发表于: 2007-12-12 11:17 作者: yongho·劳雷兹（应该是王受之先生的东西）
设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程 设计的领域和分类 按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计 视觉传达设计的分类 从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设计) 从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容) 产品设计的分类 从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID) 国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID) 环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计 企业形象设计CI(Corporate Identity System) 设计的组成因素 1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能 2.形式因素的组成: 形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体) 色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度) 肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革) 符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号) 产品造型规范的三大要素: A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度 B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系 C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性, 数学质(形式美法则)包括: 算术质--节奏,比例,韵律 几何质--景深,位置关系 拓扑质--多样性,立体感,形式感 色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System) 3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术 4.经济因素的体现: A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估 B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等 C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成 设计科学的6大领域: 设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学 设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学 设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模 设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术 设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法 设计教育学(Pedagogy) 设计目的 探讨生物的人对物和环境的需要必须从以下三个方面进行研究； A．研究人作为物质的人的生理特点 B．研究形成物和环境的诸问素 c．研究物的沟通方式 探讨社会的人的角度设计目的实现的三个因素 A.审美功能 B.象征功能 C.教育功能 设计的美学体系 设计美的发展历程 设计美学的范畴,基本特征--功能美,形式美,生产过程美,艺术美,社会美,设计审美 设计审美 形式美 A.整齐一律 B.平衡对称 C.比例(8:5,1.618:1) D.对比调和 E.节奏 F.和谐 文化现象的四种形态 A.物质文化 B.智能文化 C.制度文化 D.观念文化 设计风格 A.时代风格 B.民族风格 C.产品风格 设计的价值原则 实用价值--价值工程(Value Engineering),包括产品的时间价值,信息价值,消费价值,资源价值 VE的工作原则: 1.从总体最优出发来全面考虑问题 2.以功能为中心 3.对技术经济进行综合分析 4.推倒-创建-提高 5.定性分析和定量分析相结合 6.发挥集体智慧 附加价值--包括企业形象价值,品牌价值,情感价值,服务价值,信誉价值,文化价值 创造设计的附加价值的考虑方面: 1.运用新技术材料科技改良设计 2.改良产品的形式角度 3.拓展产品的服务领域和文化内涵 变化原则 满足需求原则 设计的方法 1.设计的创造性思维特征 抽象思维(逻辑思维) 形象思维(表象-->意象) 发散思维(求异/辐射思维,特征:流畅性,独特性,变通性) 收敛思维(集中/求同/定向思维) 分合思维 逆向思维 联想思维 直觉思维 灵感思维 创造性想象(突破,创新,重新建构) 2.设计方法的流派介绍 A.计算机辅助设计方法流派(eg.属性列举法,检核表法,范围思考法) B.创造性方法流派 智力激励派("智囊法","头脑风暴法","BS法",Brainstorming)四条基本原则: 1.尽量排除批评意识 2.制造会议轻松愉快的气氛 3.追求设想的数量 4.谋求巧妙地利用并改善他人的设想 三明治技巧:BS-->评价-->BS,个人作业-->小组BS-->个人作业 另有,653法,KJ法,CBS法,缺点列举法 C.主流设计方法流派 1.分析阶段(无规则因素一览表,因素分类,情报的接受,情报间的相互关系,性能方法,方法的确认) 2.综合阶段(独立性思考,部分性求解,限界条件,组合求解,求解的方法) 3.评价阶段的方法: 第一类: (一)黑箱方法(黑盒子方法) (二)白箱方法(玻璃盒方法)的特征: a.设计的目的,变数以及设计的价值基准等要在设计前明确地进行决定 b.在进入综合阶段前已完成分析阶段的内容 c.评价阶段要用逻辑性语言进行 d.在设计最初阶段应决定设计战略.并以此战略为基点,而进入设计的自动控制环 (三)策略控制法 1.发散法 2.变换法(四个方面:思考的表示,语言的表示,数的表示,绘画的表示) 3.收敛法 现代设计方法的基本原理: 1.综合 移植原理 杂交原理 改变原理 扩大原理 缩小原理 转换原理 代替原理 倒转原理 重组原理 设计和分析领域的十大科学方法论: 信息论方法--包括狭义信息论,一般信息论,广义信息论;方法有预测技术方法,相关分析法,信息合成法 系统论方法--方法有系统分析法,聚类分析法,逻辑分析法,模式识别法,人机系统和运用系统的观点研究设计的程序 控制论方法--方法有动态分析法,振荡分析法,柔性分析法,动态优化法,动态系统辨别法 优化论方法--方法有优化法,优化控制法 对应论方法--方法有一般类比法,科学类比法,相似设计法,模拟法,模型技术 智能论方法--方法有计算机辅助设计法(CAD),计算机辅助工程(CAE),计算机辅助制造(CAM),智能机器化方法(高级人工智能) 寿命论方法--方法有可靠性分析预测,可靠性设计,功能价值工程 离散论方法--方法有有限单元法,边界法,离散优化,其他利用离散数学技术的方法 模糊论方法--方法有模糊分析,模糊评价,模糊控制,模糊设计 突变论方法--方法有智爆技术,激智技术,创造性思维,创造性设计 设计的程序的五个阶段: 1.设计的准备阶段: A.人员组织规划 B.进度计划规划 C.调查与研究--社会调查,市场调查,产品调查 D.资料分析 2.设计的构思阶段的表现形式: A.草图--理念性草图(大量),样式草图(10张左右),坚定草图(三视略图,效果图,2~5张) B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,纸材,石膏,发泡塑料 3.设计的定案阶段: A.评估与选择 B.表现图与模型--设计表现图分设计预想图(设计效果图)和设计制图(特点:精确性,通用性,永久性,复制性) 设计预想图的分类--外观表现图,爆炸分解图,剖面表现图 设计制图的分类--模型工程图(分外观尺寸图,零件详图,组合图),制造工程图 模型的分类--外观模型,透明模型,剖面模型,测试模型,精确模型 4.设计的审核阶段--试产,批量生产 5.设计的管理阶段 设计实例: 1.尼德勒(Nadler)的设计策略 1)功能的确立 2)理想系统的建立 3)情报收集 4)提出不同的方案 5)从多种方案中选出一个解 6)把选定的方案具体化 7)回顾该系统,进一步研究各细节 8)检验该系统,进行模拟试验 9)组装该系统 10)对生产出来的系统进行性能测试 2.吉冈道隆的设计程序方案 1)提出问题 2)设定目标 3)解决方案 4)方案合成 5)理想构图 6)计划说明 7)设计条件 8)构思草图 9)构造略图 10)初步外形 11)构造详图 12)外形尺寸 13)部件尺寸 14)色彩设计 15)效果图 16)制造模型 一.设计的商品化特征: 1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场 设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计 2.市场竞争的发展趋向 二战后,市场经济迅猛发展--> 50年代,数量竞争(技术竞争)--> 60年代,质量竞争(管理竞争)--> 70年代,经营竞争(战略竞争)--> 80年代,粗放型转集约经营--> 90年代,文化竞争(设计竞争) 3.消费观念和消费需求的变化 影响消费者的因素 A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位 B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位 C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念 D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度 动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机 认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆 二.设计的实现手段 1.市场调查 A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查 B.市场调查的方法--4大类,27种方法 询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入) 表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入) 观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强) 实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略) 运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择 C.调查程序 a.确定调查目的 b.确定调查范围和资料来源 c.拟定调查计划表 d.准备调查问卷 e.实施调查计划 2.市场分析 a.整理阶段 b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他) 市场营销学之市场分析法: 市场分析--6O,分析 1)谁在市场中?(occupants) 2)要买什么?(objects) 3)什么时候购买?(occasions) 4)谁参与购买?(organization) 5)购买的目的是什么?(objectiveness) 6)如何购买?(operation) 消费者市场的组成:消费者个人,家庭 3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC) 导入期策略: 目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者 促销策略--广告,产品发布会,专家讨论 产品策略--较少变化的基本品 价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销) 成长期策略: 目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者) 营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度 营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率 成熟期策略: 目标消费者--中期购买型 市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高 营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并 衰退期策略: 消费者--晚期型,不成气候 公司重点--减少开支,加速回收 衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争 营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算 三.设计的组织与管理 1.设计的组织形式与特点 A.隶属设计部门: 分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争) 优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切 缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前 B.独立的设计公司: 人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应服务的拓展 优点--更新余地广,后备力量足,独立风格 90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生 2.设计管理(Design management,DM)的作用和内容 A.企业设计管理--CI,平行思考 B.商品开发设计管理-- C.设计师管理 3.设计组织与管理实例 1)日本GK集团(Group Koike),设计特色: A.亲切易懂的企业形象视觉识别设计 B.功能与精神享受并举的产品设计 C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计 2)德国Olympia公司的工业设计 3)东芝设计中心 来源：考研论坛 |
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