|
日前，格力董事长董明珠表示，格力手机已经开始投放市场。来自上游产业链的消息显示，目前已接到格力40万部手机订单，但先期投放量在10万部以下。 根据这一出货量来判断，手机业务今年能否成为全国4万多家格力专营店老板，继空调、冰箱和小家电业务之后，新的利润增长点吗?对于众多的格力专卖店老板来说，是不是应该加大对手机业务的投入? 全民造手机，格力赶时髦 当前，可以与全民炒股的热情相匹配的当属人人造手机了。 除传统手机生产企业外，互联网企业、家电企业、演艺明星、教英语的，和手机沾边、不沾边的都跨界涉足手机行业，手机行业可谓热闹非凡。对于主营空调业务的家电企业格力而言，进军手机也不令人奇怪。 更为重要的是，手机业务对于格力来说，还承载着更重要的使命。最核心的就是营收目标的考验。从去年1400亿元的营收，到今年实现1600亿元的经营目标，格力及其经销商可谓“压力山大”。 一方面，整个家电行业已由前几年的快速增长步入平稳增长阶段，行业难以出现大规模的放量增长，部分细分行业甚至出现了负增长。 另一方面，美的、海尔、志高等空调企业近来不断实施的智能化、高端化战略也在挑战着格力的市场地位。今年一季度，格力电器营收就一改往年的持续增长趋势，出现了微降，向外界释放一个重要的信号。 从这个角度来看，借助全民造手机的时代浪潮，对于亟需寻找新的业绩增长点格力来说，进入手机行业构建新的营收业务增长点，似乎成为一个不错的选择。 面子要好看，里子也得过硬 对于一向“爱面子”的格力电器董事长董明珠来说，造手机卖手机是一件既关乎格力电器发展的大面子，又关系格力电器业绩及商家利润里子的事情。从这个角度出发，格力造手机是只能成功，不能失败。 目前来看，在格力手机的背后，还隐藏着一个更大的格力智能家居战略布局，手机业务将扮演这一智能家居战略入口的重任。因此，从某种角度来看，格力手机将成为格力空调未来发展兴衰的关口和标志。 当前，手机曾造就了苹果、小米成功逆袭的商业奇迹。不过，就目前手机行业的格局而言，格力若想在该领域谋求大的发展，甚至解决短期内业绩增长压力的燃眉之急，对于格力来说可谓是“路漫漫其修远兮”。 数据显示，2014年，全球智能手机出货量为11.67亿部，其中中国智能手机品牌出货量达4.534亿部。国产品牌联想、华为、小米出货量分别为9000万、7000万、6000万部，位列全球前六位。 且不论强大的三星、苹果，在手机行业耕耘多年的国产品牌也都各具特色与竞争力。华为以核心技术见长，小米以粉丝经济取胜。 即便如此，就连董明珠豪言“要卖1亿部”的理想，借助互联网风口飞起来的小米也是奋斗了五年才得以实现。因此，在手机行业积累可谓是“一穷二白”的格力，若想短期内在手机方面取得突破，并不容易。 晶弘冰箱还在探路，格力手机如何破局 实际上，曾誓言专业化的格力电器，在进军手机之前，已经借助渠道总代理盛世恒兴旗下的晶弘冰箱，以及自身的大松小家电，开始探索格力电器的多元化扩张，以及格力专卖店经营品类的多元化尝试。 可以说，过去两年来格力电器一直在加速试水经营品类的多元化布局。但多元化的效果似乎并不理想。在格力专卖店被强制捆绑销售、由董明珠亲自代言的晶弘冰箱，其市场自然销量并没有达到预期，也没有给格力专营店老板带来新的利润增长点。 反而因为“提格力空调强制搭售晶弘冰箱”，而一直被不少的格力专卖店老板所“苦不堪言”。所以在晶弘冰箱还在探路的阶段，格力手机业务到底有多少格力专卖店老板敢尝试，还是一个未知数。 即便格力先期预订的40万部手机全部出货，按照目前市场传出的1299元销售价格计算，其销售额和利润对于格力电器及4万多的格力专卖店老板来说，也是微不足道。 从这个角度来说，当前手机业务对于格力而言，布局智能家居领域的战略意义,或许将远大于其带来的营收和利润增加的实际市场意义！ |
|
|
