营销其实就是讲故事，而你要考虑的不外乎三点，你的故事想表达什么，你的故事要讲给哪些人听，你的故事如何表达。
从某些方面讲，尊尼获加是一个有精神价值的品牌，作为苏格兰威士忌曾经考虑过自己的价值所在，独特地思考造就了她的企业理念（MI）Keep walking永远向前，而这句话的内涵就是他们在讲故事的时候能够表达的东西了，他们只需要把自己的理念成功的表达出来，就可以转变此前威士忌在中国的品牌形象取得足够的公众认知度（注意：这只是有足够感情积淀和价值品牌的方式，国内现在主流的大多数品牌是模仿不来的，或许这也是那些百年老店的价值所在吧）。
当我们知道自己要表达什么之后，我们所要考虑的问题就是把故事将给谁听，要怎么讲了。
社会环境所决定的他们的目标市场是25岁之上的年轻人，而如何表达则是营销的另一个重要部分了。
为了更好地表达品牌的内在价值，他们找到了贾樟柯。
记得很久以前还曾经在小说月报上看到过贾樟柯的文章，这位作家出身的第六代导演，或许只有他才能驾驭这么深刻的品牌价值吧。
个人喜欢散文，读散文的一大感受就是老一辈的那些作家，对于自己想传达的感情很清晰，整篇文章引用层出不穷，但是所有的引用都是着力在引起读者的共鸣，从而表达自己想表达的感情的。
贾樟柯监制了十二部个小视频，罗永浩/曹非/肖鹏/徐冰/张军/周云蓬/王克勤/潘石屹/张颖/黄豆豆/王一扬/赵中 ，十二个梦想典型，谈话的方式，剪辑取材各有不同，和品牌相扣的是分别一段视频音频和平面的VI，以及结尾处所有人行走的镜头，从潘石屹到周云蓬，十二个人行走的镜头，梦想？改变世界？他所想表达的东西全部在视频里了，就是Keep Walking。
其实从中我觉得我能学到的最大的东西就是能够深入的了解自己想表达的东西的意义了，因为我们这个时代的人，我们办的活动，有太多自己都不清楚自己要表达什么东西，做一场小training不知道自己要training的内容，办一场晚会不清楚自己晚会的主题，一次TED的演讲可能并没有发现worth spreading的idea，这并非普遍现象，只能说很多，也许我们应该多去读一读散文，跟老一辈的人们去学一学他们的表达方式，多一点思考，自己首先明白自己要表达的东西的价值，然后再去思考如何表达，或许你的活动就不会那么枯燥没有意义，你对自己也会有更多的认同感，你能够学到的东西会更多。
顺便值得一提的是，视频的病毒式传播也是由价值所在而引发出来的自然的结果。
不多说了，上视频：
罗永浩— 其实没有人是单独改变世界的，最终都是大家一起改变世界，做一个好人就把世界变得好一点。
潘石屹— 物质财富和精神财富就像一只鸟的两个翅膀，只有一个翅膀是飞不起来的。
周云蓬— 美不完全属于世界，所有痛苦都来自于头脑中的障碍，人生就在于不断地克服障碍。
赵中— 选择一个自己的方向，坚持理想，坚持一切，你也能获得成功，坚持下去，你也能成为自己的英雄。
（和公益沾点边的人都明白志愿者需要承担多大的责任）
张军— 我不要安稳，我不要平衡，想按照自己的方式去做一个自己认为有意思的昆曲演员，让自己最美好的时候全部在舞台上绽放出来....
曹非— 人这一辈子就是为了争一口气，我还年轻，今年才28，还有时间去为之奋斗。
黄豆豆— 我越来越在乎自己在创作当中的过程，那每一个过程几乎都是你在探索在寻找自己......
王克勤— 事情的改变总是一点一点的，我能帮一个人就帮一个人，能说句公道话就说句公道话，努力了不一定能改变，但是不努力，一定不能改变。
王一扬— 用于承认自己时代的潮流，但是更坚信自己现在活着的价值......
徐冰— 你唯一要做的事情是要有创造力，最好是别人没做过的事情，你才有足够的热情足够的信心去进入，年轻人必须要有野心，必须要有足够的热望。
张颖——可能我就像一只小小的蜡烛一样，一点小小的光亮在孩子们的心中，可能这点光亮没有了，这点光亮在孩子们的心中是非常重要的
想分析一下尊尼获加的这个案例已经很久了，久到这个案例从最开始一个新的案例变成了一个老的案例，今天在摇滚的小站上看到这套里面的周云蓬的视频，索性熬个夜把一直想说的话说说吧......
话说在列标题的时候想了半天，是俺我一直想用的这个标题（学会像散文一样的表达），还是取一个比较比较适应social media的（比如十二个视频给你十二份感动），最后还是觉得我要表达的仅仅是自己觉得有价值的东西，就用了旧标题......
