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牙膏，是指以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品；一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。 
国家市场监督管理总局发布《牙膏监督管理办法》（国家市场监督管理总局令第71号），自2023年12月1日起实施，明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，我国牙膏市场逐渐规范化。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国牙膏行业市场全景监测及投资前景展望报告》产业链方面，牙膏制造环节位于产业链的中游位置；上游主要涉及磨料、增稠剂、香精香料等原材料的供应；牙膏的销售渠道主要可分为线上销售与线下销售，包括商超、便利店、电商平台等。
2021年，中国的牙膏市场整体销售额为339.8亿元，较上年增长0.86%；分渠道来看，线下销售额的所占比例达75.96%，线上销售额则占比24.04%，较上年增加了7.89个百分点，未来可期。
随着健康意识的提高，消费者更加注重牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭等方面的牙膏功效，而不再满足于单一的牙齿清洁。2022年，中国牙膏的表观需求量（44.94万吨）出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨，但是牙膏作为必需品，预计将出现疫情后的恢复性增长。
近年来，我国牙膏的进出、口数量均呈微弱下降的走势；2022年，中国牙膏的进、出口数量分别为2.29万吨和17.67万吨，均较上年有所下降，但仍是出口贸易占据主流。
云南白药集团股份有限公司是首批国家创新型企业，云南白药商标被评为中国驰名商标，是公众喜爱的中华老字号品牌，亦是口腔护理领域牙膏细分赛道的市场领先者。2022年，云南白药实现总营业收入364.88亿元，与上年基本持平；牙膏的市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一并且品牌渗透率超过30%。
随着居民口腔健康意识日益加深以及消费能力的提高引发口腔护理行业消费的进一步升级，我国牙膏行业本土品牌化趋势明显。牙膏的国产品牌逐渐抓住发展机遇，凭借本土化优势，对国内消费者消费方式、生活习惯、产品需求较为了解，通过产品的不断优化升级，其产品功效性更能满足国内客户的口腔需求，国产品牌在用户口碑和认可度上逐渐高于国际品牌。牙膏企业可以加大营销投入，增加市场讨论度，新整合营销传播矩阵，致力于为消费市场注入新活力；增加产品研发支出，抢占抗敏感牙膏细分市场，针对幼童客户提供口腔护理解决方案，以产品功效的延伸来不断满足消费者产品新需求。
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