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创意 案例 文案 深度 每年母亲节之际， 品牌们都动作不断表白母亲，感恩母亲…只是关于母亲的营销内容越来越多，想走进用户的内心却越来越难。 今年，蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案引发争议。“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”的文案和海报背景所配图案为独自做家务还照顾孩子的女性剪影引发部分消费者不适。不少网友直呼蓝月亮这波营销“翻车”。 大众涉及女性的议题普遍比较敏锐，又涉及到母亲这个神圣不可侵犯的角色，解读母爱，诠释母亲做到走心又创意似乎不是易事。今天来盘点那些收到好评的品牌们的母亲节营销，来看看他们诠释母亲的多样视角。 01 美团 妈妈的名字美如花 你有没有发现很多妈妈的名字都与花有关：秀兰、玉芬、雪莲、冬梅、金香、桂枝……花是美好事物的代名词，就像我们提到母亲，一切温馨的回忆和惦念涌上心头。 今年母亲节美团外卖以“妈妈的名字里都有花”为洞察点推出了“妈妈名字美如花”营销活动，通过将花名与妈妈名字进行关联推出妈妈同名花：“馨〞、“玫〞、“兰〞、"韶"、“玲〞……为妈妈送上一束名字和她一样的花，祝最美的妈妈节日快乐，永远芬芳，母亲节的仪式感有了。  去年美团外卖就在母亲节推出“妈妈爱花”的tvc，穿达了“妈妈爱花，我们爱她”仍然让人印象深刻。美团外卖在母亲节营销活动中，始终坚持以“花”为核心线索，通过持续的内容输出，让送花成为母亲节表达爱意的首选方式。从“妈妈爱花”到“同名花”，美团外卖不断创新营销方式，提高了用户参与度和品牌认知度。 将母亲节营销的落点放在像母亲一样美丽的鲜花上，不仅塑造了母亲身为女性的美好形象，也将整个营销落到美团外卖的鲜花业务上，可谓一箭双雕。 总之“再美的花也不如妈妈美”，确实没错。 02 爱慕 妈妈的留白 以往母亲节，满屏劳苦功高的妈妈，含辛茹苦的妈妈。这一次，爱慕用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。 携手爱慕共同发起母亲节专题招募活动，让妈妈在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。在工作生活家庭社会的多重关系中，妈妈们所向披靡，母亲节，希望妈妈能够短暂“出逃”，留点时间给自己，爱慕自己。 在线上，爱慕发布海报，奉上妈妈出逃tips。   从“责任”中出逃，从“辛芳”中出逃，从“日常生活”中出逃。成为妈妈是幸福的，但是妈妈自己也很重要。 除此之外还有3位“出逃妈妈”分享她们的亲历故事：给妈妈身份放放假，适当出逃走走，于是拥有了更开阔的人生：    还和小红书联名，在北京线下发起母亲节专题招募活动，让妈妈在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。 传统家庭下母亲的角色伴随了太多的“牺牲”“付出”的字眼，爱慕洞察到这一点，希望母亲的主角们在成为母亲前，也记得爱跳脱出母亲身份的自己。 03 Babycare 今天别叫我妈妈 当下社会又存在太多对母亲这个角色的刻板印象：“做妈妈就应该这样 ，做妈妈就不要那样……〞或许越来越多的人对成为母亲这个角色多了一丝焦虑的原因，将母亲身份解绑成为了社会下亟需解决的课题。 怀了孕，就不能吃火锅吗？当了妈妈就不能有工作机会吗？为了母乳，就要一直喝汤吗？做了妈妈，就要做妈妈“应该”做的事吗？ Babycare在母亲节发声-—今天别叫我妈妈，没有妈感也是好妈妈。没有妈妈必须忍受的产痛，只有大众必须转变的观念；没有一个妈妈应该带的娃，只有一个家庭应该养育的孩子；没有妈妈应该有的样子，只有自己想要活成的样子。   借品牌大使张雨绮的嘴替，Babycare 重新定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。让孩子成为孩子，让父母也做回自己，每位妈妈都值得活出自己想要的样子。 04 珀莱雅 妈怎么做，听她的 每位妈妈，你是否有很多问号？为什么8岁，18岁，38岁……都有门禁时间？怎么孩子有情况，被找的总是妈妈？「妈」到底是什么样，为什么都说「当妈要有当妈样」？ 珀莱雅母亲节上线特别策划#妈怎么做，听她的#，希望看见困住她的不止家庭责任，还有加诸「妈妈」身份上的种种声音。  上线特别策划短片《听见了吗》，宜戴耳机，宜转发到家庭群，宜看到结尾： 短片里的母亲似乎没有台词，片中从头到尾都贯彻着那些他人对母亲的声音。我们在妈妈的生活里听到了一些声音，请和我们一起，在安静环境来听。当周围的声音音量调小，她的声音就会被听到。珀莱雅以特殊的方式诠释了母亲在社会角色里的痛点，呼吁我们听到她的声音。   听见她想要的，也听见她不想要的。除了短片，珀莱雅通过海报想告诉大家，要听见她们的“不想要”。鼓励家庭成员多倾听母亲的声音，珀莱雅的品牌主张温情而又深刻。 可以说母亲节营销的成功与否离不开深刻的情感共鸣，只有深度注重与消费者的情感联系与互动体验，才能让消费者切实的感受到品牌的用心与关爱，避免“翻车”。 END |
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