|
由徐静蕾“从影记”，看企业家个人品牌营销
--------------------------------------------------------------------------------
2011-4-28 作者：叶敦明 阅读人数：54 关键词：工业企业 企业家 企业家品牌 品牌发展 品牌营销 收藏: 第 1 2 页
品格是企业家个人品牌的人格化演绎，它是企业家个人品牌从物化提升到概念化的重要阶梯。在本届世博会期间，王石联手马化腾共同发起了“零公里行动”的系列公益环保行动，通过清扫珠峰北坡垃圾、推动社区垃圾分类、互动网信息垃圾分类减量等时机行动，呼应上海世博会的“城市，让生活更美好”主题。王石执着的人本理念，不同于刻板的房地产开发商形象，他倡导的环境友好型的可持续开发，积极融入到城市经营的大环境中，为万科营造了负责任、可亲近的社区企业品牌。
品味则是企业家品牌的个性魅力的完美彰显，拥有巨大的向心力和号召力，可以为企业开阔社会知名度和影响力，将企业塑造成为社会关注高、资本青睐的大众情人。企业家品牌的个性资产巧妙地融入到企业品牌和产品品牌之中，就会创造出巨大的品牌增加值。王石的珠峰攀登计划，不是一般意义的玩票，而是呼吁企业家重视身体健康、热爱生命、敬畏自然的真情流露。在万科二次创业之际，王石主动挑战人生新高度，超越自我，以一种新的方式修炼企业家心胸。珠峰归来的王石站在人生新高度去经营万科，塑造了人性化的万科企业，让“建筑无限生活”的企业价值观真真切切地落到了实处，成就了众口皆碑的金字招牌。
企业家个人品牌塑造，说到底还是一种商业经营，只是更为隐蔽和含蓄，其真实意图就是为企业品牌带来巨大增值效应，超越产品品牌和企业品牌，塑造形象直观、个性鲜活、情感充沛的人性化品牌。特别是对工业企业而言，企业家品牌更为重要，它可以克服社会公众的认知障碍，为企业创造一个轻松自如的沟通环境，贡献尤为显著。
首先，企业家品牌可以为企业品牌贴上人性化标签，赢得更多的人际互动和沟通机会。以《赢在中国》、《boss堂》、《对话》为代表的电视媒体节目，纷纷打造企业家与公众对话的互动平台，在这里，企业家可以针对观众关注的话题提出自己想法、畅谈自己经营企业的得失，从而拉近了企业品牌与目标消费者的沟通距离，在展示企业家风采的同时，也为企业品牌增添了迷人的人性光辉。值得一提的是，在创业类节目中，企业家以自己独到的见解和智慧传授给年青一代创业者，帮助更多人走向成功之路，这也算是充分体现了一个企业家服务大众、报效社会的拳拳之心。
其次，企业家品牌的弯道超车，还将引领企业成功打造行业标杆品牌。有些企业并不是行业规模最大的，只因一个非同凡响的企业家的存在，这些企业本身也就具有了非同一般的独特魅力，更能吸引行业的关注。像万科的王石、远东电缆的蒋锡培等企业家，他们受到媒体和行业的关注，在一定程度上成为了行业代言人，而他们具有代表性的媒体声音也是行外人士观察和分析行业的风向标，他们在照亮整个行业的同时，还能帮助自己的企业品牌脱颖而出，成为行业标杆品牌之一。
不仅如此，企业家品牌还可以帮助企业跳出行业，塑造社会大品牌。工业企业品牌有三层、五层等两种类型，三层工业企业品牌包括产品品牌、企业家品牌和企业品牌，而五层则是在三层的基础上多了行业品牌和社会品牌。工业企业只有走上大众瞩目的舞台，才能成为家喻户晓的民生品牌，并以此吸纳更多的优秀人才、资金和政策支持。如此一来，企业不但能够做强做大，还将收获一个在经济发展中起到中流砥柱作用的社会品牌，名利双收，皆大欢喜。
上页 第 1 2 页 来源网址：中清企业培训网 【 大 中 小 】【打印本页】【加入收藏】【 告诉好友】 相关文章 三问海尔，打造世界品牌 一个阶层的生活格调—中国阶层分析与品牌... 品牌何以会“慢慢变老”？ 把湖北名片，做成全国品牌 酒鬼魅力，品牌赢销 由徐静蕾“从影记”，看企业家个人品牌营... 聚焦差异化多品牌战略 滇剧品牌营销的包容性发展 英特品牌公司的评估模型 乔春洋：品牌资产的评估方法 相关课程 日本零售品牌店铺的销售数字与人员管理实... 品牌营销九维战略“赢”销天下-总裁实战... 品牌战略与品牌管理高级研修班 品牌战略与品牌管理高级研修班 品牌战略与品牌管理高级研修班 品牌服装商品企划高级策划师实战技能进修 冲出低谷—企业品牌塑造与品牌营销实战技... 个人品牌提升与涉外商务礼仪 全系列TTT(“猫”计划)之品牌课程开... 品牌构建与品牌营销实战技能提升 上篇：团购网站的创意营销 下篇：管理的平衡艺术 叶敦明 叶敦明，天堑通途管理咨询首席咨询师，7年、ABB和韩国现代电子等2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战.. 一周阅读排行 1 360：从尖锐到圆滑&n... 2 三问海尔，打造世界品牌 3 把湖北名片，做成全国品牌 4 中小企业的日子如何好过？ 5 执行很重要，决策更重要！... 6 怎样提升家具生产车间现场... 7 工业企业最需要营销咨询的... 8 营销本质：一场智慧博弈的... 9 企业文化管理的系统思考 10 由徐静蕾“从影记”，看企... 相关专题 企业家 工业企业 品牌营销策划内训培训 品牌营销 品牌发展 企业家品牌 多品牌营销 品牌发展动态 民营企业家 企业家互动 -------------------------------------------------------------------------------- 关于我们 联系方式 合作方式 法律声明 网站地图 友情链接
电话：0755-21933061 26063236 传真：0755-61624598 该文章转载自中清企业培训网：http://www./wenku/2011426120_54608_6474.2.shtm
|
|
|
