诚然，不少专家认为，罗吴李的三大社群组织，本质上还不算是社群，顶多也就是这些大佬们的粉丝群罢了。其实我想表达的意思是，社群的嗨点还没有以一个真正销魂的姿态示人。而至于市面上存在的海量社群，也似乎跳着扭捏的舞姿，在公众视线里形影相吊，多少个不眠之夜里，社群创始人独自冲刷着看似精彩的存在感，社群，看起来并非那么丰满。 不幸的是，老百姓只能看到表面的浮华，而真相往往存在于冰山之下，尤其是近期的一系列社群动向，无不昭示着社群的发展正在进入一个更显理性的轨道。幸运的是，玩群的主力军略带有精英色彩，尤其是粘性十足、合作模式规范的社群，基本上被精英覆盖了。这一点上比微商要争气的多，微商的迅猛发展得益于屌丝们的“暴发户”心态，而微商的挫折也恰恰是被“利”字绊倒了。相比于利，社群玩家更青睐“义”，也就是所谓的人之情怀，在社会学上就叫价值观了。价值观是社群的总规范，是推动社群发展的恒久自驱力，而钱却很难从心灵上驱动一个行业的高潮迭起，微商的短暂性受挫就是明证。 写了大几段，只想铺垫一个事实：社群喧嚣过后，开始进入价值观主导阶段。而且我始终认为，普世的价值观主导，对于我们这帮人来说根本没有机会了，几大宗教和政党组织，已经给我们从心理和道理上画好了无可逾越的界限。而根据我们大部分人的觉知和实力，即使切分一个行业社群似乎都很难，因为你要面对各大平台的重重阻隔和竞争的撕扯力，此时此刻，越是广袤的价值观，对你就显得越发无力，因为定位足够大，就意味着定位足够模糊，足够模糊就意味着价值观能量的足够散发，平时大家说，你这个社群太虚了，其实就是在讲价值观能量的耗散。 种种迹象都在表明，商业社群正在一步步滑向重度垂直时代，而且开始带有极为强烈的灵心色彩。更为奇妙的是，这些重度社群因为细分领域的强烈区隔性，大都表现的极为低调、不为外界所知，反而，在这样的社群“桃花源”里，社群成员收获着满满的能量，因为目标人群的足够精准，这些社群的变现能力往往也会表现的令人瞠目结舌，当我们还在大谈社群商业化的时候，他们却早已赚得盆满钵满。好比说，地球在宇宙大磁场中就是一粒微不足道的尘埃，但对于观察宇宙的生灵来说，地球却暗暗存活着N年，而且这里驻扎了一个叫做人类的极特殊物种，他们繁衍生息、互相滋养。作为商业社群中的重度垂直份子，又何尝不是如此呢？ 着眼于人际链接的社群，如果做不到目标人群的足够细分，而且在社群运营上做不到入心，就可能遭到冷遇。人际的基础链接叫做社交，当下的互联网工具是主流解决方案，而工具的缺陷在于无法对关系温度进行调控，社群却提供了绝佳的场景，所以，社群开始从蛮荒的人际链接时代，步入关系温度经营时代。这对社群运营者带来了挑战，即TA要具备足够高的灵商，能感知群成员的情绪变化，能围绕社群价值取向，用觉知力引导群成员“同仇敌忾”。灵商正在成为社群运营者的标配，也成决定社群运营质量高低的重要因子。 重度垂直社群之所以能健康地存活，跟社群本身的产品属性不无关系。产品的功能性属性沦落为底层结构，精神属性成了激发群员高潮迭起的驱动力。尤其在这个历史背景下，社群运营者必须学会“用精神欲俘获物质欲”的降维打法，并深谙“物质欲承载精神欲”的务实套路。所以，有的产品具有天然的聚人属性，而有的产品却要求你在功能打磨外，为精神赋能。在重度垂直社群中，产品只是精神的载体，好比经书只是经文的附着物、经文只是经义的信使一样。如果不在这一点上通透，社群的生命力将因为空落而变得熹微。 互联网是能量的聚散地，它能通过网络上的无数节点把同类短链接，从而吸附到价值，但同时，当价值聚集后，价值需要通过社交碰撞生成能量，能量可以在互联网上传播、递送，却无法在互联网上完整地存储，因为目前的互联网还不具备意识和灵魂，它无法吸附能量，这就要求社群玩家在互联网平台外再给能量找个存储场，佛教建设了寺庙，道教建设了道观，基督教建设了教堂，党建立了党支部，家庭建立了房舍。没有能量存储场的社群，就像一群游荡的精神乞丐、仰人鼻息，没有心灵栖息地的社群，就像一群可怜的失散孤儿、无家可归。 最后送给社群玩家一句话：当你足够敬畏社群时，你才会懂得自己在社群中的渺小，当你足够忘记自己时，你才会收获社群对你的极大恩赐。 |
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