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自1995年起，红牛母公司华彬集团将红牛维生素功能饮料引入中国市场，到2015年已有20个年头，携手二十载，红牛开创了中国饮料的崭新时代，也成为中国能量饮料的第一品牌。
而华彬集团凭借红牛在快消领域的知名度、覆盖全国的销售网络，逐渐稳固了饮料行业的领先地位，随着近年来，华彬集团先后引进维他可可、果倍爽、Voss等品牌，我们可以看到，一个新的饮料帝国正在逐渐形成。
近日，小编探马得知，华彬集团在近日召开的公司年会上，公布了2015年最新的成绩单！据悉，2015年华彬集团在国内快消领域达成销售总额234.01亿元，其中红牛一马当先，销售额为230.7亿元，新品果倍爽为2.31亿元，维他可可为1亿元！ 入华20载，230.7亿元 继续领跑能量饮料市场 2015年，红牛销售目标达成230.7亿元，继续领跑功能饮料市场！这与红牛在过去一年不断拓展销售渠道、开始新式营销有重大关系。 1995年12月，红牛以全球战略眼光和对中国市场发展的信心来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓国内市场。20年里，红牛已在北京、湖北、江苏、广州和海南建有五大生产基地，在全国拥有超过三十家分公司和万余名员工。目前红牛已拥有遍布中国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。
红牛主打“提神醒脑”的功效诉求，其广告语 “补充体力、精力十足”、”渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”等广为传播，牢牢抓住了驾驶员、学生、企业老板、白领以及夜生活人群，，建立了稳固的利基市场。
此外，在广东沿海地区，红牛已经成为高档饮料的代名词，在宴席、夜场等场合被大量饮用。同时，白酒配红牛的消费习惯让广东市场占据了红牛全国销量的半壁江山，在一些南方沿海城市，红牛成为酒吧夜场的必备饮料。 2015聚焦白领、学生两大消费群体
2015年，红牛在北京、上海等八大城市的知名高校，开展了“手机换红牛”创意活动，学生上课前如自愿将手机放入“红牛能量袋”中，就能拿走一罐红牛，活动迅速引爆学生群，让红牛的“能量”精神和追求梦想的品牌理念席卷了大学课堂。
二十多年来，红牛一直采用高举高打的品牌运作手法，坚持高端价格、坚持持续广告拉动，持续赞助各类体育营销、音乐、综艺等活动，逐渐将红牛泛化为一个充满能量的青春活力的品牌，深入人心。 果倍爽2.31亿、维他可可1亿， 二者尚在培育期
大单品红牛在中国的快速发展，并没有满足华彬的野心，先后引进国际品牌，拓展多品类经营，最终预示着华彬布局饮料帝国的梦想。
2014年9月，华彬集团与美国著名天然椰子水品牌唯他可可（Vita Coco）在北京举行盛大上市新闻发布会，宣布风靡欧美的唯他可可天然椰子水正式进入中国市场。 2015年4月，华彬集团举行“我的第一袋果倍爽”新品上市发布会，宣布源自德国的全球少儿果汁饮料领导品牌、行销全球超过110个国家和地区的果倍爽进入中国。 2015年华彬集团依托自身的市场优势，凭借全国的销售网络，两大国际品牌背书，果倍爽全年实现营收达2.31亿元，维他可可为1亿元。 这让小编不得不感叹，华彬集团的成功在于它的嗅觉灵敏，对中国饮料市场大局的把控力。众所周知，椰汁和椰子水在近两年的饮料市场中大热，国内饮料巨头纷纷杀入这一领域，而华彬集团快速推出维他可可，正是想抢占椰子水市场第一把交椅，从而带动整个椰子水市场的发展。而对于定位少儿果汁饮料的果倍爽来说，华彬集团力求抓住儿童消费群，打造新的蓝海。随着2016年二胎政策的全面放开，儿童消费市场迅速扩大，果倍爽也将迎来快速发展期。 延伸高端水市场， 2016年冲刺258亿！
据了解，2016年，华彬集团又提出了新的目标，整体营收258亿元，其中红牛的目标是248亿元，果倍爽是7亿元，维他可可是3亿元。
而近日华彬集团宣布，将以约1.05亿美元（约合人民币7.1亿）的价格向挪威高级瓶装水制造商Voss of Norway ASA收购略高于50%的股权，这也预示着华彬把快消产品已经延伸到中国的高端水市场。 有数据显示，近两年我国高端水市场以80%的速度扩张，已占据10%的瓶装水市场份额，据业内预计，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。毋庸置疑，高端水正成为中国饮用水市场的一个新的增长点，并正在形成一个崭新的市场，而华彬能否分一杯羹，让我们拭目以待。 华彬集团表示，2016年将用调整与改革、创新与突破来应对不断变化的环境，团队内部整合与聚焦，实现资源最优化、效率最大化，携手并进，实现新飞跃。
入华20载，华彬集团的饮料帝国
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