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中国目前有8000-9000万的个体户，去年就有310万家注销。大家普遍认为，电商的冲击是导致实体店倒闭的主要原因，但事实并非如此。实际上，资本才是罪魁祸首，下面是三个原因：
1、互联网巨头和资本入侵； 2、大品牌和大连锁的竞争； 3、品牌聚合程度的提高。 互联网巨头一直都是注重科技创新和发展，但2020年的社区团购大战揭示出其野心。互联网巨头和资本家们缺乏对科技领域的持久性资本投资，更加注重短期回报率。因此，当流量红利消失时，互联网巨头把社区作为入口，以线下为实体抢占快速流量，进而掌握流量分配和定价的权力。
互联网巨头的入侵战术很像打车软件和共享单车，都是通过先让利补贴吸引C端消费者，快速建立用户群体和信任背书。等到C端用户大量积累之后，许多巨头开始向C端加收服务费，减少团长的佣金，压榨供应商。这导致许多个体户和夫妻店无法再生存了。这有可能引发失业危机和消费力下降等恶性循环。
现在，无论是餐饮、化妆品还是母婴用品，几乎所有知名品牌都开始下沉到四五线城市和县城。这表明一个事实：市场在下沉，消费在升级，个体户在被淘汰。大型连锁企业和知名品牌加入四五线城市后，市场供给增加了，需求量却没有增加，这将导致个体户失去和巨头竞争的能力。这种趋势开始于5年前，将来可能会越来越明显。所以，如果你作为个体户仍然使用90年代的思路在经商，恐怕未来市场发展时会困难重重。
消费的信任背书与品牌是密不可分的关系。消费者在购买任何商品时都会考虑品牌。由于消费者的大脑容量是有限的，能够记一两个品牌名的只有第一名或第二名，所以品牌聚合度不断加强。这也意味着，消费者购买产品时只会选择知名品牌，非知名品牌的市场生存空间在不断缩小。因此，对于没有品牌、没有供应链、缺乏竞争力的个体户来说，难以适应未来市场的发展。
最后，作为个体户或实体店老板，我们必须马上进行转型，重新布局商业模式和思路。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 以上就是和大家分享的想法，如果您有想法可以关注《周君副业》，送你见面礼（新手网赚项目合集）里面有各种互联网项目和吸引客户方法，都是精心收集的。 |
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