编者按:成功不是一天练成的,学习全世界最美的超市容易被我们复制的地方,或许,对于广大零售商来说,就是另外一个天地。 一、阿尔迪(Aldi) 阿尔迪(ALDI),是折扣店的鼻祖。其连锁店达到3600多家,到目前,阿尔迪的年营业收入达到340亿美元,成为德国最大的食品连锁零售企业。阿尔迪的服务对象主要是中低收入的工薪阶层及退休的老年人。平均每2.5万人口的地区即有一家阿尔迪分店。由于连锁店的分布满足了阿尔迪服务大众的原则,加上商品品种对路,质量可靠,价格低廉,8000多万德国人口中约75%的居民经常在阿尔迪购物,其中有2000万人是固定客户。因此成为全世界最赚钱的超市企业。 二、钧宝超市 钧宝超市Jumbo,创立于1979年,是欧洲成长最快的超市集团,在欧洲零售市场饱和,巨头分割一亩三分地的形势下,新兴的超市很难虎口夺食。而荷兰的钧宝超市(Jumbo)用7年时间从荷兰第七位占市场份额2%跃升至到第二位24%。在钧宝超市中,干货的比例大大压缩,品种少、面积小,但生鲜面积很大,品种丰富,比较高端小众,销量很好。钧宝超市的另一个法宝是现场加工食品多,加工过程表演性的特质吸引消费者。 三、Eataly 意大利风格浓厚的Eataly食品市场,店内四处摆放着新鲜的食材,还有厨房,厨师,餐桌和服务生。没错,EATALY的定位是超市餐厅。你既可以在这里购买原料回家自己烹饪,也可以直接让这里的厨师为你准备饕餮大餐。但是EATALY绝对不止于此,这家品牌给自己的定义是一个充满活力的市场,让每一个光顾这里的消费者都能在这里品尝,甚至带回在大城市很难体会的服务和产品。 (来源:《中国连锁》杂志 作者:慕霞 部分图片来源:唯实连锁讲堂) |
|