上回讲到 产品实现自传播,让用户主动分享你的产品,可以模仿现有成功的产品传播方式,尝试往产品本身植入10大自传播要点,让产品可以达到自传播效果 10大自传播要点其实是从现有产品案例中抽取出来的,它们可以高度浓缩整合成固定的方法论---疯狂传播模型,调用该模型的6大部分(任意组合)来制作产品与品牌,那么产品(品牌)“引爆”社交圈的可能性会大大提高 疯狂传播模型 1、社交货币 因为自我表达和炫耀是人类永恒的习性,如果通过分享某个话题可以显得人们更优秀,那这个话题就是社交货币 而产品品牌一旦创造出自己的社交货币,就会被所有社交用户主动讨论,形成去中心化传播 2、诱因 一般情况下,用户通常要与产品有几次信息接触后才会产生消费冲动,所以我们在选择传播素材时,要考虑话题传播的场景,确定所传播的思想经常能被目标用户所处的情景诱发出来 (用户每当去火锅店要痛苦排队时,就会想起海底捞排队时的愉悦) 3、情绪 敬畏、兴奋、愤怒、恐惧都是有助于传播的情绪,而情绪一旦被唤醒,人类就本能地寻找释放的途径,而分享有助于释放情绪体验并加强了人们之间的关系 4、公共性 可视性的诱因既易于讨论,也易于激发从众行为产生模仿 (初期LV包的大LOGO包,有很强的视觉冲击力,引起从众效应) 5、实用价值 实用价值产生利他传播 比如:追求性价比和“跑分快”都是小米早期在实用价值传播方面的素材 6、故事 故事不是“广告”,更容易被人们在闲余时讨论并深信不疑 (把产品传播的广告信息进行故事化加工,更容易成为人们的谈资) 下期预告 自传播10要点与疯狂传播模型,只是产品传播的“术”,那么,终极的“道”,是什么呢? 请关注最后一期:社会化传播终极大招--意识形态的创新决定一切 |
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