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文学创意，即运用创意思维，以多元和系统的方式从事文学活动与创作，实现对于文学意蕴及其作用的强化，增进其文化价值与经济价值。在以创意为突出特征的文化发展的新时代，文学创意与其它艺术样式同样是与各种社会经济、文化、科技因素相互交融的结果，也是进入文化产业运作的必然要求。 1 在丰富与纷纭的社会文化活动中，作为创意产业的重要构成，文学也是需要创意的。 对于文学创意的理解，核心在于是否等同于文学创作，如果与创作无异，那么提出文学创意便失去意义。在传统的文学创作中，也会包含创意的内涵，但与当代人们理解的艺术创意相距甚远。文学创意的要旨虽然与一般的文学创作有着联系，同时又存在差异，显现出创意的突出特点。 提升文学表现的文化价值与经济价值，是当代文学创意的根本宗旨。 在当下，人们在创意中投入的时间与精力普遍增大，有时甚至为一部文学作品的创制准备数年，多方考察与调研，充实与之相关的人文或科技的知识和理论，融入其它艺术样式的基本元素，以使自身的创造能力及宏观把握能力得到提升，同时也对作品的传播、宣传、营销予以研究与设计，以使作品获得更大的效益。 增强作品的表现力与时空的穿透力，正是当代文学创意的首要任务。 创造与追求体现了人类意识的文学精神，包括对于文学意象、意蕴及其意境的追求，仍是文学创意的核心部分。文学视野的扩展，文学表现能力的增强，促使人们对于文学与其相关的各种人类文化相互融合，使之成为文学创意与创作的重心；文学对于各种自然学科知识或理论的借鉴，也已成为文学创作的重要方面。 探索与表现人类情感世界和审美理想，也是文学创意的重要使命。 文学创意，应当是对于人们探索和憧憬的人类社会真谛的体认。艺术作品在拥有意蕴和意境时还应当富有韵味，亦即艺术家在运用语言和文字的基本形式进行创作时，应当充分利用不同民族语言和文字的特点和优势，自由挥洒，力求在文字的排列与组合中获得更为优化的、符合特有民族审美习惯和情趣的诗句和话语。 文学创意一般具有以下特点： 文学创意多为在创作之前出现的策划准备与构想，通常也会驱使创意贯穿于文学创作的全过程。 文学创意应拓宽视野，为创作提供启示与帮助，充分借鉴和吸取其它艺术样式的基本元素，以及人文科学与科学技术中的知识与理论，并将其有机地转化为语言艺术的表现形式； 文学创意应为作品及时转化、改编为其它样式的艺术作品而铺设道路，打好基础； 文学创意需要对于该作品的适应人群、营销额作出预测，对于作品的宣传与促销方式作出预案； 文学创意可以对于文学活动的形式予以拓展，引导读者参与文学专题活动及其实施一定形式与规模的再创造； 创意者应为文学作品的形象、物象或情境如何派生与拓展衍生产品而出谋划策； 创意者还应对于书籍的装帧、封面设计以及与声画形式的结合提出方案。 2 文学与其它艺术的交融，已经成为文学创意的重要构成。 众所周知，文学在众多艺术样式中曾长期居于主导的或重心的地位，影响和制约着其它艺术品类的发展，拥有最为广泛的受众以及实力最为雄厚的作家群体。但在二十余年来，文学这种经久不变的地位发生了动摇，众多艺术样式异彩纷呈。事实表明，文学不会也不可能失去其重要的地位。一方面，文学仍然以其独具的语言的表现力，在表达的深刻性、表现的自由与畅达等优势中仍然显现出超凡的魅力和强盛的生命力。同时，文学又以与其它艺术样式的密切联系与融合显现其骄人的优势。从一定意义上说，文学是以母体艺术的姿态出现的，正是由于文学的存在，源源不绝地为电影、电视、戏剧乃至音乐、舞蹈、美术提供着丰富的元素，成为各种艺术创制的重要源泉。 在以往的文化活动中，文学对其它艺术的影响是突出的，而文学对于其它艺术样式基本元素的吸取显得不够。在今天以创意为突出特征的文化发展的时代，对于多种艺术元素的借鉴与引进，应成为文学创意的重要任务。传统的文学创作往往主要关注于文学自身，当代的文学创意者则应将更多的关注点倾注于文学与其它艺术种类的借鉴与融合中来。 文学创意的一个重要方面，就在于对各种艺术样式基本元素的广泛吸取和融会。例如影视艺术中对于镜头与声画结合的追求，音乐艺术中利用声音对于人的心理的表现，绘画艺术中将色彩发展与人的精神世界的提升相同步等等，均是以往的文学活动较少涉及的领域。充分理解与借鉴各种艺术样式的基本语言和表现元素，可以为文学创作带来新鲜的气息与活力。 历史上，文学与各种艺术样式的结合，产生了戏剧、影视等新的样式。在今天，文学与各种艺术样式的继续融合，不仅丰富与拓展了文学的表现领域，同时还将生成洋溢着新鲜意味的艺术样式或作品。文学意象与影视、戏剧、音乐、舞蹈、绘画的广泛融合，文学元素与意境在建筑、设计、园林等艺术种类的体现，均大大深化了各种艺术样态的精神与意蕴；一些新颖的艺术样式或作品，已经成为文学与各种艺术样式相互融合的结晶。诸如电影文学、电视文学、戏剧文学、音乐文学，均是具有交叉意义的分支艺术样式。即使是在一些大众的、通俗的艺术活动，如大型艺术、实景艺术等也都融会着文学的基因。 努力追寻文学与各种艺术的契合与互动，以求得到共同发展，是许多艺术家关注和思考的重要课题。艺术发展史表明，在诸种艺术品类中，何种艺术能够源源不绝地从其它艺术中汲取素养，谁就可以获得生命的动力。反之，就将走向衰落。 正是由于多种艺术之间存在十分密切的联系，因而它们之间是互补的和互相促进的关系。一方面，各种艺术从文学中汲取厚重的精神意蕴；另一方面，又使文学家的创作从各种艺术获取营养，以求得到更大的审美信息的增殖，这正是当代文学创意的要旨。 3 由文学到影视、戏剧的改编，是当代文学活动的重要现象，也是文学创意的重要内容。自电影诞生以来，电影与文学就内在地生成了无法割舍的联系。不仅电影文学本身就属于文学的范畴，更有不少剧本创作，直接改编于文学作品，以至形成这样的景观，在堪称优秀的电影作品中，竟有相当大一部分属于文学改编。这不是孤立和偶然的现象，而是艺术规律使然。在一定意义上，文学与电影是相通的。一部好的电影剧本，如果借助于文学原作的基础和底蕴，将会得到直接的帮助，促使电影制作的成功。 电影对于其它各种艺术样式的有益质素具有最大的兼容性。电影的起源与其它艺术均不同，它受到光学、化学、机械学等自然科学迅速发展的直接影响。文学是一切艺术的基础。影视从小说、散文中吸取了大量的文学特性，并以文学为母本进行再创作，历史上获得成功的影视作品，首先便是得益于剧本的完美与厚重；影视从戏剧中吸取了丰富的戏剧性，在矛盾冲突的营造等方面获得启示；影视从美术中受益非浅，其画面构图、光影营造、色彩呈示，以及置景、服饰、化妆等，无不与美术有着密切的联系；影视从音乐艺术中获取宝贵的质素，使得影视在视听一体的效应上取得极大的成功。影视艺术发展的历史表明，不断地吸取和融会各种艺术的特质，并化为自身的新质，是使一种艺术得以生存和繁衍的重要条件之一。 文学与影视在其艺术能否适应市场方面是各有优势的。作为文学，母体艺术的地位并没有动摇，特别是在当代，文学可以凭借自身创作和生产的便捷，以及对于自然、历史、社会及人的广泛关注和深度把握的优势，仍能在一定程度上仍能起到主流和主导的作用。同时，它能够对影视及大部分艺术样式提供源源不绝的优秀的创作题材或改编剧本，使众多艺术样式或者直接得到优秀的蓝本，或者从文学中获取深刻的思想和意蕴启示，使影视艺术家在创作中以新的表现形式将其思想和意蕴转化为视听形象和意境，在艺术市场上产生更大的效应。 由文学改编为影视剧，正是对于文学作品的肯定与再创造。创意者应当基于对文学作品的充分理解，以科学的价值观为指导，以丰富的创意为基石，使其改编既能够体现原作的基本思想与主旨，又能够予以再创造，使之既适应影视表现的需要，同时又适应大众的文化与心理需求，占据市场的有利地位。 近年来，影视艺术创意的失败也比比皆是，究其创意失败的原因，主要有几点：其一，作品精神因素的低下；其二，作品娱乐因素的缺失；其三，创制人员艺术价值观与素质的欠缺；其四，经济运作的失利；其五，科技因素的贫瘠等等。 4 文学创意，更多的还表现在文学与市场的关系、文学作品在市场上的地位和影响，以及在文化产业中的地位。 随着社会主义市场经济的迅速形成，文学与艺术逐渐纳入市场的轨道，文学产品的创制与产出、流通与消费，除了应当注重其社会效益之外，还应更多地关注其经济效益。几乎在艺术活动的每个环节，均会产生大量的市场与各方利益的关系，认真处理好各种关系，将文学活动引入有序的轨道，是文学创意者思考的重心。 文学是可以盈利的。作为一项重要的精神活动的方面，文学在其精神生活方面的影响及其作用不言而喻，但是长期以来，人们时常忽略其可以盈利的方面，事实上，文学的市场效应是由来已久、有目共睹的。在20世纪的上半叶，我国依靠文学创作谋生和作为一种职业的人们就已很多。即使是在近年来，由于文化产业与市场的迅速兴起，当人们惊呼文学创作已经失去市场之时，仍有大量的文学作品获得了不菲的市场效应。许多通俗文学作品涌进市场，影响力令人刮目相看，历久而不衰；J.K罗琳的小说《哈利·波特》风靡全球，为其带来10亿多资产，而同名电影的制片商更是获得滚滚财源。即使一些具有主流文化意味的作品，也可以获得较突出的市场盈利。人们应当充分相信，文学的力量和影响是永久的，当下的问题不在于文学是否过时，而是在于我们的思维及创造是否能够适应时代的发展。文学创意，更多的就应集中于如何适应文化产业与市场的需要方面来。 文学拥有巨大的市场。一个好的创意，可以使一本书获得无数的读者。人们看到，一个适应更多人们心理需求的构思，一个矛盾丛生的、富有悬念的故事情节，一个或多个具有生动个性的人物，加上充盈了丰富意蕴的理想与境界，就可以打进市场，创造营销的奇迹；有时，依靠作品在某个方面的特色，比如特别具有针砭现实的社会性，或者具有吸引读者的趣味性、知识性，或者突出某些地域的民俗性等等，也可能创造良好的市场效应；还有时，人们对于某位作家的崇仰及其名人期待，或是趋从于某些时政热点的吸引，也会带来良好的市场营销额。 文学的市场创意还可以继续拓展。其一，可以将文学作品出售给影视制片商，供其改编为影视剧，甚至有时一个文学纲目也可以在市场出售；其二，由自己将文学作品改编成影视剧，打进剧本市场，同时获得小说与剧本双重的收益；其三，与广播电视部门合作，将文学作品制作成广播剧、电视散文、广播小说等。 在文学市场效应的探求中，如何看待文学的高雅与通俗，是一个不能回避的问题。对于一些从事高雅或典雅文学从创作的作家，他们的工作具有很强的公共性和公益性特征，人们切不可盲目地将其拉入到市场文学的轨道上来，而应对他们给予更多的理解和扶持。 而对于更多的文学作家，则应鼓励和引导他们进入文化市场的领域中来，在市场和产业的背景下施展自己的才智。在市场化的文学平台上，人们并非丧失对于理性与精神的追求，而是可以将自己对于理性的思考与对大众精神需求的关注结合起来，将时代与社会的先进思想与大众普遍接受的文学形式融为一体，使之既可以获得良好的社会效应，同时获得较高的经济效益。 比较其他艺术家，文学家负有更多教化大众、提升大众文化审美素质的责任。更多的文学家可以在坚持精神追求与社会责任的前提下，充分施展自身的艺术想像力和创造力，在文学活动中创造更为丰富和奇幻的景象，同时也可以激活文学市场，使文学在文化市场中显现出重要的价值和地位。 相关阅读：
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