    品牌/营销/运营对比，1张表+3组例子就够了 品牌、营销和运营三者的概念经常被混淆，尤其是「营销」和「运营」。 这也是因为二者的工作目标和内容有重叠，尤其都需要对「提升品牌影响力」和「促进消费」负责。 而「营销」和「运营」的关系也是众说纷纭。有说营销运筹全局、攻坚市场，运营则是后勤保障的；也有说运营的含义更广、更中战略，而营销是运营的一部分的。 而「品牌」的定位相对来说比较清晰。 但辨析概念时，比起抽象概念的本身意思，探究其下具体事务会带来的实际影响会更有意义。 ——怎样的品牌/营销/运营才算有用？落地后，会对用户、消费者造成什么影响？本篇也附上了案例，来对应说明其各自想达到的效果。 ps. 如果直接上英文，其实更容易看清三者的区别： 品牌，Branding，定义“我是谁”。 建立统一自洽的形象系统，以期走进用户心智。自洽来源于了解自己，走进来源于了解用户。 营销，Marketing，传递“我是谁”。 营销要对消费需求有极强的洞察力。基于需求，创造场景。产品递新时，第一时间吸引用户进入。 运营，Operating，证明“我是谁”。 不光要看怎么说的，还要看究竟怎么做。让事实说话，让“我是谁”成为公认且无可争辩的。 |
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