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尽管口罩已经结束了，但在2023年，实体店面临的压力依然巨大。很多实体店老板都认为，随着疫情的结束，消费者会迎来报复性消费，实体经济必然会复苏。但事实上，即便实体经济复苏，也不代表所有实体店都能够生存下来。2023年仍将有大量实体门店倒闭。这一现象的原因并非只是因为疫情的影响，更关键的是消费升级和市场下沉所带来的冲击。 消费者的需求在不断升级，三四线城市、乡镇市场的消费者也开始购买品牌产品，这是消费升级的一个体现。同时，连锁企业和大品牌也在近几年抢占三四线城市、县城市场的份额。商业综合体的出现更加剧了实体店的竞争格局，许多小型实体店被迫退出市场。 此外，短视频和直播的崛起也给实体店带来了巨大的冲击。如今，中产和高收入人群选择到品牌店消费，而低收入人群则更倾向于通过直播平台购买性价比更高的商品。这使得传统实体门店面临着极为困难的局面。 然而，实体店也有应对之策。他们可以放大自己的优势，提供更多的价值。未来，实体店需要从卖货赚差价转变为经营人，为客户提供个性化的解决方案和生活方式。例如，卖化妆品的店可以打造老板成为美妆达人或时尚老师，为客户提供个人形象设计方案和皮肤管理方案；卖服装的店则可以作为穿搭老师，为客户提供穿着搭配的方案。 为了提供更好的服务，实体店还需要借助短视频、直播等平台，打造个人品牌，吸引更多粉丝。在私域社交领域，实体店也需要做好运营，将短视频、直播平台的粉丝和门店的客户导入到个人号中，实现立体的营销。通过与粉丝或老客户实时连接，实体店可以不仅提供内容和解决方案，还能够在活动时通知老客户，为他们提供更加贴心的服务。 总之，未来实体店要想生存下去，必须要构建线上、线下、私域社交为一体的立体销售渠道，为粉丝提供生活方式和解决方案。这是未来实体店发展的趋势，也是实体店能够生存的关键。
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