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大家好，转眼就星期六了，终于结束了五一假期后的第一个工作周。 有多少被“节后综合症”折磨的打工人，这些天都掰着手指等待周日的到来。 昨晚老王美滋滋地关掉今天早上的闹钟，准备做个自然醒的美梦时，突然发现周六还要上一天班！！！调休调休，休息五天再连续工作六天，这样的日程安排真令人疲惫和难过...... 洞察到广大打工人情绪的大润发，在这个节点以一种极其独特的方式，给大家苦闷的打工生活增添一丝乐趣。 “在大润发杀了十年鱼，我的心已经和杀鱼刀一样冷。”曾经杀鱼师傅的一句话引发无数人共鸣，大润发杀鱼文学也在互联网上火了一把，成为消费者心中极具辨识度的大润发印象标签。 这回，大润发就以“我在大润发杀了10年鱼”为主题，举办了一场别出心裁的线上水产颁奖典礼。 品牌用拟人化的手法+超绝的谐音梗，将超市里的水产家族巧妙变身成为超市的上班族，然后根据各个水产的特点进行颁奖致辞，通过幽默的玩梗方式来充当广大打工人嘴替，从而帮助大家消解连上六天班的痛苦情绪。 先来看一下水产颁奖总榜，简直各有千秋： 1、鱿鱼：夜市巨头 “感谢你从不犹豫，直面头顶铁板压力”，虽然名为鱿鱼却从不犹豫，作为夜市中出镜率相对较高的一种美食，滋滋冒响的铁板鱿鱼是很多人的心头好。 2、小龙虾：社交顶流 “感谢你默默走红，换一桌其乐融融”，如今正值小龙虾旺季，老王在五一假期已经吃了四次小龙虾了，人气真的绝绝子，不愧是社交顶流。 3、鲈鱼：泳坛高手 “感谢你每天游泳健身，保持鲜美肉质”，清蒸鲈鱼、红烧鲈鱼、糖醋鲈鱼......鲈鱼的肉质鲜美是出了名的，怎么做都好吃，而且还没有刺，妥妥的爱吃鱼人士的福音。 4、大闸蟹：富贵闲人 “感谢你这么有钳，还心系工作”，拥有一堆巨大钳子的大闸蟹，都这么有“钳”了，还辛勤地给大润发工作，实在感人！ 5、深海老黄鱼：上岸专家 “感谢你从深海破浪前行，直抵上岸尽头”，在深海的老黄鱼都能被人类捞上岸，还得感谢它自己坚持不懈的努力跋涉，不愧是上岸专家。 6、澳洲龙虾：国际老铁 “感谢你漂洋过海，为中国饮食文化添砖加瓦”，澳洲的龙虾成为中国食客桌上的美味佳肴，奔赴而来的路程有多远，不言而喻。 7、咸鱼：摸鱼大师 “感谢你极致躺平，完美完成工作任务”，咸鱼作为超强摸鱼大师，翻身就是最大的努力了，毕竟躺平的生活惬意无边~ 8、花蛤：心软滴神 “感谢你为i作e，敞开心扉，与顾客真诚交流”，平日里的花蛤总是紧紧地闭着自己的外壳。但当顾客想吃的时候，它会奉献式地为i作e、张开外壳，让食客品尝到自己鲜美柔软的肉质，确确实实是心软滴神！ 在这个颁奖典礼上，每一种水产都被赋予了独特的职业身份和人格魅力，大润发还为这些水产家族的成员们颁发了荣誉证书和奖杯，以“表彰”它们在超市工作中的出色表现和卓越贡献。 这不仅是对水产们调侃式的肯定和鼓励，更是对打工人们辛勤付出的一种赞扬和激励。 众所周知，大润发自从烟火文学「菜厂黑话」出圈后，就延续着为打工人发声的优良传统。超市里的各种产品纷纷化身为互联网嘴替，讲述当代职场人的困境。 比如借冰鲜鲳鱼之口说，一坐到工位上，就感觉自己凉了。 再比如用深海老黄鱼赶路的口吻，说“上班的路上，把一生的体力都耗尽了”。
还比如这么有“钳”还出来工作的螃蟹......
不得不说，大润发真的很懂怎么跟年轻打工人共情，狠狠爱了。 说实话，一家超市能把广告文案玩到这种境界，真是一股清流，老王在它身上仿佛能看到一些“杜蕾斯”的影子。 好文案是大众情绪的出口，大润发就是通过细微入致的洞察，给人们的日常生活带带节奏。虽然表面上吐槽玩梗，但本质上还是激励人们向往美好的。 说到最后，你喜欢大润发的文案吗？ 作者 | 王月明 |
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