品牌有关的策略2008-04-07 11:45:57| 分类： 品牌战略
A品牌化决策----企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。 历史上，许多产品不用品牌。生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售，无需供应商的任何辨认凭证。中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标标在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。在美术领域内，艺术家在他们的作品上附上了标记，这就是最早的品牌标记的诞生。今天，品牌的商业作用为企业特别看重，品牌化迅猛发展，已经很少有产品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从不使用品牌的商品，现在也被放在有特色的包装袋内，冠以品牌出售，这样做的目的自然是获得品牌化的好处。 B品牌使用者决策----企业决定使用本企业（制造商）的品牌，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用，叫做品牌使用者决策。 1． 个别品牌名称。即企业决定每个产品使用不同的品牌。 2． 对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品牌。 3． 各大类产品使用不同的家族品牌名称。 4． 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。 C品牌策略有8种： 1、 产品线品牌策略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌 2．延伸品牌策略：延伸品牌策略=多品牌策略 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略。也即多品牌战略，企业借原有品牌的影响力和知名度，以原品牌为主导和依托，在新产品上使用新的品牌，从而实现两个以上的品牌。 3、新品牌策略 为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略 4、合作品牌策略 合作品牌（也称为双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。 5．品牌延伸策略：即企业在一个成功的品牌下，不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称，又称为统一品牌战略或“家族品牌”战略。 6．主副品牌策略 7．担保品牌策略
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