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别人家的首富豪车豪宅每天热搜。咱们家的首富。很多人看到照片也认不出来是谁，甚至连他的名字都还不会读。 钟睒睒，68岁，中国历史上最社恐的首富，人送外号孤狼。咱们平时既听不到他什么发言，媒体爆不出他几张照片，大佬们晒出的饭局里永远也见不到他的影子。 但根据福布斯公布的数据中，钟睒睒以4500亿身家连续三年霸占中国富豪榜榜首，比马化腾的财富整整多出了一个马云。这个消息一公布，立马让全球人民一脸懵，他是谁，怎么从来没有见过，这已经不是大家第一次傻眼了。 2020年底的时候，世界就被突然告知中国首富易主了，2021年初，钟睒睒更是称霸亚洲，把安巴尼的位置给挤了。当时排在全球爆榜前十，只比我巴菲特老爷子的钱少一丢丢。然而，不管过去多长时间，他总是会被人遗忘。所以今天我们就来好好了解一下这位全世界最低调的财富搬运工，中国首富钟睒睒。 或许我们都知道农夫山泉有点甜，但其实绝大部分人并不了解这瓶矿泉水到底有多能赚钱。仅2023年上半年，农夫山泉就有近58亿的净利润，60%的毛利率，比做游戏的腾讯还多。 当然了，水不能管饱，光靠卖水也卖不成首富。最终，钟睒睒名下有超过一百四十多家公司，像农夫山泉这类型的印钞机，还有几台，其中最牛的就是咱们国内的医药新贵万泰生物，国内首款h p v二价疫苗就是他家的拳头产品，这让中国成为了继英、美之后。第三个实现h p v疫苗自主供应的国家。 我们女性同胞再也不用为了打疫苗苦苦等候，四处寻觅，再加上其他的一些疫苗和检测试剂。万泰生物去年一年的净利润就达到约47亿。 不过谁又能想到这么牛的公司背后正有个这么社恐的老板。2020年的时候，农夫山泉在港交所上市，钟睒睒连敲钟都没有去。我们不是以为他是有要事错过，但如此重要的场合不可能错过两次，因为第二年万泰生物上市，他都没有去。嗯，这可能就是咱们首富的觉醒。毕竟当初他只花了1700万人民币收购万泰生物，而上市后的总市值一度超过1600亿，翻了近一万倍。这么可怕的财富，暂时不可以外露。可多年来，神秘的行踪反倒让大众侦探们更加好奇，也开始深入研究钟老板赚钱的秘密。 不同于他平日里的为人低调。农夫山泉这个品牌在国内可以说是独立风骚。从早期的农夫山泉有点甜，到后来大自然的搬运工，钟睒睒的营销能力放在全世界也可以说是遥遥领先。不过一个产品的成功离不开运气，但如果当你知道咱们九零后都是吃着他的东西长大的，就能体会什么叫做实力。 像我小时候特别爱肯的母亲牛肉棒，还有亲嘴尖叫，成长快乐。现在很喜欢喝的东方树叶、农夫果园、水溶剂等等。钟老板出过为数不多的产品，却个个都成了行业里的超级爆款。 不过你们要是问我，他是怎么从搞吃的变成中国首富的，这恐怕还得把进度条往前拉。从他的小时候讲起，钟睒睒1954年出生在浙江诸暨，家里也算得上是个书香门第。但生长在那个特殊年代，为了糊口，他也只能被迫辍学做过尼瓦这样的工。那个时候小钟老板才不过小学五年级，1977年高考恢复后，钟睒睒本来想通过考试出人头地，但经过连续两年的实力，他只能进入浙江电大接受成人教育。毕业之后，他考入了浙江日报成为记者。据说他在备考报社的时候，住在浙江文练的家属院里，那里还有个叫做马云的小伙子，正在准备第三次高考，两人每天在那打气，互相鼓励，一不小心，这栋楼就打出了俩首富，真是算得上一块风水宝地。 1988年做了五年记者的钟睒睒决定辞职南下淘金。那时候的海南还是新成立的经济特区，全国各地的人都跑去那儿做生意，最终钟睒睒在那儿待的前三年，买过报纸，养过虾，还种过蘑菇，可最后都是亏本收场。但也就是在这个过程里，他受到了新的商机。卖保健品。 要说咱们中国八九十年代啥生意最赚钱，那必须是练气功和卖保健品的各种各样的智商税口服液壮骨颗粒到处都是，像浑圆形意太极大师马保国那样的闪电五连鞭，那会儿都不算稀奇。而钟睒睒就是在这个时候成为了娃哈哈儿童营养液，在广西和海南的总代理。是的，娃哈哈的发家也是靠着卖保健品给孩子们补钙。 虽然后来因为一些纠纷，周厂长被取消了代理权，但是这段经历也给他的创业之路开辟了一条新途径。1993年，钟睒睒成立了自己的保健品公司养生堂，推出的首款产品就是龟鳖丸，其实就是卖甲鱼的主要客户，就是针对孝顺爸妈的子女群体，凭借着养育之恩无以为报这样的广告词儿，龟鳖丸一下子就成了那个年代的脑白金，只用了一年时间就赚到上千万人民币。 在那个他还在争当万元户的时代中，钟睒睒一出手就成了千万富豪。不过他没有飄，之后，他本来打算收购一家酒厂继续做保健酒的生意，结果没想到钟老板没看中酒厂，反倒打起了酒厂边那片千岛湖的主意。于是，农夫山泉在1996年正式成立，当时别的饮用水都在宣传自己的水有多么多么纯净。可钟老板却是拿着做保健品的思路，来到瓶装水的生意，主打一个天然又健康，每天喝几瓶水就能变健康。那时候大伙儿哪经得住这种刺激，再加上农夫山泉有点甜，这么深入人心的广告语，很快他就在市场上占据了一席之地。 哦，对了，这句经典台词也是出自钟睒睒的手笔。毕竟当过五年的记者深暗造势的真谛，最终老板的每一个产品都会争取句朴素的文案，但却总能奇迹般地扎进我们每个人的脑子里。进入二十一世纪后，农夫山泉的营销更是铺天盖地，先是成了悉尼奥运会中国代表团的专用水，然后又提出天然的弱碱性水，对人体更健康概念，还专门做了个实验，用自家的矿泉水中的水仙花茁壮又美丽，而用纯净水养的不开花，以此来证明纯净水的不健康。 这搞得娃哈哈、乐百氏等其他饮用水厂家大骂农夫山泉不讲武德，甚至还一度打起了官司，控诉钟睒睒是不正当竞争。如果那时候有微博，农夫山泉绝对是属于住在热搜上，那种三天至少被人骂五次。可钟睒睒却是微微一笑，哥们儿要的就是这种效果，只要自己的产品足够硬，争论越大，这种免费的流量就相当于白捡的便宜。所以等这场纷争告一段落之后，其他竞争对手们发现，因为农夫山泉老是被骂，已经成了全国知名度最高的饮用水之一。他们原本的努力，却成了钟睒睒的嫁衣。就这样，农夫山泉在一片骂声中迅速崛起。 从2012年开始，就一直占据了饮用水市场的第一名，而钟睒睒现在还持有农夫山泉83.98%的股份。超级夸张，刚这一家公司给他的分红这几年就多达两百多亿的，兜里现金比世界首富马斯克还多，真正的实现了全国每人给我两块钱我就能当首富的壮举。虽然产品做的高调，但钟睒睒却一直很沉得住气。不过与其说低调，不如说是他那么多年创业路上沉淀下来的累积。可能这种高调做事儿，低调做人的老办法，才是钟老板成为中国首我的生意已经。 |
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