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从去年的《花样爷爷》到如今的《花样姐姐》，东方卫视推出的明星旅游类真人秀节目自一播出便颇受好评，不但节目本身得到了观众的喜爱，更是吸引了包括韩束、蘑菇街、vivo等国内知名品牌的大力合作。然而，一档节目的成功并不只是表现在收视率的单一指标上，同样，一档节目想要成功，也需要依赖从导演到整个项目相关的工作人员的统一协作，最终才能得以实现。那么，“花样系列”又是如何做到的？《广告主》杂志专访东方卫视中心独立制作人、韩束晒美白《花样姐姐》总导演李文妤，带你了解台前幕后的精彩“花样”。 打造新“花样”，加强节目品牌竞争力 《花样爷爷》和《花样姐姐》有着同样的节目模式，但在具体参演人物设定上，将“爷爷”换成了“姐姐”。对此，韩束晒美白《花样姐姐》总导演李文妤表示，打造花样系列是出于战略上的考虑，“因为我们本来就是要做一个系列的，在做《花样爷爷》的时候就已经有了做《花样姐姐》的企划，原版的韩国节目也是这样在做的。而且从第一季的‘爷爷’在市场上获得的反响来看，效果非常好，所以我们也没有必要放弃‘花样’这样一个明星旅游类真人秀节目品牌。”目前来看，国内综艺节目模式同质化较为严重，在此形势下，同样一种类型的节目要想脱颖而出，难度着实不小。然而东方卫视通过打造的“花样系列”，略有不同的节目内容，一方面能够抵消观众重复观看同一节目类型的疲劳感，另一方面能够迅速建立起自己的节目品牌、与其他同类节目区分开，从而加强自身节目品牌的竞争力。 看清市场需求，重视节目内涵 以上海为主要传播阵地的东方卫视，选择制作“花样系列”这样的明星旅游类真人秀并非偶然。李文妤透露道：“敲定花样系列旅游真人秀的节目形式，其实与东方卫视本身的平台是有关系的。其实现在在上海来看，整个的旅游市场是非常火爆的，大家对于旅游的热情也是非常高涨的，随着中国经济的发展、国民收入的增加，旅游的需求也越来越多，而且上海乃至全国的旅游市场也越来越繁荣，所以做旅游类的真人秀节目会是一个不错的选择。”在确定节目形式的同时，李文妤认为更要重视节目所具备的内涵。“我们的节目特别注重人与人之间的关系，这也是我们节目的内涵所在。在《花样爷爷》中‘挑夫’们扮演的就是一个代替沟通的角色，所以整个节目就是在讲‘挑夫’们如何与‘爷爷’们沟通，然后再去和旅游当地的人沟通，在这个过程中强调重视人与人之间的关系的理念。到现在，我们做《花样姐姐》的时候一样，稍有不同的是它更强调了两性沟通的概念，就是男女之间如何来沟通的这件事。” 在李文妤看来，明星的加入在吸引受众关注的同时，也起到了一定的现实意义。“明星的加入当然会为节目的精彩程度加分，但实际上明星一旦进入到花样系列的节目中以后，扮演的也是普通人的角色。因为在节目中，他们所面临的处境和我们普通人出去旅游时的处境是相似的，所以当他们遇到问题时，如何解决问题对于我们普通人来说都具有现实的借鉴价值。” 从嘉宾人品到年龄，只为内容的真实与丰富 作为真人秀节目的重要组成部分，嘉宾的挑选成为《花样姐姐》节目组的头等大事。“我们选择嘉宾的唯一要求就是要真实，无论是明星本身的性格还是为人处世的方式，我们要求他一定是一个很真实、真诚的人。挑选嘉宾人选时，我们会安排很多次的见面和沟通，跟他聊很多的话题，包括一些个人喜好等等，通过更多的接触来更深刻的了解他。”李文妤向《广告主》杂志介绍《花样姐姐》是如何挑选嘉宾时说，“如果我们通过多次的接触后感觉这个人很真实，我们最后才会选定这个人选。总之，人品是最重要的。当然，如果说我们见了三个演员，这三个演员给我们的感觉、个性是一样的，那么我们就会从中再选出一个来。”在目前许多国内真人秀节目为了节目效果，而不顾节目真实性的状况下，李文妤则向《广告主》杂志表示，《花样姐姐》在确保节目内容真实性方面，有着一股较真劲。“大家可以看到《花样姐姐》节目中来的嘉宾都是非常有人气的明星，所以我们不会，也不可能对他们有一些表演之类的要求，因为我们都知道这是一个真人秀。所谓‘真人秀’，就是在节目里面表现出来的，让观众看到的，一定要是他本来的样子、最真实的样子。” 为了节目内容的丰富化，《花样姐姐》也非常注意嘉宾之间的搭配，李文妤说：“我们在选演员的过程中，会选择来自不同地域的明星，有南方的，有北方的，有香港的，也有台湾的。”这一点在年龄上也有体现，“我们会邀请年龄层次不一样的嘉宾来，这样的人性格、观念，包括他的文化背景一定会有不一样的地方的，用这个来保证嘉宾的差异性以及节目的丰富性。” 分工协作，与韩方队伍合作融洽 “我们负责内容，韩国的团队负责技术，我们是软件，他们是硬件。”李文妤介绍《花样姐姐》的具体内容分工时说，融洽的合作为优质的节目制作带来了保障。“之前我遇到的一些国外的其他制作团队，他是不会跟着你中国团队的节奏走，他会试图来完全的改变你，但是现在看来，这种做法是行不通的。而我们现在合作的韩国团队，第一个是，他们会非常努力的跟随我们的节奏来调整。我印象最深的是，他们自己的总导演在中国，他会经常看中国的设计新闻，他会了解中国的社会动态，再来制作节目，非常走心。”“一开始我们和韩国团队合作时，他们也会说节目模式怎样怎样，但是当我们解释这样的东西我们在中国可能行不通，又或者我们需要在进度和环节上进行调整时，他们都会很积极的进入这个模式的再造——哦，你们是这样的模式，那会不会把这里改成那样比较好。”李文妤对《广告主》杂志说，“我们合作的韩国团队，已经在中国工作了近6年，做过很多项目。有时为了提升节目质量，他们甚至会在他们原版的基础上他们会主动提出建议，我们也会参考一下，再做一些相应的调整。 品牌植入最看重契合度 好的节目总是会招来许多品牌的关注，关于与品牌方在内容上的合作，李文妤认为：“这要看契合度。好的产品是可以激发出我们在节目创作中的一些想法，这是品牌和节目内容贴合的最好方式。我们不管一个广告商有多少钱，只要它的品牌跟我的节目不契合，我没有办法硬着往里面做内容，所以我是会拒绝的。像我们现在合作的韩束、vivo和蘑菇街，他们的产品我们就可以融入的非常自然，像一些小任务啊，小游戏啊，产品可以非常自然的放在里面。”李文妤还透露道：“29号播出的那期就会有一个任务，叫马天宇去购买当地的一些产品，然后放到蘑菇街上面，卖掉的钱可以作为他的经费，这种东西本身有联动，也很好玩，会比较时尚和新鲜；而vivo手机本身带一些小的功能，如果没有用过，很多人都不会不知道，那我们可以利用这些功能来做一个小游戏，通过比赛或者做任务的形式，很自然的就可以融入到内容中去，年轻人看见也会觉得很新鲜很好玩，整个过程也会很有趣。像这类产品的植入，我觉得是非常好的。” 用良心做节目，其他的交给市场去评判 近几年来，东方卫视出品的电视节目制作愈加精良，对此，李文妤也表示：“这也是我们追求的一个方向。”然而，第二季度上线的《花样姐姐》将面临多档综艺节目混战的局势，关于“姐姐”如何突围，李文妤表示做好节目本身，是当前最要紧的事。“我倒没想过突围不突围的事，《花样爷爷》播出的时候，大家喜欢的都是喜欢节目本身的真实，以及它体现出来的人文关怀。所以《花样姐姐》中我们也希望能保持这种做法，这也是一种坚持，我们要传达的还是人和人之间的真情。人与人交往的时候，可能因为看法不同而产生一些矛盾，引起的一些争执，但是人和人之间本来还是善意的，不要把注意力都放在了冲突和矛盾上，我希望观众们去看到人与人之间那些本源的善意。我们自己本身在做《妈妈咪呀》也是重视人与人之间的情感，我们会很走心的去表达。” 关于外界的评价，李文妤则表示：“我们是摸着良心做节目，我们会尽最大的能力做好。一档节目的成功，除了其他的因素以外，最后考验的还是整个团队的能力，不管外界对我们的认可是怎样的，我觉得全都交给市场去评判就好。因为，如果我们自己都被这些东西分散了注意力，就没办法尽全力做好节目了。” 受众决定推广策略，注重新媒体，尝试衍生品 “具体的节目推广，我们会交给专家去做，做宣传我们只能给一些意见，或者一个方向，但是说到多细的策略，我们就是外行了。”谈到节目的推广时，李文妤如是说，“在有限的推广范围内，我们会根据具体的目标受众来选择推广概念的渠道。比如说像《花样姐姐》这样的项目，它的年轻受众会比较多，所以我们基本就会放弃平面的一些推广，转而把大量的资源用在网络上。而我另外一档节目《妈妈咪呀》，这样的节目受众可能是家庭式的这样的观众，或者说相比之下受众会更成熟一些。这种情况下，我们在网络上的推广就会大幅的减少，然后主要集中在平面媒体上的推广。”李文妤还认为，时下微博微信等新媒体，对于节目推广也起到了不容忽视的作用，应当予以重视。“在《花样姐姐》这个项目里，微博微信不仅仅是我们重视，一些竞争对手也很重视。有时候我们都搞不清楚哪些推广稿是我们自己发的，哪些是别人发的，感觉别人发的稿子，比我们自己发的还多。现在综艺节目的竞争真的很激烈，俗话说‘乱世出英雄’，新媒体上的这些内容，如果应对的好的话对于我们节目本身的推广是非常有利的，所以新媒体内容，对我们的公关团队来说会是非常大的一个考验。” 对于综艺节目IP的全面开发大电影和手游等形式的现状，李文妤表示愿意接受相关的合作，并且透露出《花样姐姐》的相关游戏正在开发中的消息。 国内产业要重视知识产权，打造现象级节目要有耐心 当前，有些韩国的版权方卖一次版权赚一笔钱，通过与国内团队合作又赚一笔钱，因为在韩国是非常清晰的直播分离制度，所以这两种合作方式都是合法。然而这种做法对国内的综艺节目市场造成了不小的影响，正版版权在手的版权方，遇上与韩国团队合作的合作方，时刻上演一出“真假美猴王”的戏码。对此，李文妤认为：“就像现在国内的手机市场上，这个手机、那个手机，外观看上去都和苹果没什么差别，综艺节目市场也是这样。从我们本身来说，要完全杜绝这种现状是很难的，国内的市场太大了，所以才有了这种情况存在的可能。依我来看的话，这需要上级进一步开展知识产权的保护，引起行业内从业者们的广泛重视，这不是一两个人就能改变的。” 对于现象级综艺节目的看法，李文妤坦诚地说：“现在对于现象级综艺的界定就是要有大制作、大成本、大明星，而且现在谁都想做出现象级综艺。宣传的时候也都说是现象级的，即使没有做到，也说成现象级的，如果说有魄力的话，买也要买成现象级。每一档真正成功的现象级节目背后，都有它一定的道理，花那么多的钱制作，买了全国最好的模式，没有后期的投入，也是不可能成为现象级的，这需要对市场的精准洞察和关键决策，最终要能够完成节目呈现在观众面前，更是需要整合非常多的资源，有时可以说是‘倾全台之力’，但是我们的市场还是太浮躁，大家都急于求成，都想做出点事业来，殊不知要打造现象级的节目，耐心也是必不可少的一部分。” 东方卫视中心独立制作人、韩束晒美白《花样姐姐》总导演李文妤 |
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