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国民失去了信仰就会导致集体迷失；人要是没有思想，就如同失魂的行尸走肉；文章要是没有主题，就会让人觉得不知所云；一座城市、一条街道、一个建筑失去了灵魂，就缺少了魅力和文化特色。在策划界，笔者曾经工作过的王志纲工作室将其战略定位谓之“找魂”。 当今社会，“定位”是大家耳熟能详的词汇，大到国家定位、城市定位，再到企业定位、品牌定位，小到个人定位。特别在咨询、策划、规划、设计领域，大家开口闭口说“定位”，口口声声皆“定位”。其实，定位非易事，真正能做好定位的“招魂者”并不多，不少地方领导、投资人和策划人，只不过是“赶尸人”而已。 1．什么样的人才有可能真正做好定位？ 策划者应该是融通各种知识的、“集大成、得智慧”的通才，而非专才（术业有专攻），想对此有了解的可关注一下“钱学森之问” ，公认的美国建筑策划先驱人物、著名策划学者威廉?佩纳(Willie Pe?a)认为：策划是分析，策划需要通才，策划是既需要纵向思维（直线思维）更需要横向思维（系统思维）。优秀的策划人应该是阅历和经验丰富的、多才多艺的思想家，有多元复合的系统思维和哲学思辩力，善于运用归纳法和演绎法，能发现问题的本质，深谙政治、经济、产业、投资等多个领域。 2．当专才策划定位时，上帝笑了 “通才”类似于预警飞机，而“专才”类似于火箭和导弹。如果让专才做定位，就是让专才做自己并不擅长的事情。长期以来，中国教育不像欧美那样实行的是通识教育，因而专才很多，通才很少。当一个专才做出策划定位时，你不用问、不用看就该得出结论：受专业局限，结果肯定是“盲人摸象”，南郭先生一个。 3.策划人需要很高的素质和品德 优秀的策划人应该是思想家。策划人如果没有很高的素质和品德，就会到处乱吹牛、瞎忽悠。一个策划人如果为了钱不择手段，就会成为********者的帮凶。找这些人做策划，就等于给自己找了一个满肚子坏水的“狗头军师”，就不可能有高水平的东西，有的几乎都是愚弄大众、骗取钱财的把戏。 4.其实“赶尸人”挺多的 成功同时产生两个副产品——自信和盲目自信。许多领导和老板在成功之后都或多或少存在盲目自信的缺点。自信是在建立在自己所熟悉的领域中，建立在智慧与才能的基础上，建立在丰富的知识与丰厚的经验积累之上。在这个世界上，能客观、公正的认清自我和看清他人者少得可怜。现实中有太多的人自以为自己是“招魂者”，并不知自己其实是“赶尸人”，自己所看操控的不过是一场“僵尸的舞蹈”而已。比如某温泉度假区花大价钱做出的策划设计方案，主题叫“温泉文化”，还自以为出手不凡。有的项目的主题确定为：低碳、生态、文化、科技等等，人云亦云，放在哪都适合，谁都可用，都不算什么好主题。 |
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