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下面的问题主要调查您对价格折扣这种促销方式的看法31. 价格折扣让我购买我平常不买的其他品牌 *34. 价格折扣让我购买某产品更多数量。下面的问题主要调查您对积分兑换这种促销方式的看法36. 积分让我购买我平常不买的其他品牌 *下面的问题主要调查您对赠送礼品这种促销方式的看法41. 赠送礼品让我购买我平常不买的其他品牌 *下面的问题主要调...
第十章 消费者的个性、自我概念与生活方式章节名称:第十章 消费者的个性、自我概念与生活方式。个性理论及营销应用:品牌个性;第一节 消费者的个性(35分钟) 一、个性的含义及特点 个性是个体在面临相似情况时做出有特性反应的倾向。二、自我概念的类型 实际的自我概念:我现在是什么样 理想的自我概念:我想成为什么样 私人的自我概念:我...
消费者的气质性格与消费行为的内在联系是怎样的?1.性格的含义 在现代心理学中,性格指个人对现实的稳定态度和与之相适应的习惯化的行为方式。气质可以影响性格特征的形成和发展速度,以及性格的表现方式,从而使性格带有独特的色彩。(1)性格的态度特征。(3)性格的情绪特征。值得指出的是,上述按消费态度和购买方式所作的分类,只是为了便...
餐饮消费者性格类型与服务在餐饮营销活动中,餐饮消费者的性格特点决定着各自的消费行为的态度和行为方式。(二)根据餐饮消费者性格对消费态度的影响进行分类。并且,餐饮消费行为不受餐饮消费时尚和市场潮流的影响。此类餐饮消费者言语、表情、动作等反应外向,易受餐饮广告宣传、其他餐饮消费者行为及餐厅服务员诉求的影响,喜欢提问题,征询...
消费者的个性特征与消费行为。在消费过程中,当消费者对某一商品或劳务有需要时,便会对该商品或劳务感兴趣,从而成为消费者购买活动的动力因素之一。消费心理学研究消费者气质类型及其特征,其目的就是为了提供一种理论指导,帮助营销服务人员学会根据消费者在购买过程中的行为表现,去发现和识别其气质方面的特点,进而引导和利用其积极方面...
用创意撬动文化消费市场。同样拥有丰富的文化元素,北京故宫博物院显然也认识到创意的魅力,于当年启动“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛,加大对故宫元素创意设计产品的研发投入。另外,在文化创意产品的设计生产过程中,企业要注重文化创意授权的发展,延长文化产品的产业链,以提升文化消费品的价值空间。这对文化消费市场而言无疑是利...
(2)品牌文化:让消费者永远爱你的理由。这种附着于品牌之上,高于产品本身,而被消费者头脑中认同的价值,就是品牌文化,品牌文化是赋予品牌独特的内涵和个性,增进消费者对品牌的好感度、忠诚度和黏性的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体,没...
影响文化消费行为因素。癖好型消费者长期以来对某个品牌或某类产品形成了消费兴趣,甚至于形成了消费习惯(兴趣阶段不一定转变为消费行为,而消费习惯是已经形成的现实性行为方式),如果不消费这种产品,会有严重的心理不适感和失落感。促销活动之所以能对消费者购买动机及其消费行为产生作用,是因为人们在相互接触时,心理上会产生相互的影...
2013年11月9日,中国人民大学与文化部文化产业司主办的“文化中国:中国文化产业指数发布会”上的数据表明,我国文化消费潜在规模约为4.7万亿元,占居民消费总支出的30%。文化部文化产业司司长刘玉珠指出:我国文化产业法人单位高达18071亿元的增加值,占GDP的比重为3.48%,说明文化产业已经朝着国民经济支柱性产业的发展目标迈进了一大步。
“互联网+”时代大学生怎样消费文化 在线消费成主流原标题:“互联网+”时代大学生怎样消费文化。“大学生群体比较年轻,对新事物的接受能力强,能适应较快的生活节奏,因此伴随着互联网的迅猛发展,大学生的阅读习惯也深受其影响。”在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来,随着智能手机、个人电脑等成为大学生普及的信息接收终端,电子商务...
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