黑球大帝谈股论金（十三）消费企业选股灵魂

黑球大帝谈股论金（十三）消费企业选股灵魂(2011-07-07 20:10:57)

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标签： 杂谈

分类： 黑球大帝谈股论金

消费行业与普通民众息息相关，我们在日常生活经常与之打交道。柴米油盐酱醋茶，开门可见；这也是我们的投资优势，就可以就近了解。但投资者容易犯晕，一进超市；或者喜欢上某种商品，刚好恰好是某上市公司的产品的时候，容易“屁股决定脑袋”；下意识选择个股。

 

从长远来看，如果你买入张裕A或者茅台，即使你在最高位买入，至今天也只是输时间不入输金钱；虽然这过程痛苦，饱受庄家折腾，但只要你多去几趟超市；就会释然。但如果你买入其他不知名的消费品公司，或者无良公司，则不然。所以我总结一句话，消费行业尤其是日常消费品的话，则主要是：中高端看品牌，中低端看渠道。

 

为什么中高端看品牌

企业竞争力无非体现在品牌力，渠道力，产品力，价格力四方面；成为一个中高端品牌在品牌美誉度，知名度，忠臣度上面一定是赋予了崇高的地位，构建了一定的堡垒才能在激烈的市场上生存下去。所以你很少看到中高端品牌在价格战，这不是他干的事，也一定不能这样做。这是自掘坟墓的做法，是杀敌一千自损八百的愚蠢做法。而这一切又是中高端品牌消费群决定的，这一群体对价格敏感度较低。所以中高端品牌企业，我们所需要选择的只是老牌，名牌的投资对像，抱紧他，捂紧他。纵观成名的长线投资者，无一不是彰显并运用了此一方法。而其他渠道，产品及价格不是首选因素。剩下的你只是要等待企业何时量价齐升即可，因为中高端品牌提价是经常的事情而且不失消费者，其议价力相对较强；而在此基础上，企业扩大产能，这样不是完美的“双击”？即量与价同时齐飞？

 

为什么中低端看渠道

前面说了，四力即品牌力，渠道力，产品力，价格力；而中低端消费型企业主要看的市场占有率，这样销售量才有保证，以量取胜。所以讲究的是终端控制力，对渠道的掌控力，必须让经销商或者渠道商服服贴贴，站在统一战线上面。所以考察的重点应放在渠道的高度与深度及广度，即通常所讲的“高深广”。另外此类型特点表现是对价格非常敏感，所以很难做到量价齐升的局面。