新风口：“微短剧 + 文旅”来了

1 月 12 日，国家广电总局在官方网站发布通知，宣布将在全国范围内组织开展 " 跟着微短剧去旅行 " 创作计划。

短剧。图源：VCG

根据这一计划，2024 年，全国将创作播出 100 部 " 跟着微短剧去旅行 " 主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播 " 出圈 "，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的 " 微短剧 + 文旅 " 融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地 " 打卡 " 的新风尚。

按照国家广电总局的定义，所谓微短剧是指 " 单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节 " 的网络传播影视剧。

近年来，" 影视 + 文旅 " 模式被众多案例证明行之有效。

上海的黄河路曾被誉为美食天堂，但自上世纪 90 年代中期开始，这条繁华的街道失去了昔日光彩。2023 年 12 月 27 日起，电视剧《繁花》热播。黄河路作为剧中的重要取景地，吸引了大量游客和粉丝前来参观游览。一度寂寞的黄河路，重新热闹起来。

2024 年 1 月 7 日，随着《繁花》热播 ，上海黄河路成网红打卡地。图源：VCG

2023 年 1 月 3 日，电视剧《去有风的地方》播出后，在观众中间刮起了一阵 " 追风 " 热。作为《去有风的地方》取景地之一，本就是热门旅游地的云南大理又火了一把，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一，实现了影视 IP 与文旅 " 双向奔赴 "。

" 微短剧 + 文旅 "，被认为是 " 影视 + 文旅 " 模式的轻量版。而且，这种模式新增了微短剧爆火所携带的能量。《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，2023 年中国网络微短剧市场规模为 373.9 亿元，同比增长了 267.65%。

此前，全国范围内已经有一些地方开始了 " 微短剧 + 文旅 " 的探索。其中的案例包括：重庆推出了温泉十二金钗系列微短剧《温度》、山西推出了文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出了乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》，等等。

《带你去个好地方》剧照。图源：潮新闻

去年底今年初，浙江省金华市武义县也尝试了一把 " 微短剧 + 文旅 "。在当地组织拍摄的《带你去个好地方》微短剧中，" 自媒体人小茅 " 到武义旅行，拍到了美丽的风景，遇到了善良可爱的人，更找回了做自媒体的初心。这部 12 集微短剧在短视频平台推出后，取得了一定效果。

实际上，" 微短剧 + 文旅 " 可以有更广阔的眼界和想象力。国家广电总局在上述通知中指出，可以结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等等，" 找准选题、讲好故事、拍出精品 "，让正能量有大流量，让好作品有好收益。