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来自: 方之圆 > 《酷拉皮卡》
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《定位》笔记 | 价值投资
不要以为相似的名字会节约广告费——这样做的后果,就是在客户印象里造成新产品是老产品的升级版本,造成“同室操戈”,导致原来老产品的市场被自家产品侵蚀。四十一、 “产品延伸”陷阱——所谓产品...
用《定位》理论看品牌企业的竞争优势
4、有的公司受不了延伸产品利益的诱惑,而延伸出一些新的产品,从短期来看,确实能给公司盈利,并且能降低生产成本,但是从长期来看,这是致命性的伤害,当你在很多方面都获得一点点的市场份额的时候,...
定位,制胜之道
我们所处的社会已成为一个传播过度的社会,面对海量的产品和铺天盖地的广告媒体,人们的心智成了有限资源,只有能够进入顾客心智的产品和品牌,才有可能获利。如发现有市场前景的新产品就要马上跟进推...
一年卖出77万辆!从濒临破产到拿下中国豪华车销冠,这家企业如何“起死回生”?丨充电
该系列放弃在“舒适的豪华车”品牌方向上和奔驰拼个你死我活,而是重新定位品牌,专注在无人涉足的“驾驶的优越感”上,宝马1500迅速卖...
58《定位》读书笔记
58《定位》读书笔记。定位作为一种新的传播沟通方法,并不是围绕产品进行的,而是围绕潜在顾客的心智进行的,也就是说,如何让你在潜在客户的心智中与众不同,而将产品定位于潜在客户的心智中。第三章...
《定位》:如何让你在潜在顾客的心智中与众不同
《定位》:如何让你在潜在顾客的心智中与众不同。定位就是把你的产品植入到潜在客户的心智中,在潜在客户心智中占据理想的位置。潜在顾...
《定位》读书笔记2
《定位》读书笔记21)钻孔子是定位的重要思想,在预期客户的头脑里找空子,空子是否有用,不一定非得看他是否令人振奋,引人瞩目,甚至对客户十分有利,而是填补脑子里的空当,比如尺寸上的,价格上的...
《定位》必知的32条金句
企业的实力来自产品的实力,来自产品在潜在客户心智中所占据的地位。7.正因为竞争是在心智中展开的,我们不可能将一个组织、一个企业实体塞入顾客心智,我们只能将代表企业产品或服务的符号——品牌植...
【品牌运营解决方案】服装品牌延伸战略
【品牌运营解决方案】服装品牌延伸战略。服装品牌延伸是扩大品牌影响,实现品牌边际利润,增值品牌资产,延长品牌周期,满足消费者联想需求的有效手段。它一直坚持服装专业化之路,品牌延伸严格遵守相...
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