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【导读】不是唱衰，旨在预警。对于所有家电企业和商家来说，当前所面临的困难和挑战都是一样的。唯一的不同在于，实力大、能力强、底子厚、够聪明的家电厂商已经提前转型“储备棉衣过寒冬了”。那些还有部分天真地认为“市场还很好、机会还很多，必须要高举高打”的家电厂商们。 常炎宁||撰稿 活着不只是一种状态，更是一种心态，还是一种生活方式。因为，活着，真的比什么都重要! 或许，很多家电人还会觉得，你这只是一大碗的心灵鸡汤。因为，很多人丝毫还没有感受，在当前的经济形势和市场形势下，家电企业和商家的“活着”与“死去”可能就在一夜之间。 对于，接下来半年，甚至长达10多月的市场走势，所有家电厂商的唯一核心目标，不是大发展、大扩张、大变革，就是很好的活着，抵御来自各种危险和挑战的冲击，才可能有机会看到明天、明年、后年阳光升起那一轮轮的阳光，以及家电市场全面反弹的好日了。 当然，很多人会觉得，“我当前活的很好，就算不好也没有遭遇到死亡的风险和挑战。你这就是典型的危言耸听，就是公开唱衰家电行业的节奏啊”。说实话，这也太看轻家电行业、高估我本人的实力了。 因为，对于下半年家电市场形势和走势的预估，很多家电人还没有建立一个全面体系的风险把控体系和能力。总认为经济新常态下，市场虽然不会很快实现触底反弹，至少也不会差到哪里去了。 特别，最近半个月以来，在国内的冰箱、洗衣机等市场上，还有一些的假冒洋鬼子品牌，以及突然冒出来的所谓中外合资新品牌，高举着“市场低谷就是企业投机洼地”旗帜，在忽悠大量的乡镇经销商，给整个行业和市场营造出来一番“欣欣向荣”假象。 坦诚的说，当前整个中国家电产业所面临的环境和挑战，绝对不是大家眼前看到的市场需求不畅、消费疲软和低迷;也不是相关的房地产市场的低迷和疲软引发的市场增长乏力。本质上，就是经过30多年快速发展和扩张的家电行业和市场，是时候放慢脚步来一场系统性的调整和重组了，也是时候来进行运营体系、商业模式的再造。 肯定的说，很多家电经销商从来都没有想过，突然哪一天家电这门生意会做不下去了。但现实的情况却是，来自于对手的挤压，来自于用户购买方式的变化，很多家电经销商的日子，在接下来的半年时间内，可能就真的难以舒坦地过下去了。 在这种情况下，所有家电厂商都必须要建立起新的企业发展观和市场竞争观。第一，就是要安全的活着，不要再想着去投机赚大钱。一定要清楚地知道，在当前的市场环境下，在那些所谓的大馅饼、厚利润新品牌和假洋鬼子品牌招商政策的背后，一定隐藏着巨大的陷阱，到时候馅饼没吃到，却提前踩到地雷; 第二还是要健康的活着。当前的家电企业也好，家电经销商也好，都不是一个人在战斗，也不是一群人在战斗，而是“牵一发而动全身”涉及到方方面面。一定要考虑到股东、员工的利益，还要考虑到上下游合作伙伴的利益，更要考虑到社会的利益。所以，从这个角度来看，家电厂商活着的使命和责任，是多么艰巨。因此，一定要保证资金链和现金流的安全与健康。 必须要清楚地认识到，当前家电行业的天真的变了，不是某些大企业主导的，而是这个时代在主导的。由此，对于所有家电企业和商家来说，好好活着，比什么都重要! ==== |
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