阅读: 不协调是指现状与预期之间的有差距,或者现状与假设不符(《创新与企业家精神》第四章) 心得: 本节内容进入到创新来源二,我们先来破题。 什么是不协调?这个词听起来就知道,他的意思是“别扭”、“不舒服”、“难受”,我期待和实际得到的有反差,而且这个反差很大。 大到什么程度 德鲁克用了一个地质学家的词,说这种不协调大到存在一个“断层”。 那什么叫断层? 断层是地壳受力发生断裂,沿断裂面两侧岩块发生的显著相对位移的构造。 断层规模大小不等,大者可沿走向延伸数百千米,常由许多断层组成,可称为断裂带;小者只有几十厘米。 在地貌上,大的断层常常形成裂谷和陡崖,如著名的东非大裂谷。 期待和现实之间存在的一个东非大裂谷。 有感觉了吧。 再想想,不协调是断层意味着什么? 不协调是断层,这意味着不稳定,随时会出现新的变化。 所以如果可以发现不稳定的来源,稍稍做一点努力,就能产生巨大的影响。 但是这种不稳定存在一个麻烦,就是在报告的数据里看不出来 因为这种“不稳定是定性的而不是定量的”。 明明产品很好,顾客就是不买 明明服务质量很高,客户的投诉不断地袭来 明明价格很低,产品就是无人问津 明明广告打地很响,却门可罗雀 明明效率很高,成本依然居高不下 …… 这些都是断层 原因到底是什么呢? 如果找到了原因,恭喜你,你就找到了那个可以稍稍一努力就会带来巨大变化的杠杆 不过麻烦的是,这不协调就存在于行业内部,而我们作为是行业内部的人,会忽视这种不协调,觉得这是再正常不过的现象,并把责任推给外部,于是错过了一次又一次的创新机会。 后面的故事都与此有关,四种不协调我们会一一讲解,包括包括产业的经济现状之间的不协调,产业的现实与假设之间存在的不协调,某个产业所付出的努力与客户的价值和期望之间的不协调,程序的节奏或逻辑的内部不协调。 |
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