华龙网讯 在限酒令影响下，身陷价高难保、销量受阻之困的茅台、五粮液等名酒纷纷走上“亲民”的营销路线。22日，茅台官方网站发布公告表示，为加强与各界沟通，茅台旗下3个微博账号已于1月19日同时上线。记者走访市场发现，茅台经销商已开始大打团购牌，53度飞天茅台价格已跌破1400元的“红线”。同样，五粮液经销商也开始以返现等方式促销。
在微博营销已风行数年之后，白酒行业的大哥企业贵州茅台的微博之旅才姗姗来迟。1月19日，茅台旗下国酒茅台官微、茅台集团官微、茅台微博服务中心三个微博账号同步上线。昨日，茅台官方网站发布公告称，公司开通官方微博的目的，在于“通过微博新媒体平台与各界友人进行沟通互动”。
在茅台登上微博晚班车“亲民”的背后，是茅台“官酒”营销之路的失策。酒业营销专家舒国华表示，茅台失策其一在于高估自己，欲图将已实际占有的“国酒茅台”通过商标法理化，引发业内抗议；其二在于保价，使其价格危机公开化，但却又无法保住，丧失品牌形象。
记者昨日走访市内多家茅台经销商了解到，53度飞天茅台价格已跌破1400元的“红线”。石油路某茅台特约经销商负责人对记者表示，“53度飞天茅台买上1件，单瓶价格为1400元，如果一次购买达四五件，则单瓶价格可以再优惠几十元。”
南滨路某茅台专卖店负责人告诉记者，根据公司规定，53度飞天茅台零售价是1519元，买上一件，则可按1400元的团购价；若买上四五件，则可优惠至1350元左右，并暗示，若量更大价格优惠会更多。
据媒体报道，北京、上海等地已有53度飞天茅台价格跌至1200元。不过上述南滨路茅台经销商表示，“市场假货多，真真假假很难辨，我们可保证是真品”。
无独有偶，与茅台遭遇略同的五粮液也开始“亲民”，大打促销牌。据记者了解，永辉超市将从今日起，推出52度水晶瓶五粮液买一件（6瓶）返600元现金的促销活动。位于石桥铺重庆市商源酒类销售有限公司也推出购买五粮液1618满6000元返500元代金券的促销。此外，有五粮液经销商坦言，52度水晶瓶五粮液的批发价已低至720元，远低于官方规定的850元。
知名白酒专家、《中国酒》杂志总编辑刘世松对记者表示，“限酒令”下，名酒想靠高价维持其高端身份已难以为继，而这恰好说明茅台、五粮液等名酒应接近普通消费者，靠市场说话。
记者 李阳
