市场调研的方法 1.文案调查法 2.访问法:面谈调研 入户访问 拦截式访问 电话调研 邮寄调研 置留问卷调研 计算机辅助电话访问 3.观察法 顾客动作调研 交通量调研 店铺调研 4.实验法 5.抽样问卷调研法 抽样问卷调研法的优点 1)问卷易于操作; 2)所收集的数据比较可靠,因为问题都是封闭式的(有固定的选择答案),这就可以大大地减少可能由调研员的差异引起的变差; 3)数据的编码、分析和解释都比较简单,因为样本是有代表性的,可以对总体的情况作较为合理的判断。 抽样问卷调研法的缺点 1)被调研者可能不愿意或不能够提供所需的信息 2)封闭性的问题限制被调研者选择答案的范围,有可能使某些类型的数据的有效性受损失 3)问题的措词也很不容易,要设计一份好的问卷难度较大 6.网上调研法 (1)及时性和共享性。 (2)便捷性和低费用。 (3)交互性和充分性。 (4)可靠性和客观性。 (5)无时空、地域限制。 (6)可检验性和可控制性。
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