| 共 15 篇文章 |
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Online to offline 是线上交易到线下消费体验。Offline to online 是线下营销到线上交易。Offline to online to offline 是线下营销到线上交易再到线下消费体验。Online to offline to online 是线上交易或营销到线下消费体验再到线上消费体验。B2B有三宝：企业、中介、沟通好。B2C有三宝：品牌、渠道、销售好。C2C有三宝：你开、我买、支付宝... 阅2 转自戎韬9000 公众公开 16-08-09 13:54 |
A品牌化决策----企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动就是企业的品牌化决策。2．延伸品牌策略：延伸品牌策略=多品牌策略。也即多品牌战略，企业借原有品牌的影响力和知名度，以原品牌为主导和依托，在新产品上使用新的品牌，从而实现两个以上的品牌。5．品牌延伸策略：即企业在一个成功的品牌下，不断推出新产品，也即企业对产品组合中全... 阅411 转8 评0 公众公开 12-02-24 13:39 |
而企业的这种形象对企业的发展具有极为重要的意义和作用，如手机市场的诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头无疑是依靠其良好的市场形象得到迅猛发展的，而企业的形象是依靠企业的核心竞争力确立的，同时，企业形象力也是企业核心竞争力的一个重要构成因素．所谓核心竞争力是由美国著名的战略学家普拉哈拉德、哈默等人于1990年在《哈佛商业评论》... 阅3673 转22 评0 公众公开 12-02-24 13:35 |
今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。品牌在定位上如何占据大脑第一层阶梯、如何进行品牌名称的传播、如何在挖掘消费者的需求及欲望上进行品牌定位与传播等。总结：我们可以以一个形象的比喻来理解几种定位之间的关系：我是什么企业（愿景定位）通过定位后的品牌（品牌定位），运用什么战略（战略... 阅783 转4 评0 公众公开 12-02-24 13:33 |
未来市场竞争的发展趋势未来市场竞争的发展趋势。市场竞争的策略随着竞争手段的多样化、现代化而日趋复杂，企业应根据市场竞争的态势及其发展变化而采取具体的竞争策略和措施，并根据与竞争者在市场竞争中的所处位置，正确处理竞争与合作的关系，建立并维护战略联盟。未来市场竞争的发展趋势是全方位竞争。企业能否在市场竞争中取胜，从而实现... 阅1841 转60 评1 公众公开 12-02-24 13:30 |
价值链营销价值链营销。价值链营销分为内部价值链营销和延伸价值链(也称产业价值链)营销。通过向顾客提供更多的附加价值、提高顾客满意度、建立顾客的持久忠诚。因为顾客获得的顾客总价值取决于所有环节的优秀运作，只要有一个环节不能达标，就可能影响全系统的成果。员工是领导的顾客，下游环节和下道工序是上游环节和上道工序的顾客。 阅354 转19 评0 公众公开 12-02-24 13:29 |
《定位》5《定位》5.要想进一步理解艾维斯公司的宣传活动为什么能成功，不妨先设想一下预期客户的头脑里有一个标着“租车业”的产品梯子。例如，通用电气公司原本应该如何为其计算机产品定位？我们在1969年写的一篇文章里提出了一个建议“通用电气公司在通信方面居领先地位。假如它把某种计算机产品的定位与它的通信业务挂上钩，就能用得上其拥... 阅176 转1 评0 公众公开 12-02-24 13:24 |
《定位》4《定位》4.这个巨大的成功引来了一大群仿效品牌，不无讽刺意味的是，其中居然有“施利茨莱特。”（也许它可以用这样的话来提醒：“品尝顶级低度----低度啤酒的真正乐趣。”----因为“施利茨”这个品牌已经定位为低度啤酒了----译注）。“你已经尝过在美国流行的德国啤酒，现在该尝尝在德国最流行的啤酒了。”“贝克（Beck’s）”牌啤... 阅278 转1 评0 公众公开 12-02-24 13:23 |
要在预期客户的头脑里寻找解决问题的方法。“棒球、热狗、苹果陷饼和雪佛莱。”对于传播过度的社会所面临的诸多问题，只有一个回答，那就是雪佛莱式的回答，要想穿过预期客户头脑通道上堵塞的交通，你必须使用一种过分简单的方法。再以广告为例，第二次世界大战刚刚结束时，美国人均广告消费大约为每年25美元。如今美国消费者的人均广告额是200... 阅503 转6 评0 公众公开 12-02-24 13:22 |
特劳特《定位》2.尽管该书的起点似乎是讨论广告传播策略问题，“定位”却很快成为营销战略的理论构架中的一个核心概念，成为整个营销专业知识中最富有价值的战略思想之一；·本书第 15章《国家定位案例：比利时）、第 20章（给你自己和你的职业定位》等都体现了定位在广义营销领域的应用。大多数人认为定位概念产生于1972年．当时我俩为专... 阅402 转12 评0 公众公开 12-02-24 13:20 |
