萌是第一生产力！——探秘熊本熊

dogmanukr 2016-02-18

展开全文

过去的一年里，谁是吉祥物界最闪耀的那颗星？也许八成人们都会投给来自日本九州熊本县的部长——熊本熊kumamon

萌，不同于汉语中的“草之萌芽”，而是出自日本语。当你看到一件让你感到可爱到不行的人、事、物时，皆可用此字形容。萌也分很多种，有蠢萌呆萌天然萌反差萌等诸多形态，而把这些属性结合得天衣无缝，风生水起的，非熊本熊莫属。

熊本熊，是熊本县的官方萌物。2011年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员，可谓来头不小。

所谓“没有调查，就没有发言权”，这个春节，我和马克西专程飞到熊本，亲自与熊本熊的故乡来了次亲密接触。到九州便发现，它的形象随处可见，从糕点到钥匙圈，从飞机到钱包，都有他的蠢萌踪影。

根据我们几天的实地观察，他的成名不是没有原因的，个性塑造是关键，主要有以下几个萌点让人根本无法抗拒：

首先，他好奇心极强，参与感高，什么都喜欢尝试。看到路边有人做打糕，他便上前自己也去试试，虽然不是把打糕手套不小心掉下去，就是做的时候没有掌握平衡滑到，周围层层簇拥，一直为他欢呼雀跃。或者与其他的吉祥物赛跑玩儿，他一般会瞬间超过其他吉祥物，再回头嘲笑他们一下做个鬼脸。可以说，他的天性得到了最大程度的释放，子民们看到的不是一个由人扮演的吉祥物，而是自家的熊孩子，怎能不喜欢？他样样事情亲力亲为，参与到熊本县生活的各个场景之中，让人感到，他不是个单纯的吉祥物，而是就生活玩耍在他们身边的开心果。

其次，是他喜欢开玩笑，耍赖皮，干了“坏事”后常装作若无其事。到了熊本以后，我甚至觉得，这座城市本身就是个玩笑。因为一切事物上都沾了熊本熊的萌气，看到个幼儿园，名为“熊本大学附属第一幼儿园”，第一反应就是满眼的熊孩子。另一方面，kumamon的与时俱进也是令人称道，日本发生的新闻或者重大事件，他总能以自己的方式参与其中。据说曾经在天皇面前唱歌跳舞，也和县知事（蒲岛郁夫）是最好的哥们儿。还记得大名鼎鼎的熊本表情包么？那是他的全球粉丝智慧的结晶，诸多中文版本张张可以让人笑足一年。可贵的是，在熊本熊的两个微博宣传大号上，博主不但不排斥，反而大方的赞扬粉丝们的杰作，优秀作品还会被拿来当他的状态图。小小的表情配文，成了人们工作之余的调侃与狂欢，岂不快哉。

经典表情包，你们随意感受下

再次，是他自身最大的属性——懒。他可以光明正大毫无顾忌的表达自己的懒惰，最妙的是，他可以通过运动来实现一些与懒有关的“反差萌”，这也许是卖萌的最高境界。比如前段时间新鲜出炉的《熊本城之歌》，在辉煌宏大的熊本城前，一只萌熊带着一队人配着动感音乐做出各种健身动作，美其名曰：“熊本体操”。让人捧腹过后，也毫不犹豫加入了他们的行列，可谓满满正能量。当他摇摇晃晃的招牌舞蹈上传到社交网站上以后，吸引了200多万次点击，他在社交媒体“推特”上也已有超过30万名追随者。他虽然懒，但依然炫耀自己的肥硕身材，拥有自己的专属摄影师与数本写真集，仿佛在告诉人们，胖算多大个事儿呀？据说，他由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，可这并不耽误他的可爱与美丽，想想也是，做人嘛，开心最重要。

最后，既然是与众不同的部长，那当然要时刻谨记自己的公务员身份。熊本熊是有严格作息的熊（人）呢，他每天的档期被秘书安排得充实而有效。上下午各有一个固定的时段在办公室处理日常事务，当然也不排除与突来的粉丝互动。其余时间一般在外视察工作，比如在超市推销个熊本番茄，去酒庄尝个熊本酒，在JR线为熊本交通做个广告，或者，干脆在路上开心的溜达着。去探望部长的那天，我们按照规定时间到达他的办公室，老远就看到围在他办公室外的人们，人声鼎沸热闹非凡。他的个头和真熊一样大小，脸颊红润，身体软绵绵，身材比我想象的还要肥硕一些，据说在日本就只有特定的少数人来扮演Kumamon,但是铁杆粉丝能熟练分辨出是哪个人扮演的。想来一个萌熊居然有如此吸引力，真是既好笑又佩服。

他的“萌”到底带来了怎样的生产力呢？也许，当时以一只笨拙的熊做为官方萌物时，谁都不曾料到，它不仅成功带动了熊本县的旅游业和农副产品，而且赢得了超级巨星的知名度。每当“熊本熊”出现在公众场合,总能吸引粉丝拍照。据相关资料统计，推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凯蒂猫。