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2012年04月23日14:12【慧聪服装网】自十大男装品牌[/url]”及“十大女装品牌[/url]”之后，今天小编为大家隆重推出“十大童装品牌”，且看哪些品牌能入主十强。作者：胡珮 TOP1、巴拉巴拉 江湖地位：一哥 原因解析： 1、市场表现：最新数字显示，巴拉巴拉在童装市场的占有率稳居前列，在2012年由中国服装协会发布的中国童装企业排名中，巴拉巴拉位于榜首。根据森马服饰公开资料显示，巴拉巴拉2010年进账超过14亿元；2011上半年，森马儿童服饰营业收入7.57亿元，相比去年同期增长57.48%。 2、营销渠道：80后妈妈习惯便利、时尚、舒适购物环境，这正是一站式购物的简练表达。巴拉巴拉的卖场形象设计由英国设计公司完成，从外立面、情景道具、区域设置无不体现潮流新锐的创意。 巴拉巴拉不乏1000平米左右的超级大店，囊括服装、鞋子、内衣裤、帽子、配饰、包等全品类产品，让妈妈轻松实现一站式购物。 店铺内部匠心独运的打造“玩”的概念，巴拉巴拉不仅仅是购物场所，更引入儿童玩乐区、卡通文化区等趣味内容，给孩子提供乐趣吸引点，让店铺成为孩子的玩乐场所。 店铺道具方面一致呈现出简洁跳跃的视觉观感，把整个店铺打造为一个潮流、欢乐、便利的时尚场所。真正体现出“童年不同样”的内涵和期许。 小编视点：背靠“森马”这座大山，以虚拟经营为特色，成功改变了中国童装行业的格局，成人装的单个店铺能够月销售三四百万，巴拉巴拉豪情万丈：童装销售过亿，也没有什么不可以。 TOP2、361° 江湖地位：老二 原因解析： 1、市场表现：361度发布的2011年全财政年度业绩报告显示，该公司的童装品牌，此财政年度的销售额比上年同期大大提升，整年的收益达到人民币2.387亿元，童装业务收入占集团总营业额的比例约为4.4%。 2、营销渠道：2011年，361°童装总动员项目开辟了创新营销先河，通过赋予了生命的童装故事，诠释了361°童装品牌未来、朝气、希望、灿烂的品牌特质。此后将“361°童装总动员”作为创意命题，促成了创意人才与知名品牌的强强联合，让每个创意有了发想的依托，让更好的创意能够得到实现的价值。 小编视点：瞄准儿童市场，让其“多一度热爱”。 TOP3、嗒滴嗒 江湖地位：排行第三 原因解析： 1、市场表现：据国家权威部门及诸多第三方调查资料显示，多年来嗒嘀嗒的市场排名率位居全国行业前三甲，在诸多区域更是排名第一。销售遍及北京、上海等200多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，以其“亲民、大众化、时尚”的风格而深受消费者喜欢。 2、营销渠道：为充分借力活动效应打造品牌年度重举，实现“中国童装第一品牌”的目标，2011“嗒嘀嗒”投入千万巨资鼎力冠名赞助央视少儿频道《大风车-风车故事汇》栏目，旨在借助央视的强有力平台，一举推动“故事之星”活动全国性星火燎原似的开展。不仅嗒嘀嗒的品牌形象在《风车故事汇》上得到植入和传播，“故事之星”活动复赛以后的相关赛事也将得到央视全程录播和报道。同时，嗒嘀嗒在各个区域也将展开活动+公关话题的交互式传播，从地方卫视、报刊、网络等媒体到消费者口中津津热道的话题相互联动，全面打响“故事之星”最夯立体化传播攻势。通过央视与区域媒体的整合传播，线上线下相互借力全面铺开，势必将2011“故事之星”打造成为童装行业最具影响力的品牌盛典。 小编视点：讲故事，讲爱，讲未来。 TOP4、小猪班纳 江湖地位：位居第四 原因解析： 1、市场表现：至2011年已发展了1500多家连锁店，营销网络遍布全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区，同年成功改制为广东小猪班纳服饰股份有限公司，吹响了上市的号角。 2、营销渠道：在东莞动漫界，小猪班纳并非最纯粹却是最成功的企业之一。这家如今在动漫行业发展得风生水起的动漫企业，实际上是一家专业童装企业。该公司本身并不制作动画片，但其卡通形象却红遍大江南北，并带动童装等相关产品的畅销。 小编视点：剑走偏锋，先着手衍生品，再反向做研发，独辟蹊径，注定与众不同。 TOP5、派克兰帝 江湖地位：排行第五 原因解析： 1、市场表现：2010年，派克兰帝品牌、加菲猫品牌获得“2009年北京十大服装热销品牌”，同时派克兰帝品牌获得“2009年度北京品牌服装营销金牌”；2010年，派克兰帝童装品牌在2003-2009年度连续7年获得同类产品市场综合占有率第一位；2011年，派克兰帝品牌连续8年获得同类产品产场综合占有率第一位。 2、营销渠道：自2006年开始派克兰帝公司先后联合《法制晚报》《新闻午报》《三秦都市报》，陆续在北京、上海、西安三大城市开展了亲子大讲堂的活动，为亲子教育架起沟通的桥梁，累计开课近百堂，得到了社会各界的广泛认可，随后举办的《听妈妈讲小鱼的故事》《“衣行动，心感动”品牌童装回收》等主题活动更是得到广大小朋友的热烈追棒。 小编视点：派克兰帝见证了国内童装品牌事业从无到有、由弱到强的发展历程，从创立之初至今，每年以持续、超常规的速度增长，已连续多年保持同类产品市场综合占有率第一位，被誉为童装业界的神话。 TOP6、可趣可奇 江湖地位：位居第六 原因解析： 1、市场表现：凭借准确的市场定位、新颖时尚的款式和系统化的品牌运营模式，赢得了业界和广大消费者的一致美誉，开创了中国童装界新的市场热点。其产品不仅畅销全国30多个省市和地区，还远销港澳台、韩国、俄罗斯、新加坡、东南亚等地区和国家。 2、营销渠道：以“特许代理”为主，在国内一类市场推行“品牌特许代理体制”，在二类市场将“产品代理制”逐步推行。“品牌特许代理制”，在两年内，容许专卖店、形象店、店中店、商场专柜以及组合店等多种零售业态并存。2010携手奥运女孩林妙可登上CIFW的T台，不但是继续巩固可趣可奇中国第一女童服饰品牌行业地位的一大有力战略部署，也为整个童装行业的品牌发展提供了又一新的思路。 小编视点：特许代理+童星代言，可趣可奇，誓做“中国童装业的可口可乐”。 TOP7、叮当猫 江湖地位：排行第七 原因解析： 1、市场表现：“叮当猫”童装全球拥有1200多家专卖店及专柜。同时，在上海、广东汕头、湖北天门、湖南衡阳设有生产基地，在北京等一线城市设有分公司及营销中心，外销业务遍布欧洲、美洲、非洲、中东、东南亚等国家和地区。 2、营销渠道：2011年，通过上市公司波司登的并购，公司参与到上市体系中。叮当猫有关负责人在展会现场接受采访时表示，实力雄厚的波司登集团，为叮当猫品牌的强势崛起，带来了强大的推动力。2011年，随着波司登对“叮当猫”的增资扩股，品牌得到了更强有力地支持。“叮当猫”将携手央视少儿频道等专业儿童媒体，掀起“叮当猫”品牌传播的新一轮高潮。同时，“叮当猫”也准备在颇具影响力的卫视、地方台等进行投放，迅速扩大“叮当猫”在童装市场的领先优势。 小编视点：借势波司登，精耕童装市场竞争力。 TOP8、水孩儿 江湖地位：位居第八 原因解析： 1、市场表现：据中国商业联合会，中国商业信息中心的统计，“水孩儿”品牌全国市场童装市场占有率、销售额均连续多年名列前茅。“SOUHAIT童装当初从北京百盛、燕莎起步，发展到今天在全国已拥有数百个店面。 2、营销渠道：水孩儿之所以成为知名品牌，源于品牌与产品、品牌与市场、品牌与文化三方面：首先，“水孩儿”公司对产品的质量要求非常严格，其次，“水孩儿”找准了自己的市场定位，将童装市场比喻为一个金三角，中间划两道横线，上面的小三角是高端童装市场，下面的大梯形是广大的农村市场，而“水孩儿”占据的就是中间的小梯形，童装市场的未来发展趋势将成为一个橄榄球型，同样中间两条横线，上面的是高端童装，下面的是贫困地区，而中间的是“水孩儿”一类的品牌童装。 小编视点：用“水”的品格发展品牌，最接近于“商道”。 TOP9、棵棵树 江湖地位：排行第九 原因解析： 1、市场表现：“coctree棵棵树”品牌品牌在发展过程中，相继取得了国家一等品标准产品，温州名牌产品、2003年、2004年温州十大新锐服装品牌、2005年、2006年最具市场竞争力的温州服装品牌、温州儿童喜爱的十佳品牌、中国童装行业畅销品牌等荣誉，2007年棵棵树被评为温州最具成长力服装品牌，并成功摘取浙江名牌产品荣誉称号，并于2010年3月荣获"中国十大童装品牌"。 2、营销渠道：2011年，在了解棵棵树少年装目标客户的需求后，聘请在影视歌方面均有突出表现的新生代艺人陈翔作为品牌形象代言人。陈翔阳光、乐观、时尚、执着、追梦的形象和品格与棵棵树立志成为中国少年装领袖品牌的精神相得益彰。 小编视点：定位精准，成为“中国少年装领袖品牌”指日可待。 TOP10、玛米玛卡 江湖地位：进入前十 原因解析： 1、市场表现：玛米玛卡以自营专卖和特许加盟连锁的经营模式，先后在北京、上海、大连、济南、广州、重庆、成都、乌鲁木齐、郑州、西安、昆明等主要城市开设了400多家自营专卖店与加盟连锁店，并在北京、西安、上海、成都等地设立了分公司。公司启用的国内先进POS系统，有效缩短了终端销售和总部的数据交流时间，大大提高了远程数据分析效率，以销售过亿元的骄人业绩，得到了各地区加盟商的信赖和支持。 2、营销渠道：服装定位是品牌的主旋律，而产品研发设计、营销通路的建设、经销商的选择、以及品牌文化的推广则是围绕主旋律展开的乐章。相对于女装、男装等服装类别，童装的品牌定位会显得复杂不容易把握。 对于这个所有童装企业要面对的问题，玛米玛卡提出了一个童装VIP的概念，“我们没有按照传统的产品形式来对自己进行定位，而是就目标顾客的特性进行专项划分，根据儿童年龄段，将设计师队伍分为三大组，进行细分研发，从日常生活到运动休闲。这样既顾及了多层次顾客的不同需求，也避免了单一的产品风格。每组的定位是明确的，但我们不会勉强去寻找一种对儿童和家长同时有效的定位，这几乎是不可能的，因为家长跟孩子本身对服装的选择出发点是不同的。” 小编视点：玛米玛卡经由福建宝德集团引进中国大陆，到今天已经在中国大地上生根发芽，网络遍及全国各地。这个来自西班牙的品牌，用中国的古老策略——“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。天下可运于掌”成功打开了中国的童装市场 |
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