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经商之道:忌急功近利
某药厂在全国的药品企业中，有着不容忽视的地位。该厂的管理者，想凭借铺天盖地的广告一鸣惊人，争取在药品市场中赢}销售额的迅速增长，以便分抢更大的蛋糕。说一套，做一套；明里一套，暗里一套；广告展示的一套，买回家里的却是另外一套。等到人们明白这里面的玄机时，不仅仅会对某个企业失去信任，而是对整个行业绝望。近年来，保健品市场上“乱哄哄你方唱罢我登场”的局面就是最好的例证。
商人的成功不完全决定于利润的多少，但没有利润的商人，却一定是不成功的商人。
但是，如果仅仅用利润的多少作为唯一的衡量标准，-商Xl ’r]就很容易犯急功近利的毛病，凡是过分追求眼前利益的企业，其生命都是比较短暂的，甚至还会为了利润而不择手段。相反，那些基存高远、注重追求短期利益与长期利益有机结合的企业，大都实现了基业常青……
尤其是在风险较大的行业里，如果片面地追求账面利润或眼菏利益，往往会在企业发展的过程中，忽略了正常的开拓迸取、严各管理和起码的道德标准，而偏重投机取巧、蝇营狗苟等雕虫小支，偏执地认为管理只不过是玩玩技巧而已，企业无管理照样可奠财源滚滚。
因此，这样的商人经常有一种心理：不论做什么，只要能对企业眼前的利益带来好处，就至善至美了，至于日后对消费者和企业自身可能产生什么不良后果，或是企业应该对此负什么责任，临就不是该考虑的范围了，完全可以得过且过。这样做的后果，会乏企业丧失商业道德和毁损本身的形象。
该药厂对广告的重视，确实是有其道理的。长久以来，他们的一告投入每增加一倍，销售额就随之翻一番。他们在这方面花的精力，可以从电视台铺天盖地的广告宣传中看得出来。
这是许多业内同行所羡慕的，也是该药业集团为之自豪的。但是“久经沙场”的该药厂却因为过分追求利益，把自己推向了极其被动的一面。 2000年开始播放的一则新药广告，是该药厂借希望工程之春风开展的，聘请了当时著名的影星拍摄了公益性的助学广告。其公益广告一经播出，就将该药厂推向了前所未有的销售巅峰。
在该药厂乐不可支的时候，中国青少年基金会下达了N通知：未经中国青少年基金会允许，任何组织和个人都不得借用希望工程的名义组织各种宣传活动。并且希望工程并没有收Nxx药厂的捐赠品。XX药厂只是想借助希望工程来为自己牟取暴利而已，对此该药业集团必须作出合理的解释。
消费者连呼上当：“这也玩得太离谱了吧?”就是这样一个小小的通知，把某药厂无情地打入了“冷宫”他们这样做，不但使其产品的销售量急剧下滑，也使很多的消费者对他们失去了原有的信任。
谁都知道，企业利润的取得，要着眼于未来，不能为追求眼前的短期目标而损害长期的利益。可惜，商海中不明白个中道理的商家自毁形象的案例却是不胜枚举的。这些商人的结果，正如《红楼梦》里对王熙凤的评判：“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命。”
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