厅内人潮涌动，多款产品反响热烈。别具一格的展厅设计，风格鲜明的产品，吸引了来自全国各地经销商、消费者以及媒体朋友等现场参观。 展会通过“视觉与味觉”双重体验的方式，将四款新品的优势与特色进行全方位展示，大家在品鉴之后，纷纷点赞，现场掀起一股“茶饮”热潮。
四款新品从口感体验、到包装设计、再到产品品质，均得到经销商的一致认可，多位经销商在现场咨询了新品的特点、经销商政策以及运作模式后，表现出浓厚的兴趣。 很多经销商对兰芳园冻柠茶情有独钟，留下联系方式，以便进一步沟通。还有一些经销商，甚至表示出强烈的合作意愿，现场洽谈热烈，喜讯不断。
据香飘飘方面透露，本次展会前来问询的经销商很多，招商效果比预期要好，几款新品也获得了较高的关注度。
“三新”重塑竞争力 爆款之路更畅通 极致内卷的饮料行业，早已形成红海之势，各路产品层出不穷，大小品牌随处可见。在这种形势下，如何破局，成为各品牌面临的主要问题。 香飘飘专注产品，持续创新，以新产品、新营销、新团队的“三新”开路，频推爆款，在一片红海的茶饮市场中，杀出一条血路。 新产品，顺应当前消费趋势，备受年轻人热捧。深耕行业多年，创新一直是香飘飘的立足之本。本届糖酒会参展的四款新品，均以“健康化”为重要标签，迎合年轻人的健康养成潮。 “如鲜”手作燕麦奶茶，精选武夷山大红袍、凤凰单枞鸭屎香、漳州平和县白芽奇兰三大中国名茶，使用独家定制OATLY加浓版植物基燕麦奶。工艺上，采用充氮锁鲜技术，完全保留了现制奶茶的新鲜口味，同时满足年轻人口味多元化及健康化的需求。
“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡，采用阿拉比卡研磨咖啡萃取液，与OATLY燕麦奶相融合，辅以充氮锁鲜技术，让消费者花三分之一钱，享受与线下精品咖啡店一样的品质，现场好评如潮。  此外，即饮板块的两款新品也将品质做到极致。大红袍牛乳茶，精选武夷山大红袍，以原产地原料非遗大师手作名茶；选用澳大利亚进口奶源，实现更香醇的口味。 同时，采用“原茶现萃”技术，引领中国奶茶从茶粉时代步入原叶时代。这款产品既是香飘飘对当下“即饮茶热潮”的顺势而为，也是对健康化发展思路的持续贯彻。
柠檬茶是近年来大热的品类，但在健康化的消费趋势下，行业迟迟没有出现领军品牌。兰芳园冻柠茶，以健康配方重塑经典口感，做到0蔗糖0脂肪更好喝的同时，以独特的生产工艺，筑起了坚实的产品壁垒，率先破局，填补市场空缺，给了年轻人最好的选择。
新营销，强势资源跨界联动，精准触达目标人群。在当下复杂多变的营销环境中，如何让品牌与消费者实现同频共振，就需要打开新思路。 香飘飘充分挖掘当下年轻人的营销语境与消费场景，围绕湖南卫视这个超级流量平台，绑定热门综艺节目《不设限毕业礼》、《披荆斩棘》第三季，聚人气、抢流量，占领声量高地，实现产品强势曝光。再配合分众传媒独有的精准传播体系，覆盖目标人群，提升传播力，放大营销效果，有效带动产品终端动销。
新团队，组建即饮销售团队，专业化赋能终端。为了进一步增强终端销售的软实力，香飘飘将冲泡与即饮团队进行拆分，全力打造新的即饮销售团队。 目前，新团队已达1000多人，将有效补充即饮板块的销售力量，深挖市场需求、精耕即饮市场，开疆土、抢增量，为经销商提供全面助力，帮经销商抢占市场份额。 高品质、差异化的新品，更能触动消费者的味蕾；多平台、立体化的资源投放，让新品迅速出圈；专业化的销售团队，帮助经销商迅速开辟市场，这样的香飘飘，不火都难。
重构增长逻辑 与经销商合作共赢 面对新的竞争形势，企业要立得住、行得稳、走得远，必须重构增长逻辑，与时俱进。 在“冲泡+即饮”双轮驱动战略的引领下，香飘飘整合优势资源，优化业务结构的同时，对经销商进行专业化赋能，助推业务稳健发展，与经销商合作共赢。 近年来，香飘飘深挖市场潜力，将“双轮驱动”战略稳步推进。本次参展的两款冲泡产品，不论口味，还是品质，都实现对线下茶饮店产品的完美复刻，将有力抢占线下茶饮店的市场份额。两款即饮产品，完成对柠檬茶和牛乳茶两大赛道的布局，潜力巨大。 双轮驱动战略下，香飘飘打法更稳健，原有的冲泡业务稳中有进，即饮业务不断突破创新，两大业务齐头并进，给未来业务的恢复和发展提供动力。 对经销商，则是全面赋能，从钜惠的招商政策、到大量的资源支持，以及全新的销售团队，让经销商无时无刻不感受到香飘飘的“专业”。 香飘飘方面表示，将加大对现有经销商的扶持，助力他们做大做强，一方面，根据冲泡业务和即饮业务的特点，分别筛选适配的经销商和终端渠道资源；另一方面，选取一些动销比较好的渠道和经销商，进行集中资源投放，加强终端支持，建立产品势能，带动终端销量。
如今的终端市场，经销商想做大做强，只靠内生增长力已经不够，来自企业的专业支持，资源投入，以及终端管理等方面的赋能，是经销商抢占市场“高地”的有力武器。 香飘飘以强大的平台实力为经销商全方位赋能，共同开拓市场，成为经销商寻找的“最佳合伙人”。 |
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