报价语言艺术(quoted price language art;докладывать цену языкового искусства)
-指推销商品过程中的报价语言艺术。价格是推销成功的主要障碍之一。在一般情况下,报价对推销者来说是个谨慎环节,不到恰当时机一般不首先报价。比如:在未充分论证、说明购买的好处和利益之前,一般不主动报价;对方没有问价,也不提前报价。常采用三种方法报价:①“化整为零”法。指将总价化成零价的报价方法。例如:不说一年需要多少钱,而说“每月只需×元”;不讲一盒价格多少,而说“每袋×角钱”。这种方法是先造成购买者觉得价格不贵的印象,促使他们迅速产生购买行为。②反问征求法。指通过反问重新纳入对好处和利益的讨论,然后捕捉时机报出价格。例如:当购买者问“你们开价多少?”答“这要看您能出多少价?选什么样的付款方式?以及贵公司能不能承担运输?……”此法能使推销者处于主动地位。③强调好处法。指在报价时为了减少对购买者的心理冲击力,采用报价前后多次强调其购买的好处。这是一种非裸露式的报价艺术。例如: “请问这羊毛衫多少钱一件?”“正宗品牌,×元一件,买后,若发现质量问题,原价退还,并赔偿您×元损失费。”