【原】风景文创 | 旅游市场“热辣滚烫”，文创助推春节旅游消费

新春开门红

旅游市场活力充沛

春节期间，国内旅游热度持续高位运行，各大景区忙碌“不打烊”。很多游客选择在这个特殊的日子出门旅游欢度新春佳节，“冰城”年味浓、人气旺。同时，火热的旅游业态有力拉动城市节日消费。

热闹非凡的文旅市场春节“热”的背后，藏着新现象及新趋势值得思索。

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“最热”新春档

旅游经济蝶变繁花

8天的超长假期方才结束，各地文旅纷纷交出了“开门红”成绩单，长短线旅游全面开花，“旅游过年”成为流行新年俗……在新年倒数的钟声里，全国文旅市场迎来了“史上最热春节档”。

卷出新花样随着哈尔滨的出圈爆火，河南、河北、山东、四川等多地文旅局也借着热度纷纷“卷”上热搜，宣传当地特色。通过在社交平台高频率发文吸粉、请明星来为家乡代言、为游客花样送上当地特产等方式，吸引更多游客前来旅游，推动文旅行业发展。

因为哈尔滨的火爆出圈，各省份之间终于有了一个共同的话题来展开一场盛大的流量争夺战，这促进了往昔难以高效互动的区域联动，在信息层面实现了交互式的输出与循环，在客源市场上也实现了交互式的互动。

反向旅游成热点

特别的是，这个春节有年味的地方就有游客，众多游客从大城市走进小城“反向旅游”。一座座古村古镇用极具地方特色的年俗，带领着游客寻找记忆里那一抹年味。

非遗热再成热门

打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所也成为今年春节出游的一大亮点。游客们不再满足于走马观花式的游览，而是在专业讲解的带领下，深入体验文化的魅力。

多地将在春节期间打造“非遗+旅游”“演艺+旅游”新形式，推进文化和旅游深度融合发展。线上线下同发力，推动非遗融入家庭团聚、社区交流中，丰富民众春节文化生活、戏曲迎新春走基层系列演出、惠民演出、梨园戏元宵演出周等活动，还有一系列创新剧目，让文艺戏曲走进寻常百姓家……

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爱特立爱独行

消费需求多元化

旅游方式的多元化和个性化在今年春节表现的更加突出，过去通过提供一个产品，一个好的5A景区吸引游客，但是现在越来越多的年轻人愿意选择一些新方式。

强体验将成为未来旅游的主流趋势，过去北方有好产品：东北的民俗、冰雪，自然会吸引游客，现在更重要的是靠服务，冰雪“冷经济”与“热服务”的结合，借助哈尔滨的这次实践，有了进一步提升。

现在的年轻人都希望有个性，从社会的供给端来讲，更容易去捕捉这种个性化的需求，我国人口众多，每一个很小的细分市场，都可以做出一个很大的产业。

今年春节，热门旅游城市依然热门，一些三四线城市开始慢慢的“冒出头来”，旅游发展起来以后带来了收入、带来了城市的品牌提升，带来各个方面消费的增长，各地都在想办法丰富这些产品与业态。

春节旅游其实不是要去看这些明星城市、明星景区，年轻人更倾向于就是希望找一个非惯常环境以外的地方，或独处或和家人一起，去体验一段快乐的时光。

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旅游经济新引擎

文创赋能新春二销

全国各地旅游市场迎来了前所未有的繁荣景象。无论是传统的名胜古迹，还是新兴的文创景区，都吸引了无数游客驻足。在这旅游市场的火爆背后，文创产品及其所推动的文旅融合功不可没。

全国各大城市旅游伴手礼，不但承担着传播城市文化的社会责任，也成为了文化旅游中必不可少的一项旅游消费。

近年来，文创产业在旅游市场中异军突起，以其独特的魅力成为推动旅游经济发展的新引擎。文创产品不仅具有艺术性和文化内涵，更融入了创意元素，让游客在欣赏风景的同时，能够深度体验当地的文化。

文创的多元价值

1. 文化传承：文创产品是传统文化的现代诠释，通过创意设计，将历史、民俗等文化元素融入日常生活用品，使游客在游玩过程中感受到传统文化的魅力。

2. 提升旅游体验：与传统旅游商品相比，文创产品更注重个性化和独特性，满足了游客对于新鲜、独特体验的需求，大大提升了游客的旅游满意度。

3. 促进产业融合：文创产品的开发与销售，推动了文化与旅游、创意与市场的深度融合，实现了产业间的互利共赢。

4. 创造就业机会：文创产业的发展，为设计师、手工艺人等提供了大量的就业机会，同时也带动了相关产业链的发展。

旅游最终带来的美好感受一定与文化相关。一座旅游城市缺少独有的文化氛围，游客的体验感就会很差。同样，文化是要靠文创载体的“流动性”才能传播得更远，通过旅游业来提高城市知名度。

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回归乡土

非遗文创促进乡村消费振兴

作为文化传承之脉、文艺创作之源、文创设计之魂，无数非遗瑰宝为文创行业的迅猛发展注入了灵魂：剪纸、年画、灯彩……各种各样的常见的物品在非遗工艺的加持下华丽变身，展现出自身美轮美奂、精妙绝伦的器具之美。

乡村文创展示了厚重的乡土年俗文化，深度彰显乡村旅游在推进文旅融合、促进乡村消费、助力乡村振兴方面的积极作用，随进一步带动乡村消费、赋能乡村振兴。

乡村是春节年俗文化积淀最深厚的地方。以“文创+”为载体展现底蕴深厚、独具特色的年俗得到多方面呈现，消费者可以在互动、体验中，沉浸式感受春节文化。

从“田间”到“舌尖”的特色农副产品，承载传统技艺、连接现代设计的手工文创产品，让有形的产品搭建起联结城乡、融合文旅的无形桥梁，多角度呈现乡村旅游助力新时代乡村全面振兴的实践成果。

抖音文创推出乡创“100般手艺”系列产品：广东鱼灯、瑞昌竹编、甲路纸伞等。通过乡村手工艺体现了生生不息的民间美学文化，对传统文化进行现代演绎的成果。

从中可以窥见积极寻找乡村手艺不失为一个可深度延展的方向，深度挖掘推广其中承载的乡村文化内涵。并以文创产品为载体，把传统手艺变成可供更多人消费的文创产品，助力乡村手工艺传承。

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如何活用传统文化资源

让春节更有“年味儿”

人们在烟火气里感受越来越浓的年味，体验浓浓的乡土风情。从消费趋势来看可以结合以下几点作为未来景区经营的发力点。

深入“文创互联网+”

随着“互联网+”时代的全面到来，互联网&文创与旅游融合或将成为景区打造核心竞争力的路径之一。以景区文创内涵为核心，以现代科技为手段，实现文化表现形式和传播手段的创新，催生新的产业业态，打造景区硬核竞争力。

产品在地化融合

我国旅游资源丰富，景区要加强与在地文化的深度融合。深度研究非遗所在的时代背景、诞生发展过程等，做到心里有数。其次，要请行业专业咨询机构专业把关，毕竟术业有专攻。只有这样，塑造文化旅游场景才能更具特色，更好的吸引消费者的到来。

当下，“文创+旅游”已成为各大景区、景点的“传统节目”。如今随着文旅行业的复苏热度重现，这也意味着景区需要在未来以更将开阔的思维，更全面的视角在“文创+旅游”这一传统旅游产品上打造新的价值。

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结语

春节假期的国内文旅市场开了个好头，不论“网红”还是“长红”，“流量”还是“留量”，只要持续不断推出优质旅游产品，总能吸引到游客“双向奔赴”。相信在新的一岁，各地文旅将“龙行龘龘”，迎来“前程朤朤”。