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“困了累了喝红牛” 这句广告语对于中国人来几乎是耳熟能详，短短几十年间红牛俨然成为中国最知名的功能饮料之一。而最近，红牛的身世以及多年来围绕红牛商标展开的争夺，也让红牛和创始人严彬成为最有话题的品牌和人物。 在2017年胡润百富榜上，严彬以750亿元身价排名第18位，超过了融创中国董事局主席孙宏斌，小米董事长雷军，京东CEO刘强东等多位大佬。除了华彬国际大厦之外，严彬还拥有华彬航空、华彬庄园高尔夫俱乐部、北京沃德兰乐园等多项资产。 严彬出生于中国山东，因家境贫寒，16岁到泰国打工，之后在泰国通过房地产起家。1995年严彬将红牛引入中国后，通过大量赞助运动队、赞助体育赛事打开了市场。当时签订的代理年限是截止到2016年，也为日后的“版权之争”埋下伏笔。 到2016年底，中国“红牛”商标授权已经到期，但续约一事一直没有定论，中国红牛停产、裁员等消息在业界传言不断。在过去的20年间，严彬的华彬集团已经先后成立了3家与红牛相关的公司，这3家市场主体，生产和销售业务兼备。而泰国品牌方认为，这些公司并没有取得任何商标许可，涉嫌对红牛商标构成侵权。随后，品牌方宣布向严彬和他控制的数家公司提起诉讼。 严彬一方的观点是，中国红牛仍是泰方许氏的，但后来那些渠道、生产企业和扩大的领域是严彬自己华彬集团名下。同时，严彬这方面也通过20年来的渠道和销售优势，试图证明红牛欲继续留在中国市场，必须依靠我们，但我们不靠红牛，也可以创造新的“红牛”。随后华彬集团也推出了含气功能饮料品牌“战马”。 而另一方，泰国天丝授权生产的全新红牛将在今年4月正式上市。天丝版红牛与华彬版红牛高度相似，同样色度的金罐、同样的规格，只是罐身下部位置的产品名称由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。 这一幕是不是像极了早些时候的加多宝与王老吉之争。 |
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